毎日経済新聞記者｜シュ・ドンニー インターン チャン・ソンツァイリョン 毎日経済新聞編集｜ホアン・シェン 「チケットさえあれば、あなたたちのホテルを予約するよ。」「どんなチケット？」「F1のチケットさ。闇チケットでもいい。」3月13日、2026年F1中国グランプリが上海国際サーキットで正式に開幕し、チケットはとっくに一枚も入手困難になっており、開幕前日の前日までにチケットを手に入れるために必死になっている人までいた。華住グループのデータによると、3月12日までに、上海国際サーキットから10キロ圏内にある華住傘下の34軒のホテルで、3月13日から15日までの3日間の予約率が、昨年の同時期の大会と比べて9ポイント増加した。漢庭上海嘉定新城白銀路地下鉄駅店、上海嘉定禧玥ホテル、オレンジクリスタル水晶上海安亭ホテルなど、多くのホテルはすでに満室。漢庭上海嘉定新城遠香湖ホテル、漢庭上海嘉定新城馬陸ホテル、ハイヨウ上海嘉定新城ホテルの予約率は98％を超えている。Ctrip（携程）プラットフォームで3月初旬時点のデータを見ると、さらに分かりやすい。大会期間中、上海国際サーキット（嘉定区に位置）周辺3キロ以内のホテル予約件数が平均125％急増し、多くのホテルで延べ宿泊数（ナイト数）の増加が倍増、最大では先週の同時期に比べて38倍まで跳ね上がった。「チケット争奪」から「部屋争奪」へ――これは、上海のホテル業にとっての「F1ウィークエンド」だ。**スタジアムから5キロ以内：経済型ホテルの“爆売れ”ウィークエンド**-------------------------上海国際サーキットから5キロ未満の場所にある漢庭ホテル上海嘉定新城白銀路地下鉄駅店のウー・ティンは、3月12日午後に予約記録をめくり、チェックイン手続きに来ていない部屋が40室あることを確認した。「たぶんみんな地方から飛んで来てるから、遅れて到着するんでしょうね」。すでに来ている客の中にも子どもはおり、高齢者もいるが、それでも若い人が多い。画像出所：毎日経済新聞 記者 祝裕 撮影海外からの客も明らかに多い。予約システムには外国人が5人いる表示で、実際に来ているのは韓国人の1人で、レーシングをテーマにした作業服を着ている。普段はこの店は1か月に2、3件分の外国人客さえ受けられないが、この週末は外国人が常態になっている。その多くは常連で、毎年F1に来ており、しかも大半は試合の2日間だけ泊まるのではない。ウー・ティンが集計すると、3泊および4泊が最多で、全体の半分ほどを占めている。一方で、金・土の2泊だけという人は多くない。これこそがF1の大会特有の消費ロジック――それは「試合」ではなく「週末」、さらには「小さな連休」なのだ。Ctripのデータによると、F1の旅行商品を購入したユーザーのうち、遠方からの観光客の割合は79％に達する。彼らの平均滞在日数は上海で3日で、一般の観光客より顕著に長い。2025年のF1期間中、Ctripプラットフォームでチケットを買ったユーザーのうち78％が遠方の観光客、21％が訪日客で、「一つの大会のために、一つの都市へ」を実現している。ウー・ティンは年間に占める割合を細かくは算出していないが、ざっくり見積もって、F1のこの週の売上への貢献はかなり大きい。「でも一年に一回だけなんです」と彼女は言う。「こういうイベントがもっと増えればいいのに。」画像出所：毎日経済新聞 記者 祝裕 撮影「マイナーな大会」から「全国的な大盛り上がり」への転換は、偶然ではない。国家体育総局の体育文化・体育宣伝発展戦略研究センターのハイエンドシンクタンクの中核専門家であり、広州体育学院の教授であるツェン・ウェンリー氏は、近年のF1で最大の変化は、単一のトップレベルの大会から「全市（街全体）のカーニバル」への転換だと指摘している。上海大会を例に挙げると、大会と同期して分会場や大画面観戦スポット、チェック柄旗の嘉年華（カーニバル）などのオフラインの場面が用意され、さらにコンサート、市場、親子体験など多様な活動も組み込まれており、高級層だけの枠を打ち破って、より多くの一般消費者に門戸を開いている。**競技場から40キロ圏外 徐匯西岸：1対1で再現されたフェラーリのレーシングが消費を大いに刺激**------------------------------------嘉定の競技場周辺のホテルが大会そのものの追い風を食べるのだとすれば、40キロ離れた徐匯の濱江（川沿い）にある逸扉ホテルは、別の“ケーキ”を食べている――F1が「全市のカーニバル」に変わりつつある。