「OPPO A6は昨年は仕入れが1,300元超だったが、年明けの1〜2週間で早くも1,400元に上がった。でも、2週間ほど上がっただけで、また昨年末の水準まで戻ったんだ」と陆さんは言う。1,000元機の小幅な変動と比べると、中高価格帯の機種の値上げのほうがよりはっきりしている。「iPhone 17 Pro Maxは年後（年明け後）の3月に300元上がった。アンドロイドの中高価格帯も、だいたい1〜2百元上がっている。」
価格に敏感な顧客向けに、現行市場でも新しい1,000元級スマホが投入されている。たとえば4月2日、Huawei（ファーウェイ）の畅享90 Pro Maxと畅享90 Plusが正式に発売された。麒麟チップと1,000元以内の価格設定を武器に、同日、京東（JD）のスマホの売れ筋ランキングで価格帯1000〜2000元の売上トップを獲得した。同日、榮耀は1,000元クラスの新機X80iを発表し、4月10日に発売予定だ。
スマートフォンメーカーは価格上昇に対抗するため多角的な対策を講じている。千元機は本当に消えるのか？
画像出典：AI生成
証券時報記者 卓泳 インターン生 周姝涵
OPPO、vivoが相次いで複数の機種の販売価格を引き上げた後、小米もこのほど公式発表し、4月11日から一部の販売中機種の参考小売価格を調整するとした。小米中国地区のマーケティング部門総マネージャーの魏思琪は次のように述べた。「今回のメモリの値上がりは、その勢いと幅が、依然として予想を大きく上回っている。」
記憶チップの値上げによって引き起こされた、携帯電話業界の価格調整ラッシュが、全面的に広がっている。各ブランドが相次いで値上げする中でも、とりわけ中低価格帯の機種が真っ先に影響を受けており、多くの消費者がソーシャルプラットフォーム上で端末の買い替えを遅らせ、現金を持って様子見するつもりだと投稿している。「1,000元スマホは消えてしまうのか」といった議論も同時に熱を帯びてきた。
証券時報の記者は近日、深圳の複数の対面店舗を実際に訪問し、業界関係者にも取材して、この携帯電話の値上げの実態と影響を再現した。
メーカーはキャンペーンの割引で値上げ分を相殺
記者が深圳の複数の主要スマートフォン販売店を回ったところ、各ブランドの複数の機種で確かにさまざまな程度の値上げが発生していることが分かった。しかしブランド側も同時に、割引、買い物満額返金などのキャンペーンを打ち出し、政策補助金を上乗せしており、実際の手取り価格は「びっくりするほど値上がりした」というほどではない。
ある商業施設内のOPPO店舗で、販売担当者は記者に対し、「主力の中低価格帯であるAシリーズ、Kシリーズはおおむね300元前後値上がりした。一加（OnePlus）シリーズの影響のほうがよりはっきりしていて、機種によっては500元以上も上がっている。ただ、記者としてはOPPO A6、A6sなどの機種の価格表示が赤字になっているのに注目した。店員は説明している。『公式には値上げしているが、同時に割引も用意しているので、結果的に再び価格を引き戻したのと同じだ』」と。
同じ商業施設内のvivo店舗のスタッフも、「ほとんどの機種の価格は確かに引き上げられたが、店舗ではキャンペーン補助金を付けて、消費者の負担をできるだけ軽減している」と述べた。
複数の店員が口をそろえて言ったのは、「いま端末購入なら国家補助金を受けられる。最終価格の15％、上限500元の補助で、換算すると約85掛けになる」ということだ。さらにOPPO店舗は、「深圳の移動体通信ユーザーなら、携帯キャリアの補助金をさらに上乗せできるため、実際の手取り価格はもっとお得になる」とも付け加えた。
今後の価格の動きについては、一線の販売スタッフの多くが「結局、上がるはずだ」と考えている。
ある小米（Xiaomi）のホームストア店舗の販売員は、「今、Redmi Note 15は1199元で売っていてまだ値上げしていないが、6月以降は1299元、あるいはそれ以上に上がる可能性がある」と明かした。榮耀（Honor）の店舗スタッフも、「今後もスマホの価格は大方上がる可能性が高いが、具体的な機種や上げ幅はまだ不明だ」と述べた。
スマホの値上げ現象は、販売代理店のチャネルからも「裏取り」が取れている。スマホ代理店の陆さんは記者に対し、「上流から仕入れる価格は確かに上がっている。ただ、1,000元機の値上がり幅は比較的おだやかで、1台あたり60〜70元程度だ。私もそれに合わせて参考小売価格を引き上げており、利益の余地が圧迫されることはなかった」と語った。
「OPPO A6は昨年は仕入れが1,300元超だったが、年明けの1〜2週間で早くも1,400元に上がった。でも、2週間ほど上がっただけで、また昨年末の水準まで戻ったんだ」と陆さんは言う。1,000元機の小幅な変動と比べると、中高価格帯の機種の値上げのほうがよりはっきりしている。「iPhone 17 Pro Maxは年後（年明け後）の3月に300元上がった。アンドロイドの中高価格帯も、だいたい1〜2百元上がっている。」
