AIに問う：ボッシュ家電のAI戦略は、中国のスマート化競争にどう対処するのか？先日、ボッシュ家電が公表した2025会計年度の決算報告では、この欧州最大の家電メーカーの中国市場での状況は楽観できない。釘テク（Ding Tech）は、地域別に見ると、北米、欧州、そして新興市場が全面的に好調である一方で、大中華圏の売上高は現地通貨ベースで前年比3.2%減、ユーロ換算では下げ幅がさらに7.1%に達することに注目した。さらに時系列を引き延ばすと、ボッシュ家電の大中華圏の売上高は2022年以来、連続4年にわたり下落している。品目構成の観点では、ボッシュ家電が抱える成長の行き詰まりはとりわけ目立つ。2025会計年度の決算報告によると、冷蔵庫の売上高は前年比4%減、洗濯製品の売上高は前年比1%減であり、これら2大カテゴリは大中華圏でも下落基調にある。それと対照的なのは、キッチン家電分野が持ち直しの兆しを見せていることだ。オーブンの売上高は2%増、コンロとレンジフードはそれぞれ2.6%増、食器洗い機は2.1%増となっている。中国市場の観点では、こうした伸びている品目の市場規模自体が比較的小さい。例えば、中国の食器洗い機市場の浸透率はまだ4%に満たず、依然として成長期にある。ボッシュがこれらの分野で獲得した増分は、主要カテゴリで失った分を到底補いきれない。さらに言えば、いくつかの新興品目においても、美的（メイディ）、海爾（ハイアール）、フォーティア（ファンタイ）、老板（ボス）などの国内ブランドは急速に成長しており、細分カテゴリの例としては、シンク型食器洗い機の分野ではフォーティアがなんと3年連続で市場首位に立っている。ボッシュ家電は下落の原因を、不動産市場の低迷と競争の激化に帰しているが、これは事実でもある。奥維雲網（AVC）データによれば、2025年のパッケージ（精装）規模は51.75万戸で、前年比22.1%減。不動産付帯の大型家電およびキッチン家電はいずれも18.4%、14.6%と下落し、新築が押し上げる家電消費の勢いは明らかに不足している。加えて、技術のイテレーションとローカル対応のスピードにおいて、外資ブランドにも伸びしろがある。釘テクは、ボッシュ・ホームアプライアンス・グループのチーフマーケティングオフィサーである唐善達（タン・シンダー）が業績会見で、「家電分野でのAIの深い応用を推進し、AIおよび関連する新技術分野での研究開発投資を継続的に強化したい」と述べたことに注目した。もちろんこれは時代の流れでもあるが、いくつかの情報からは、この構想をいかに確実に実装するかはなお観察が必要だ。間もなく、メディアが報じたところによると、ボッシュは2026年3月31日に、傘下のスマート冷蔵庫に搭載された内蔵カメラ機能を閉鎖するという。一方で、海爾、美的など国内メーカーは、すでにスマート冷蔵庫のカメラ機能を、食材の識別、正確な保管、賞味期限の期限切れリマインド、レシピ推奨などのシーン別アプリケーションに深く統合しており、ユーザー体験を絶えずアップデートしている。外資ブランドと国内ブランドのスマート化の歩調は一致しておらず、競い合いの重点は「あるかどうか」から「使いやすいかどうか」に移ってきていることが分かる。スマート化の面でも、ボッシュ家電は問題の所在を認識しており、中国市場における戦い方を調整している。2025年、ボッシュ家電は小米米家達（シャオミ・ミイア）と提携し、傘下のボッシュ、ジーメンス製品を米家エコシステムに接続するほか、華為鴻蒙（ファーウェイ・ホンメン）エコシステムへの取り込みも計画しており、自社構築のスマートエコシステムという弱点を、オープンな協業で補おうとしている。決算説明会で、唐善達は「過去8か月間、当社のオンラインチャネルのデータパフォーマンスは良好だった。当社は、引き出し式スチームオーブン、活氧版（アクティブオキシジェン版）冷蔵庫などの革新的なカテゴリにも注目しており、中国市場でのシェア向上につながる、より高いコストパフォーマンスを備えた製品を打ち出したい」と述べた。もっとも、コストパフォーマンスは外資の高級ブランドにとって従来の強みというラベルではない。値下げがブランドを傷つけず、革新がローカルの実情から切り離されない—そのバランスをいかに見つけるかは、ボッシュが直面せざるを得ない難題だ。中国の家電市場は、増量による拡大から、既存規模を巡る競争（存量の取り合い）への深い転換を経験している。消費の高度化と国産ブランドの台頭という二つの力が、業界全体の競争地図を作り替えつつある。外資の家電大手にとって、中国の台所における調理ロジック、中国家庭のスマートなインタラクション習慣、中国の若い消費者の審美的嗜好を、いかに本当に読み解くか—それこそが、衰勢を挽回できるかどうかを決める鍵となる。
大中华区の業績縮小、冷蔵庫・洗濯機の収益減少、博西家電の再建が急務