3月11日午後、このホテルのテラスではオーストラリアの夫婦が手すりにしがみつき、川風の中で4時間立っていた。目的は明確だった――オスカー・ピアストリを待つこと。このF1の新星は当日、ホテルの隣にある西岸夢中心に登場する予定だ。数十秒――これが彼らがアイドルを見られる時間。4時間後、彼らは待ち望んだ。翌日、彼らはピアストリのサイン入りのTシャツを着てホテル内をぶらついていた。ホテルの常駐マネージャー、ワン・ガンはその様子を見て「彼らはたぶん、まさにF1を見るために来たのでしょうね。すごく興奮しています」と話す。画像出所：毎日経済新聞 記者 ホアン・シンシュ 撮影このホテルは上海国際サーキットからなんと40キロも離れている。例年なら、この距離はF1とは無関係だった。しかし今年は違う。2026年のF1上海ステージでは、初めて4つのエリアに分けられ、嘉定のメイン会場だけでなく、北外灘、宝山、徐匯濱江も分会場となった。公式には「チェック柄旗ミュージック・カーニバル」で、無料だ。ワン・ガンは3月初旬にその知らせを受け取ったとき、活動開始まで残り2週間に満たなかった。急な計画だったが、効果は予想を超えた。3月8日にイベントの陣容が発表された週末、当ホテルの予約が一気に上向きになった。3月9日には160室が満室になった。「実際に本当にF1を見る人は、確実に嘉定周辺のホテルをまず選ぶはずです」とワン・ガンは言う。「でもあちらが満室になったら、外へ広がっていく。波が押し寄せるように、私たちも満まり、最後には上海全体まで波及してしまうんです。」宿泊料金は上がったが、暴騰はしていない。平常の週末と比べると、上昇幅は15％から20％で、嘉定競技場周辺ホテルの「倍増」という相場に比べれば、かなり穏やかだ。「私たちは西岸夢中心の中にあって、お客さんは階を下りるだけでF1の活動に参加できます」とワン・ガンは言う。「宿泊体験は大きく向上します。」そのテラスが、いちばんの証拠になっている。周冠宇、シャルル・ルクレール、オスカー・ピアストリなどのレーサーが来るので、客はテラスで待つことができる。「何時に来るか分からないから、待つ時間が長い。一日午後ずっといる感じです」。中国の客もいれば、外国人もいる。ワン・ガン自身も消費者になった。彼は、1対1で再現されたフェラーリのレーシングカーを見た。中にはさまざまなレーシングウェアが展示されていて、確かに消費を大いに刺激する。「見るとワクワクして、アドレナリンが上がって、その後に消費します。例を挙げると、僕自身は普段、上着を買うのに1000元くらいかかるとすると、迷うかもしれない。でもフェラーリのロゴの入った上着は1500元でも、すぐ買っちゃうんです。さらについでに靴も買って、800元使いました。」**全国的な大盛り上がり――「試合を見に行く」から「お祭りに行く」へ**---------------------張さんは西岸に何年も住んでおり、今年は彼女にとって2回目のF1上海ステージの観戦だ。しかし彼女は今年のF1が「違う」とはっきり感じている。F1徐匯濱江の分会場まで徒歩10分で行けるため、3月8日に「チェック柄嘉年華」が正式に始まって以来、彼女はほぼ毎日来ている。ここは「毎日、内側にも外側にも人が三重四重」だと彼女は驚いた。観察してみると、徐匯濱江西岸に来る人は大きく2種類だという。ひとつはスター目当てで、群衆の中に相当数のファンがいる。もうひとつはレース目当てで、「友だちは試合を見にわざわざ来たけど、チケットが取れなくて。車好きの人と一緒に見られる場所を探しているんです」とのこと。西岸夢中心はちょうど後者のニーズを満たしている。国際的なビールブランド、ハイネケンが大きなスクリーンで会場の生中継を設置し、その隣には座れるエリアがある――ビールを1杯買えば座って観戦できる。そのさらに隣にはインタラクションエリアがあり、タイヤ交換を体験したり、シミュレーターのレーシングを遊んだりできる。「まるでワールドカップを見るみたいに、川風を吹きながら、ビールを飲んで、友だちと一緒に試合を見る。雰囲気がすごくいいです。」画像出所：毎日経済新聞 記者 宋紅 撮影人が来れば、金も動く。