記者は、新機種が全般的に値上げされる状況の中で、多くの消費者が中古市場に目を向けていることに気づいた。記者が深圳の华强北（華強北）を訪問したところ、中古スマホおよび関連アクセサリーの買い取り・取引は非常に活況だった。「うちの中古スマホも値上げした。Appleも値上げしていて、どれも1〜2百元くらい上がっている。半月前にチップが値上がりし始めた頃から上がってきていて、いまでは下がりにくい」と、ある通信市場の中古スマホ買い取りブースの運営者が記者に説明した。
一方で、事業者の中には、低価格帯の機種でもさまざまな程度の値上がりが発生したとするところもある。証券時報がこれまでに報じたとおり、複数のオンライン／オフラインのチャネルで中古スマホの買い取り価格が確かに上がったものの、噂されていたような「天井価格の買い取り」には至っていない。
出荷台数は前年同期比で減少
スマートフォン1台は、数百、場合によっては1,000以上の部品で構成されている。その中でも、安定した高性能のストレージシステムは、スマホの稼働を支える鍵であり、ストレージチップはそのため、スマホのコスト構造に占める比率が最も高い中核部品の一つとなっている。記者の聞き取りでは、業界関係者は今回のスマホ値上げの理由を、ストレージチップの価格上昇に求めるのが一般的であり、さらにスマホの保存容量が大きいほど、値上げ幅がより大きくなる可能性があるという。
国家発展改革委員会 価格モニタリングセンターが2月28日に公表したデータによると、2026年1月時点で、世界のストレージチップ2つの主要製品であるDRAM（メモリ）とNANDフラッシュの価格はいずれも、2016年以降の統計データの中で最高値を更新した。世界のハイテク産業研究機関である集邦諮詢（TrendForce）が示したところでは、たとえばメモリ容量8GB+256GBを例に取ると、2026年の第1四半期の予想契約価格は、2025年同期比で約200%上昇している。
IDC中国のリサーチマネージャー郭天翔（グオ・テンシャン）は、「AIサーバー、AI端末の需要が爆発しており、メモリ製造能力を猛烈に圧迫している。主流のストレージメーカーはこぞって、生産能力を利益率のより高いAI専用メモリに振り向けており、スマホやPC向けの通常メモリの供給が続けて逼迫している」と指摘した。
IDCは、ストレージ供給の逼迫は2026年を通して続き、さらには2027年にまで及ぶと予測している。これを受け、2026年の世界のスマートフォン出荷台数は前年比で12.9%減少し、売上は0.5%減少すると見込まれる。
中国信通院の統計データでも、2026年2月の国内スマートフォン出荷台数は1625.8万台で、前年同月比で12.6%減少したことが示されている。2026年1〜2月のスマートフォン出荷台数は3695.4万台で、前年同期比で14.3%減少だった。
出荷台数の下落は、さらに一部機種の価格上昇を加速させている。記者は深圳にある「京東之家（JD Home）」のオフライン正規授权店で、店舗への供給が一定の影響を受けており、結果として価格上昇を後押ししていることを聞いた。ただ、陆さんのように毎日、固定の仕入れ割当を持つ代理店にとっては、市場全体の供給減が仕入れ数量にほぼ影響しないため、価格の変動も相対的に小さい。「影響が一般的に大きいのはオンラインの自社運営店だが、補助金を勘案すると、オンラインチャネルの価格もそれほど大きくは上がらない」とのことだ。
1,000元のチャンスは市場から退出するのか？
スマホ業界のコスト負担は短期的に緩和しにくく、誰かは懸念している。今後もメモリチップの価格が高止まりし続けるなら、1,000元機は段階的に市場から姿を消すのではないか、と。
「1,000元機を淘汰することは不可能だ」。一線の販売者である陆さんはそう断言した。彼の見立てでは、1,000元機の市場には、かなり固定された顧客層がいる。年齢が高めで、退職金に頼って生活する人が多く、スマホの性能設定への需要は高くないが、価格には敏感だという。彼は、「今後2年ほどの間、中低価格帯機種が大きく値上げされることはない。対照的に中高価格帯がより大きく影響を受ける」と予測する。「若い顧客は中高価格帯を買うことが多いが、彼らは価格にそれほど敏感ではない」。
価格に敏感な顧客向けに、現行市場でも新しい1,000元級スマホが投入されている。たとえば4月2日、Huawei（ファーウェイ）の畅享90 Pro Maxと畅享90 Plusが正式に発売された。麒麟チップと1,000元以内の価格設定を武器に、同日、京東（JD）のスマホの売れ筋ランキングで価格帯1000〜2000元の売上トップを獲得した。同日、榮耀は1,000元クラスの新機X80iを発表し、4月10日に発売予定だ。
しかし郭天翔は、「今後のチップ供給はさらに大手メーカーへ偏っていく。これはスマートフォン業界ではより顕著になるだろう。予算型スマートフォンの薄い利益では、ストレージ価格の大幅な上昇を吸収しきれない。結果として一部メーカーは関連する価格帯から撤退するか、仕様を明確に引き下げ、価格がむしろ高くなり得る製品を投入する可能性がある」と述べた。
ある見方によれば、今回の値上げラッシュは、スマホ市場の転換のきっかけになり得るという。市場を単に「価格競争」へ向けるのではなく、製品と体験の「価値対決（コスパ）」をより重視する方向へ、市場が押し戻される（方向転換を迫られる）可能性がある。
（編集者：董萍萍 ）