最近、ずっとフィードに流れてきていたある話題をやっと追いかけ終えました。だから郭美美のWeiboアカウントが11月にようやく削除されたわけですが、正直に言うと、この件に関するネット上の総意はかなり一致しています。何年も何度も豪奢な商品を見せびらかし、彼女のコンテンツ内でこの「お金がすべて」という“マネー至上主義”のライフスタイルを宣伝してきた結果、プラットフォームは「もう十分だ」と判断したのです。

ここで一番おかしいのは、裏にある事情がどう考えても軽い話ではないことです。TOS（利用規約）を一度破っただけの、ただの無名インフルエンサーがBANされたわけではありません。問題になっているのは、実績（前科）のある人物です。2011年に、郭美美は実際に何百万人もを“だまし取って”いました。中国紅十字会の商業部のマネージャーになりすまし、その偽の信用を使って、莫大な規模で富を誇示していたのです。そして2015年には、不法なカジノ運営で5年の実刑判決を受けました。これで目が覚めるはずでしょう？いいえ。2021年には、禁止成分を混ぜたダイエット用品を売りさばいたとして、今度は2.5年の有罪判決を受けています。

つまり、彼女は合計7年以上の懲役（収監）を経て、2023年9月に出所すると、すぐに同じ手口に戻ったのです。年収1,000万（＝10 million）が年間で気軽に稼げるとするライブ配信を行い続け、豪華な施設からの動画を絶えず投稿し、お金と見た目こそがすべてだという歪んだ価値観を宣伝しています。もっとも最悪なのは？彼女の視聴者の多くがティーンエイジャーで、実際にそれを信じ込んでいたことです。

私が一番気になるのは、これがプラットフォーム全体のエコシステムにどう映っているかという点です。郭美美はトラフィックを“公式のように”扱っていました。つまり、どんどんエスカレートさせて目立つ（派手で誇張された）コンテンツを押し出していけば、アルゴリズムがそれを供給し続けるはずだ、という考え方です。そしてある時期は、たぶん本当にそうだったのでしょう。ですが、明らかに変化が起きています。規制の取り組みが厳しくなり、一定のラインを越えるアカウント――脱税、分断をあおるようなマーケティング、あるいは郭美美がやっていたようなこと――は、今や永久に削除（削除＝永久除去）されるようになっています。

中国社会科学院の周暉氏は、この点について次のようにしっかりした指摘をしています。郭美美がやっていたことの社会的な影響は、公共の議論を実際に損なうものであり、特に若い人たちに影響してしまう場合はなおさらだ、と。プラットフォームは最初のアカウントをBANして終わりにするだけでは足りません。再犯者が“作り直して”再び戻ってこないよう、積極的に防ぐ必要があるのです。

興味深いのは、これが私たちにインターネット全体のより広い景色について何を示しているかです。「トラフィック至上主義（traffic supremacy）」だけが唯一の重要指標だ、という流れからの実質的なシフトが見えてきています。論争や物質主義を、際限なく“回し続けて”収益化できる、という発想――その時代は実際に終わりに向かっているのかもしれません。配信者による脱税から、郭美美のようなインフルエンサーが不健康な価値観を押し進めるケースまで、案件は積み上がり続けていて、それぞれが同じ扱いを受けています：永久削除。

結論（ボトムライン）を言えば、オンラインでオーディエンスを作ろうとしているなら、もはやどんな代償を払ってでもエンゲージメントを追いかけるだけではいけません。プラットフォームのゲートキーパー（運営側）は、今まさに基準を実際に運用しているのです。郭美美のBANは、基本的に「ここに線を引いている」という合図であり、その線を越えると本当に重大な結果が伴う、ということ。インターネットはもう無法地帯ではありません――ただ、それを実行に移すのに時間がかかっただけです。