張さんが一通り見て回ったところ、一番人気だったのは、周冠宇とのコラボの「運転免許証ブック」だ。「PUMAとフェラーリのコラボ・ポップアップストアも人が多いです。スターの定番アイテムのスウェット（パーカー）899元、帽子369元で、試着する人も多いので、きっと同じものを買う人がたくさんいます。あの正規のチームのユニフォームは1着1000元以上ですが、それを買う人もいます。食事の場所はなおさらで、夢中心の飲食が集まる一角にF1のポップアップ店が出ていて、小さな車の模型やキーホルダーを売っているんですが、買う人がかなり多いです」と張さんは話す。地方から友人がF1を見るためにわざわざ上海へ来たので、張さんは彼に徐匯濱江の近くのホテルに泊まることを勧めた。理由はとてもシンプルだ。ホテルは西岸夢中心のすぐそばで、下に降りるだけでチェック柄嘉年華のイベントに参加できる。さらに、地下鉄で直接上海嘉定の競技場まで行けて乗り換え不要で、観戦の便利さと都心部の立地優位の両方を兼ね備えているからだ。張さんは西岸が少しずつ熱を帯びていくのを見ている。「最初は美術館で、その後は市場が来て、去年からは極限スポーツの挑戦大会も始まり。今年はF1のチェック柄嘉年華です。これはもう、ただ展示を見る場所だけではありません。去年から、スポーツ競技に寄っていく傾向が出てきています。」彼女はそれを良いことだと思っている。スポーツ大会がもたらすのは人の流れだけではなく、さらに多くのブランドや、より多い消費シーンがあるという。「なぜこんなにたくさんの酒類ブランドが来るの？ 雰囲気を盛り上げるんです。試合を見ながら、ビールを飲んでお祝いする。そうすると自然に消費が生まれます。」嘉定から徐匯へ、漢庭から逸扉へ、ウー・ティンからワン・ガン、張さんへ。今年のF1の姿はもうはっきりしてきた。これはもはや、40キロ離れた場所の大会ではなく、全市で参加でき、人それぞれ“自分流”で過ごせるお祭りだ。そしてホテル業に携わる人にとって、いちばん素朴な願いは、おそらくウー・ティンの次の感慨だろう――「こういうイベントがもっと多ければいいのに。」 表紙の画像出所：日経経済新聞
一票難求、房価倍増：F1週末、上海ホテル業の「スピードと激情」
毎日経済新聞記者｜シュ・ドンニー インターン チャン・ソンツァイリョン 毎日経済新聞編集｜ホアン・シェン
「チケットさえあれば、あなたたちのホテルを予約するよ。」
「どんなチケット？」
「F1のチケットさ。闇チケットでもいい。」
3月13日、2026年F1中国グランプリが上海国際サーキットで正式に開幕し、チケットはとっくに一枚も入手困難になっており、開幕前日の前日までにチケットを手に入れるために必死になっている人までいた。
華住グループのデータによると、3月12日までに、上海国際サーキットから10キロ圏内にある華住傘下の34軒のホテルで、3月13日から15日までの3日間の予約率が、昨年の同時期の大会と比べて9ポイント増加した。漢庭上海嘉定新城白銀路地下鉄駅店、上海嘉定禧玥ホテル、オレンジクリスタル水晶上海安亭ホテルなど、多くのホテルはすでに満室。漢庭上海嘉定新城遠香湖ホテル、漢庭上海嘉定新城馬陸ホテル、ハイヨウ上海嘉定新城ホテルの予約率は98％を超えている。
Ctrip（携程）プラットフォームで3月初旬時点のデータを見ると、さらに分かりやすい。大会期間中、上海国際サーキット（嘉定区に位置）周辺3キロ以内のホテル予約件数が平均125％急増し、多くのホテルで延べ宿泊数（ナイト数）の増加が倍増、最大では先週の同時期に比べて38倍まで跳ね上がった。
「チケット争奪」から「部屋争奪」へ――これは、上海のホテル業にとっての「F1ウィークエンド」だ。
スタジアムから5キロ以内：経済型ホテルの“爆売れ”ウィークエンド
上海国際サーキットから5キロ未満の場所にある漢庭ホテル上海嘉定新城白銀路地下鉄駅店のウー・ティンは、3月12日午後に予約記録をめくり、チェックイン手続きに来ていない部屋が40室あることを確認した。「たぶんみんな地方から飛んで来てるから、遅れて到着するんでしょうね」。すでに来ている客の中にも子どもはおり、高齢者もいるが、それでも若い人が多い。
画像出所：毎日経済新聞 記者 祝裕 撮影
