名创优品叶国富談泡泡瑪特：要模仿LABUBU，借助頂級藝人進行推廣

AIに聞く。ミンソー優品（Miniso）がJennieとコラボを選んだ裏に、どのような戦略的な考慮があるのか？

毎経記者：王帆    毎経編集：陸名

3月31日午後、名創優品（HK09896、株価30.76元、市場価値372.83億元）は2025年業績の電話会議を開催した。同社の創業者でCEOの葉国富は、競合の泡泡マートについて言及し、「皆さんもご存じのとおり、われわれの競合（泡泡マート）のIP（LABUBU）は、Lisa（韓国のガールズグループBLACKPINKメンバー）を通じて世界の売上を牽引している。だからこそ、世界トップクラスのアーティストとのコラボは、その後の自社IPのプロモーション効果を増幅させ、計り知れない価値をもたらす」と述べた。

『毎日経済新聞』の記者は、名創優品が上記のようなプロモーション手法を取り入れ始めていることにも注目した。偶然にも同社は、Lisaの同チームの友人であるJennieとコラボすることを選んだ。3月20日、名創優品の「Jennie Ruby」コラボ期間限定ポップアップショップが、上海・港匯恒隆広場でオープンした。オープン初日の業績は220万元を突破した。

「これまで私たちは、ビジュアルIPやコンテンツIPとのコラボをしてきました。しかし、Jennieとのコラボは新しいやり方であり、世界トップクラスのアーティストとのコラボを切り開いたのです。今年の第1四半期の国内の既存店売上は、個数としては高い1桁台の成長になると見込んでいます。2026年は良いスタートを切れており、今後さらに多くのアーティストが私たちとコラボするでしょう。」

毎日経済新聞