多くの観光地で無料入場政策が打ち出され、祝祭後の観光市場は「閑散期でも盛況」を呈している

出所：Securities Times Online　著者：曹晨

最近、複数の観光地が無料入場の告知を発表しており、「春歩き（春の訪れを楽しむ）需要」と「無料チケット効果」が重なったことで、3月という従来の国内観光・旅行の閑散期が急速に温まっている。連休明けの観光・旅行市場には「閑散期でも盛況」の特徴が見られる。

不完全ではあるが統計によると、現時点で全国の複数の省（江西、河南、遼寧、浙江、安徽など）で、いずれも観光地に対する期間限定の無料入場・無料チケット優遇政策を打ち出している（一部の観光地は特定の旅行者に限る）。同程旅行プラットフォームのデータによると、過去1週間の「観光地の無料入場」「ずらし旅行」などのキーワード検索のヒート（関心度）は上昇を続け、前週比の増加幅は358%。その中でも、雲台山風景区、瀋陽故宮、廬山風景区、天脊竜門、青天河景区などが、全国の無料入場観光地の人気急上昇ランキングTOP10入りした。

3月4日までに、プラットフォーム上でのホテル、観光地の入場券などの検索および予約のヒートは、春節（旧正月）のピーク期に比べて明確に落ち込んでいるが、前年同期と比べると依然として10%以上の増加がある。人気観光地の検索件数では前週比の増加幅が2.6倍に達し、「閑散期でも盛況」の様相を呈している。客の構成では、春節期間に主導的だった帰省旅行や省をまたぐ旅行が徐々に冷え込み、地元旅行および周辺旅行がいっそう活発になっている。

具体的には、江西省の廬山風景区は3月に、全ての国内外の旅行者に入場券を免除する。直近1週間、廬山風景区の検索件数は前週比で156%増加し、景区周辺ホテルの予約ヒートは前年同期比で23%上昇した。さらに、河南省の雲台山風景区は3月に、豫、晋、魯、冀の「四省」（山河四省）を対象に無料入場を実施し、これにより景区の検索件数は前週比で244%増加、周辺ホテルの予約ヒートは前年同期比で18%増加した。瀋陽故宮博物院は3月3日〜3月8日まで毎日3000枚の無料入場券を瀋陽市民向けに配布して予約を受け付けており、同程プラットフォーム上での同院の検索および予約ヒートは前週比で163%増加した。3月3日、4日の無料入場券が予約受付を開始した後、すぐに売り切れた。

去哪儿（Qunar）のデータによると、「無料チケット効果」が直接、複数の観光地の周辺ホテルの予約を急増させている。2月25日、江西省の廬山が、2026年3月1日〜31日に全ての国内外の旅行者を対象に無料入場を宣言し、廬山風景区、三叠泉、白鹿洞書院など8つの主要観光地をカバーする。ニュース発表後、廬山のある商圏のホテル予約件数は大幅に増加しており、現時点では3月に廬山周辺ホテルに宿泊する予約件数は、消息公布前の週に比べて5倍に急増している。

データによれば、同じ時期に江西省九江市のホテル予約件数もこの追い風を受けており、前週比で2.6倍の増加となっている。旅行者が無料入場の機会を活用して周辺都市を深く観光するという消費傾向がうかがえる。

浙江省衢州市では、2025年11月以降、13の主要観光地を世界中の旅行者に対して2026年3月31日まで無料開放している。去哪儿のデータによると、無料期間中の衢州市全市のホテル予約件数は前年同期比で約20%増加した。その中でも、無料観光地による波及効果が特に際立っている。江郎山周辺のホテルは前年同期比で大幅に47%増加、廿八都古鎮周辺は21%増加、水亭門、孔廟周辺は18%増加。

2月25日、河南省焦作市の雲台山は、3月に豫、晋、魯、冀の4省を対象に無料入場を実施すると発表した。現時点で、3月に焦作市のホテルに宿泊する予約件数は前週比で2.5倍に増加している。

2月11日、安徽省馬鞍山市は、5つの観光地を世界中の旅行者に無料開放し、3月31日までと発表した。去哪儿のデータによると、ニュース発表から15日以内に、3月に現地のホテルに宿泊する予約件数は前週比で3.1倍に増加した。

去哪儿大データ研究院の研究員、杨涵（ヤン・ハン）は分析し、観光地の無料入場は旅行者の移動・出発の意思決定におけるハードルを下げているとしている。入場券の「減法（値引き・無料化）」で人の流れの「加法（来訪増）」を得るだけでなく、観光地周辺の流入を素早く活性化できるほか、顕著な消費の波及（外溢）効果を形成し、地元および地域をまたぐ観光・旅行消費を広くけん引できる。また無料入場は観光地のサービス品質にもより高い要求を突きつけ、業界に対してより精緻で専門的な運営レベルの向上を迫る。

注目すべき点として、今週末は「3月8日（国際女性デー）」を迎える。安徽省黄山、四川省九寨溝、南京平山森林公園などでは女性旅行者を対象に期間限定の無料入場政策を打ち出しており、関連観光地の検索件数は前週比で1.8倍超の増加につながっている。「無料チケット効果」が今週末および婦人節の節目と重なり、今週末の関連旅行商品の予約ヒートは前週末比で65%以上上昇した。

同程研究院の分析によると、今年の連休明けの観光・旅行市場は「閑散期でも盛況」の特徴を示しており、主に3つの要因によって押し進められている。1つ目は、多くの地域の観光地が無料入場の優遇を打ち出し、直接的に旅行者の出発意欲を刺激していること。2つ目は、地元旅行・周辺旅行が主流となり、出発半径は短くなる一方で出発の頻度は明らかに高まっていること。3つ目は、一部の会社員やシニア層が連休明けにずらして出かけることを選び、より高いコストパフォーマンスを求めて、より良い旅行体験を追求していること。天候が暖かくなり、直近1週間に同程旅行プラットフォーム上での「花見」「春の散歩（踏青）」などのキーワード検索件数は前週比ですでに110%超の増加となっており、3月下旬には全国で次の一段の出かける小さなピークが訪れる見込みだ。

（編集：文静）

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