海外からの客も明らかに多い。予約システムには外国人が5人いる表示で、実際に来ているのは韓国人の1人で、レーシングをテーマにした作業服を着ている。普段はこの店は1か月に2、3件分の外国人客さえ受けられないが、この週末は外国人が常態になっている。
その多くは常連で、毎年F1に来ており、しかも大半は試合の2日間だけ泊まるのではない。ウー・ティンが集計すると、3泊および4泊が最多で、全体の半分ほどを占めている。一方で、金・土の2泊だけという人は多くない。
これこそがF1の大会特有の消費ロジック――それは「試合」ではなく「週末」、さらには「小さな連休」なのだ。Ctripのデータによると、F1の旅行商品を購入したユーザーのうち、遠方からの観光客の割合は79％に達する。彼らの平均滞在日数は上海で3日で、一般の観光客より顕著に長い。2025年のF1期間中、Ctripプラットフォームでチケットを買ったユーザーのうち78％が遠方の観光客、21％が訪日客で、「一つの大会のために、一つの都市へ」を実現している。
ウー・ティンは年間に占める割合を細かくは算出していないが、ざっくり見積もって、F1のこの週の売上への貢献はかなり大きい。「でも一年に一回だけなんです」と彼女は言う。「こういうイベントがもっと増えればいいのに。」
画像出所：毎日経済新聞 記者 祝裕 撮影
「マイナーな大会」から「全国的な大盛り上がり」への転換は、偶然ではない。国家体育総局の体育文化・体育宣伝発展戦略研究センターのハイエンドシンクタンクの中核専門家であり、広州体育学院の教授であるツェン・ウェンリー氏は、近年のF1で最大の変化は、単一のトップレベルの大会から「全市（街全体）のカーニバル」への転換だと指摘している。上海大会を例に挙げると、大会と同期して分会場や大画面観戦スポット、チェック柄旗の嘉年華（カーニバル）などのオフラインの場面が用意され、さらにコンサート、市場、親子体験など多様な活動も組み込まれており、高級層だけの枠を打ち破って、より多くの一般消費者に門戸を開いている。
競技場から40キロ圏外 徐匯西岸：1対1で再現されたフェラーリのレーシングが消費を大いに刺激
嘉定の競技場周辺のホテルが大会そのものの追い風を食べるのだとすれば、40キロ離れた徐匯の濱江（川沿い）にある逸扉ホテルは、別の“ケーキ”を食べている――F1が「全市のカーニバル」に変わりつつある。
3月11日午後、このホテルのテラスではオーストラリアの夫婦が手すりにしがみつき、川風の中で4時間立っていた。目的は明確だった――オスカー・ピアストリを待つこと。このF1の新星は当日、ホテルの隣にある西岸夢中心に登場する予定だ。
数十秒――これが彼らがアイドルを見られる時間。4時間後、彼らは待ち望んだ。翌日、彼らはピアストリのサイン入りのTシャツを着てホテル内をぶらついていた。ホテルの常駐マネージャー、ワン・ガンはその様子を見て「彼らはたぶん、まさにF1を見るために来たのでしょうね。すごく興奮しています」と話す。
画像出所：毎日経済新聞 記者 ホアン・シンシュ 撮影
このホテルは上海国際サーキットからなんと40キロも離れている。例年なら、この距離はF1とは無関係だった。
しかし今年は違う。2026年のF1上海ステージでは、初めて4つのエリアに分けられ、嘉定のメイン会場だけでなく、北外灘、宝山、徐匯濱江も分会場となった。公式には「チェック柄旗ミュージック・カーニバル」で、無料だ。
ワン・ガンは3月初旬にその知らせを受け取ったとき、活動開始まで残り2週間に満たなかった。
急な計画だったが、効果は予想を超えた。3月8日にイベントの陣容が発表された週末、当ホテルの予約が一気に上向きになった。3月9日には160室が満室になった。「実際に本当にF1を見る人は、確実に嘉定周辺のホテルをまず選ぶはずです」とワン・ガンは言う。「でもあちらが満室になったら、外へ広がっていく。波が押し寄せるように、私たちも満まり、最後には上海全体まで波及してしまうんです。」
宿泊料金は上がったが、暴騰はしていない。平常の週末と比べると、上昇幅は15％から20％で、嘉定競技場周辺ホテルの「倍増」という相場に比べれば、かなり穏やかだ。
