（経済観察）春休みと清明節の重なり 中国の祝日経済に活気

AIに聞く・春休みの連結で清明節はどのように親子消費の熱を活性化する？

中国新聞社北京4月7日電（記者 劉文文）各地の中小学の春休みと清明節の休日を「連結」させることで、6日間の「小さな連休」が形成され、交通、観光、飲食、小売などの分野にまたがる休日消費の波が押し寄せ、中国全体の消費に活力を注入している。

休暇の外出はまず強い伸びを見せ、移動の人員規模も再び過去最高を更新した。交通運輸部のデータによると、今年の清明節の休日には、社会全体の域外をまたぐ人員の移動量は8億2.82億人回超になる見込みで、1日あたり約2億8200万人回となり、2025年の清明節の休日に比べて6%増となる。

例年の清明節の休日には、多くの観光客が短距離の移動を選ぶが、今年は春休みと連休になることで、観光客はさらに遠くへ行き、より長く楽しむようになった。中国観光研究院のモニタリングデータによると、500キロ以上の中距離旅行、800キロ以上の遠距離旅行が明らかに増加し、旅行者の出発範囲と目的地の範囲はいずれも10ポイント超、20ポイント超それぞれ増加した。同程旅行のデータでは、親子家庭の長距離旅行の注文が前年同期比で倍増し、800キロ以上の区間の航空券予約の熱気は前月比で80%増となった。

親子消費が今回の「小さな連休」の中核的な主軸となり、宿泊、交通、飲食、文創、研修・学習（研学）の全産業チェーンの消費が温まっている。「去哪儿（Qunar）」旅行のデータによると、4月1日から6日までに、便内の13〜18歳の乗客の増加率は70%に達した。同プラットフォームで「人生で最初の航空券」を購入した層では、12歳以下の子どもの増加率が73%となり、成都、杭州、南京が全国で最も人気の「人生初飛行」地となった。

各地が生活支援の優遇措置を強化し、親子の外出・旅行への熱意をさらに引き出している。例えば南京では「少年金陵游」専用サービス・プラットフォームを構築し、16本の質の高い親子研学コースを発表したほか、黄山風景区、臥龍中国アカダイ大熊猫苑、青城山などの景勝地でも、中小学生向けの入場券減免の優遇が相次いで打ち出された。政策の恩恵が旅行需要と重なり、地域の文教・観光（文旅）消費の勢いを押し上げており、例えば江蘇省では「飞猪（Feizhu）」のデータによると、省内の旅行予約が前年同期比で約40%増となっている。

データが上向く一方で、消費内容の高度化がもつ方角を示す意味合いはより大きい。従来の清明節の外出は花見、登山、庭園散策などの観光が中心だったが、今年は没入型、文化型、体験型の消費が主流となる新たなトレンドになっている。

商務部のビジネス向けビッグデータのモニタリングによると、清明節の休日の全国のテーマパーク消費は前年同期比で11.7%増、親子研学の注文は前年同期比で倍増し、レンタカーでの自家用車運転の注文の伸び率は約40%となった。ますます多くの消費者が、高品質な没入型体験のために支払うことをいとわず、研学旅行、テーマ型リゾート、自分で運転する自由旅などの個性ある移動の選択を好むようになっている。

こうした「観光」から「体験」へのアップグレードは、地方のデータでも裏付けが取れている。四川省立図書館、文化館、博物館は清明節の休日に累計で183.67万人を受け入れ、前年同期比で56.63%増となった。文化消費の伸びは勢いが強く、民衆の外出需要は「場当たり的に見て回る」から「没入して文化を味わう」へと移り、消費の品位が持続的に向上している。

春休みが清明節と巡り合い、「小さな連休」が全域の消費を動かす力となった。短距離で駆け付ける動きから長距離のぶらり旅へ、観光の記念撮影から深い体験へ。休日経済の力強い発展は、中国の非常に大規模な市場の潜在力を生き生きと示すものでもあり、年間を通じた消費の伸びに弾みをつけるものでもある。（終）