AIに問う：ボッシュ家電のAI戦略は、中国のスマート化競争にどう対処するのか？
先日、ボッシュ家電が公表した2025会計年度の決算報告では、この欧州最大の家電メーカーの中国市場での状況は楽観できない。釘テク（Ding Tech）は、地域別に見ると、北米、欧州、そして新興市場が全面的に好調である一方で、大中華圏の売上高は現地通貨ベースで前年比3.2%減、ユーロ換算では下げ幅がさらに7.1%に達することに注目した。さらに時系列を引き延ばすと、ボッシュ家電の大中華圏の売上高は2022年以来、連続4年にわたり下落している。
品目構成の観点では、ボッシュ家電が抱える成長の行き詰まりはとりわけ目立つ。2025会計年度の決算報告によると、冷蔵庫の売上高は前年比4%減、洗濯製品の売上高は前年比1%減であり、これら2大カテゴリは大中華圏でも下落基調にある。
それと対照的なのは、キッチン家電分野が持ち直しの兆しを見せていることだ。オーブンの売上高は2%増、コンロとレンジフードはそれぞれ2.6%増、食器洗い機は2.1%増となっている。中国市場の観点では、こうした伸びている品目の市場規模自体が比較的小さい。例えば、中国の食器洗い機市場の浸透率はまだ4%に満たず、依然として成長期にある。ボッシュがこれらの分野で獲得した増分は、主要カテゴリで失った分を到底補いきれない。
さらに言えば、いくつかの新興品目においても、美的（メイディ）、海爾（ハイアール）、フォーティア（ファンタイ）、老板（ボス）などの国内ブランドは急速に成長しており、細分カテゴリの例としては、シンク型食器洗い機の分野ではフォーティアがなんと3年連続で市場首位に立っている。
ボッシュ家電は下落の原因を、不動産市場の低迷と競争の激化に帰しているが、これは事実でもある。奥維雲網（AVC）データによれば、2025年のパッケージ（精装）規模は51.75万戸で、前年比22.1%減。不動産付帯の大型家電およびキッチン家電はいずれも18.4%、14.6%と下落し、新築が押し上げる家電消費の勢いは明らかに不足している。
加えて、技術のイテレーションとローカル対応のスピードにおいて、外資ブランドにも伸びしろがある。釘テクは、ボッシュ・ホームアプライアンス・グループのチーフマーケティングオフィサーである唐善達（タン・シンダー）が業績会見で、「家電分野でのAIの深い応用を推進し、AIおよび関連する新技術分野での研究開発投資を継続的に強化したい」と述べたことに注目した。もちろんこれは時代の流れでもあるが、いくつかの情報からは、この構想をいかに確実に実装するかはなお観察が必要だ。
間もなく、メディアが報じたところによると、ボッシュは2026年3月31日に、傘下のスマート冷蔵庫に搭載された内蔵カメラ機能を閉鎖するという。一方で、海爾、美的など国内メーカーは、すでにスマート冷蔵庫のカメラ機能を、食材の識別、正確な保管、賞味期限の期限切れリマインド、レシピ推奨などのシーン別アプリケーションに深く統合しており、ユーザー体験を絶えずアップデートしている。外資ブランドと国内ブランドのスマート化の歩調は一致しておらず、競い合いの重点は「あるかどうか」から「使いやすいかどうか」に移ってきていることが分かる。
スマート化の面でも、ボッシュ家電は問題の所在を認識しており、中国市場における戦い方を調整している。2025年、ボッシュ家電は小米米家達（シャオミ・ミイア）と提携し、傘下のボッシュ、ジーメンス製品を米家エコシステムに接続するほか、華為鴻蒙（ファーウェイ・ホンメン）エコシステムへの取り込みも計画しており、自社構築のスマートエコシステムという弱点を、オープンな協業で補おうとしている。
決算説明会で、唐善達は「過去8か月間、当社のオンラインチャネルのデータパフォーマンスは良好だった。当社は、引き出し式スチームオーブン、活氧版（アクティブオキシジェン版）冷蔵庫などの革新的なカテゴリにも注目しており、中国市場でのシェア向上につながる、より高いコストパフォーマンスを備えた製品を打ち出したい」と述べた。もっとも、コストパフォーマンスは外資の高級ブランドにとって従来の強みというラベルではない。値下げがブランドを傷つけず、革新がローカルの実情から切り離されない—そのバランスをいかに見つけるかは、ボッシュが直面せざるを得ない難題だ。
中国の家電市場は、増量による拡大から、既存規模を巡る競争（存量の取り合い）への深い転換を経験している。消費の高度化と国産ブランドの台頭という二つの力が、業界全体の競争地図を作り替えつつある。外資の家電大手にとって、中国の台所における調理ロジック、中国家庭のスマートなインタラクション習慣、中国の若い消費者の審美的嗜好を、いかに本当に読み解くか—それこそが、衰勢を挽回できるかどうかを決める鍵となる。