「私たちは西岸夢中心の中にあって、お客さんは階を下りるだけでF1の活動に参加できます」とワン・ガンは言う。「宿泊体験は大きく向上します。」そのテラスが、いちばんの証拠になっている。周冠宇、シャルル・ルクレール、オスカー・ピアストリなどのレーサーが来るので、客はテラスで待つことができる。「何時に来るか分からないから、待つ時間が長い。一日午後ずっといる感じです」。中国の客もいれば、外国人もいる。
ワン・ガン自身も消費者になった。彼は、1対1で再現されたフェラーリのレーシングカーを見た。中にはさまざまなレーシングウェアが展示されていて、確かに消費を大いに刺激する。「見るとワクワクして、アドレナリンが上がって、その後に消費します。例を挙げると、僕自身は普段、上着を買うのに1000元くらいかかるとすると、迷うかもしれない。でもフェラーリのロゴの入った上着は1500元でも、すぐ買っちゃうんです。さらについでに靴も買って、800元使いました。」
全国的な大盛り上がり――「試合を見に行く」から「お祭りに行く」へ
張さんは西岸に何年も住んでおり、今年は彼女にとって2回目のF1上海ステージの観戦だ。しかし彼女は今年のF1が「違う」とはっきり感じている。
F1徐匯濱江の分会場まで徒歩10分で行けるため、3月8日に「チェック柄嘉年華」が正式に始まって以来、彼女はほぼ毎日来ている。ここは「毎日、内側にも外側にも人が三重四重」だと彼女は驚いた。
観察してみると、徐匯濱江西岸に来る人は大きく2種類だという。ひとつはスター目当てで、群衆の中に相当数のファンがいる。もうひとつはレース目当てで、「友だちは試合を見にわざわざ来たけど、チケットが取れなくて。車好きの人と一緒に見られる場所を探しているんです」とのこと。
西岸夢中心はちょうど後者のニーズを満たしている。国際的なビールブランド、ハイネケンが大きなスクリーンで会場の生中継を設置し、その隣には座れるエリアがある――ビールを1杯買えば座って観戦できる。そのさらに隣にはインタラクションエリアがあり、タイヤ交換を体験したり、シミュレーターのレーシングを遊んだりできる。「まるでワールドカップを見るみたいに、川風を吹きながら、ビールを飲んで、友だちと一緒に試合を見る。雰囲気がすごくいいです。」
画像出所：毎日経済新聞 記者 宋紅 撮影
人が来れば、金も動く。張さんが一通り見て回ったところ、一番人気だったのは、周冠宇とのコラボの「運転免許証ブック」だ。「PUMAとフェラーリのコラボ・ポップアップストアも人が多いです。スターの定番アイテムのスウェット（パーカー）899元、帽子369元で、試着する人も多いので、きっと同じものを買う人がたくさんいます。あの正規のチームのユニフォームは1着1000元以上ですが、それを買う人もいます。食事の場所はなおさらで、夢中心の飲食が集まる一角にF1のポップアップ店が出ていて、小さな車の模型やキーホルダーを売っているんですが、買う人がかなり多いです」と張さんは話す。
地方から友人がF1を見るためにわざわざ上海へ来たので、張さんは彼に徐匯濱江の近くのホテルに泊まることを勧めた。理由はとてもシンプルだ。ホテルは西岸夢中心のすぐそばで、下に降りるだけでチェック柄嘉年華のイベントに参加できる。さらに、地下鉄で直接上海嘉定の競技場まで行けて乗り換え不要で、観戦の便利さと都心部の立地優位の両方を兼ね備えているからだ。
張さんは西岸が少しずつ熱を帯びていくのを見ている。「最初は美術館で、その後は市場が来て、去年からは極限スポーツの挑戦大会も始まり。今年はF1のチェック柄嘉年華です。これはもう、ただ展示を見る場所だけではありません。去年から、スポーツ競技に寄っていく傾向が出てきています。」
彼女はそれを良いことだと思っている。スポーツ大会がもたらすのは人の流れだけではなく、さらに多くのブランドや、より多い消費シーンがあるという。「なぜこんなにたくさんの酒類ブランドが来るの？ 雰囲気を盛り上げるんです。試合を見ながら、ビールを飲んでお祝いする。そうすると自然に消費が生まれます。」
嘉定から徐匯へ、漢庭から逸扉へ、ウー・ティンからワン・ガン、張さんへ。今年のF1の姿はもうはっきりしてきた。これはもはや、40キロ離れた場所の大会ではなく、全市で参加でき、人それぞれ“自分流”で過ごせるお祭りだ。そしてホテル業に携わる人にとって、いちばん素朴な願いは、おそらくウー・ティンの次の感慨だろう――「こういうイベントがもっと多ければいいのに。」
表紙の画像出所：日経経済新聞