United Natural Foodsは、健康的な食のムーブメントの事実上の土台です。彼らは、自社のネットワークを通じてオーガニック、ナチュラル、ウェルネスに重点を置いた製品を流通させていますが、Woodstock FarmsやWild Harvestといったブランドも保有しています。私の注目を集めたのは、同社のインフラです。オーガニック取扱いとして認証された30以上の配流通センターを持っています。彼らは単に製品を運んでいるのではありません。クリーンラベルで、栄養にフォーカスしたエコシステム全体を可能にしているのです。同社はまた、小規模なウェルネス・ブランドが全国規模へ拡大できるように、デジタル・マーケットプレイスにも投資しています。
Beachbodyは別のルートを選びました。P90X、Insanity、21 Day Fix、そしてその他のよく知られたブランドを含む、オンデマンドのフィットネス・ライブラリを約10,900本規模で構築しています。しかし面白いのは、単なるトレーニング動画の提供にとどまらず進化している点です。彼らは栄養 (Shakeologyサプリメント、パフォーマンス製品)、そしてマインドセット・コーチングを統合し、BODiという統一プラットフォームにまとめています。最近は、多層的なマルチレベルマーケティングモデルから、よりクリーンなアフィリエイト構造へと移行しました。これは、持続可能な成長に対して本気度が上がっているサインです。同社はさらにハードウェアからも距離を置いており、つながる自転車（コネクテッド・バイク）を廃止し、デジタルのサブスクリプションやブランド製品に集中する方針です。
Life Time Groupは、市場のプレミアム側で事業を展開しています。ここは一般的なジムではありません。フィットネスフロア、スタジオ、スパ、栄養カフェ、リカバリー（回復）スペース、さらにはスポーツ・プログラムまで備えた、フルサービスのウェルネス・エコシステムです。会員制は継続課金（リカーリング）による収益ですが、彼らは絶えず価値を上積みしています。ピックルボールコート、回復設備のグレードアップ、デジタル・コーチングなどです。また、不動産主導の成長戦略も追求しており、狙いを定めたメトロ（都市圏）で新店舗を開設しています。施設の質、空気ろ過、そして会員のトータル体験へのこだわりが、彼らを単なるフィットネス運営事業者ではなくライフスタイル・ブランドとして位置付けています。
ウェルネス（健康・美容）分野は、いま静かに、最も魅力的な投資テーマの一つになりつつあります。注目すべきは、ニッチなボティクル系フィットネスから、テクノロジーのハードウェアや栄養の流通にまで広がる巨大なメインストリームのムーブメントへと進化してきたことです。
私は最近、人々が健康に取り組む方法にも変化が起きているのを感じています。ジムに通うだけではありません。人々は包括的な解決策を求めています。ウェアラブルでトレーニングを追跡し、パーソナライズされた栄養プランに従い、自宅からフィットネス・クラスをストリーミングで受け、プレミアムのウェルネスクラブにも参加しています。これは一過性のトレンドではありません。予測では、世界のヘルス＆ウェルネス市場は2034年までに$11 trillionに到達し、年率5.4%で着実に成長する見通しです。このような成長の「滑走路」の長さは、まじめな資本を惹きつけます。
では、何がこれを後押ししているのでしょうか？いくつかの要因が同時に重なっています。肥満、慢性疾患の予防、メンタルヘルスに対する意識が高まったことで、ウェルネスが「任意」ではなくなってきました。AppleやAmazonのようなテック企業がその正当性を後押ししています。Apple WatchとFitness+は、トラッキングと構造化されたワークアウトを組み合わせ、一方でAmazonのOne MedicalはAIを活用した医療アクセスをより多くの人に届けています。大手テックがウェルネスに踏み込むなら、市場はいま成熟していると考えられます。
では、どのウェルネス株を見ておくべきなのでしょうか？この変化にうまく乗りそうな4銘柄を、整理して紹介します。
United Natural Foodsは、健康的な食のムーブメントの事実上の土台です。彼らは、自社のネットワークを通じてオーガニック、ナチュラル、ウェルネスに重点を置いた製品を流通させていますが、Woodstock FarmsやWild Harvestといったブランドも保有しています。私の注目を集めたのは、同社のインフラです。オーガニック取扱いとして認証された30以上の配流通センターを持っています。彼らは単に製品を運んでいるのではありません。クリーンラベルで、栄養にフォーカスしたエコシステム全体を可能にしているのです。同社はまた、小規模なウェルネス・ブランドが全国規模へ拡大できるように、デジタル・マーケットプレイスにも投資しています。
Beachbodyは別のルートを選びました。P90X、Insanity、21 Day Fix、そしてその他のよく知られたブランドを含む、オンデマンドのフィットネス・ライブラリを約10,900本規模で構築しています。しかし面白いのは、単なるトレーニング動画の提供にとどまらず進化している点です。彼らは栄養 (Shakeologyサプリメント、パフォーマンス製品)、そしてマインドセット・コーチングを統合し、BODiという統一プラットフォームにまとめています。最近は、多層的なマルチレベルマーケティングモデルから、よりクリーンなアフィリエイト構造へと移行しました。これは、持続可能な成長に対して本気度が上がっているサインです。同社はさらにハードウェアからも距離を置いており、つながる自転車（コネクテッド・バイク）を廃止し、デジタルのサブスクリプションやブランド製品に集中する方針です。
Life Time Groupは、市場のプレミアム側で事業を展開しています。ここは一般的なジムではありません。フィットネスフロア、スタジオ、スパ、栄養カフェ、リカバリー（回復）スペース、さらにはスポーツ・プログラムまで備えた、フルサービスのウェルネス・エコシステムです。会員制は継続課金（リカーリング）による収益ですが、彼らは絶えず価値を上積みしています。ピックルボールコート、回復設備のグレードアップ、デジタル・コーチングなどです。また、不動産主導の成長戦略も追求しており、狙いを定めたメトロ（都市圏）で新店舗を開設しています。施設の質、空気ろ過、そして会員のトータル体験へのこだわりが、彼らを単なるフィットネス運営事業者ではなくライフスタイル・ブランドとして位置付けています。
Pelotonはおそらく、いちばん大変な道のりを経験してきましたが、適応しています。ハードウェアに偏重していた状態から、つながるデバイスとサブスクリプションサービスのバランスを取る形へとシフトしました。彼らのエコシステム（バイク、トレッド、ローイングマシン）は、PelotonアプリやAll-Access Membershipにつながり、ここに継続課金の収益が生まれます。コンテンツの多様化を進め、小売パートナーを通じた販売（流通）も拡大し、さらに最近はオペレーションも引き締めました。安全プロトコルを改善したTread+の再ローンチは、製品の品質を真剣に捉えていることを示しています。
この4つのウェルネス株を結びつけているのは、みな同じ波に乗っているということです。人々は自分の健康に投資するようになり、統合された解決策を求めています。プレミアムなクラブ会員、フィットネス・コンテンツのストリーミング、クリーンな栄養製品へのアクセスなど、需要は確かなもので、しかも成長しています。投資家にとっての要点は明快です。ウェルネスは構造的な長期テーマとして残り続けます。予防医療、フィットネステック、栄養に対する消費支出が加速するなか、これらの企業は恩恵を受けるはずです。このトレンドへのエクスポージャーを構築したいなら、Gateは、複数のセクターにまたがるこうしたテーマ投資の動きを追跡するための堅実なツールを用意しています。