▲4月4日、観光客が国家植物園（北園）で春を楽しんでいます。新京報記者 薛珺 撮影今年の清明節の連休が終了しました。新京報記者は交通運輸部からの情報として、清明節の連休（4月4日から6日）における全社会の広域移動の人員流動量は、見込みで84537.8万人回、日平均で28179万人回となり、前年同期比で6%増となる見通しだと伝えています。鉄道・道路・民間航空の初日旅客数はいずれも、過去の同時期における史上最高のピークを上回りました。さらに今年は全国の多くの地域で、中小学校の春休みが清明節の連休と続く形になり、親子旅行や家族旅行の出発が活発となり、交通サービス、文旅宿泊、飲食・小売、エネルギー補給にまで及ぶ、全チェーン型の消費シーンが形成されています。春らしく景色が明るいこの時期に、清明節の小さな連休は、先祖をしのび墓参りをするという伝統的な季節でもあり、青空の下で出かけて春を楽しむこと、外出旅行をするのにちょうど良い好機でもあります。この清明節の連休では、8億人回を超える広域移動が、実際の行動によって社会全体の旅行熱を示すだけでなく、あらためて「ホリデー経済」が内需を押し広げ消費を促進するうえで、明確に効果をもたらすということを裏づけています。例年と比べて今年の清明節の連休で際立つ変化の一つは、多くの地域で春休みを4月1日から3日に設定し、清明節の連休とつなげて、6日間の連続した連休を作ったことです。これは、人々の移動半径を効果的に広げるだけでなく、例えば省をまたぐ旅行の人々の割合が昨年同期比で12ポイント増加したように、同時に社会全体の旅行意欲も顕著に高めています。データによると、4月1日以降、春休みの地域での旅行に出かける人々の規模は昨年同期比で41%増となっています。これはある程度、適切な休暇の取り決めそのものが、消費を引き出し内需を円滑にする重要な政策手段であることを示しています。もちろん、連休における消費の盛り上がりには、各地がシーンづくりやサービスの付帯体制に積極的に取り組んだことも欠かせません。例えば北京では、花見マップを公開するだけでなく、花海の桟道を開放し、花見の直行便も打ち出し、さらに特色あるサイクリング・ルートやスポーツ大会も整備して、観光客や市民の出かける体験を豊かにしました。連休の3日間で、北京は観光客1001.6万人回を受け入れ、前年同期比で4.4%増です。観光にかかった支出は123.4億元で、前年同期比で7.4%増となりました。伝統的な花見やレジャーの形態に加えて、コンサートや音楽フェスなどの文化・娯楽イベントも、消費を押し上げる重要な原動力になっています。例えば4月3日から5日にかけて杭州で開催されたジェイ・チョウ（周杰伦）コンサートは、周辺のホテルの予約件数を約1.6倍に押し上げ、飲食、交通、買い物などの消費も明らかに増加しました。さらに四川省や湖南省などで連休中に行われたバスケットボールやサッカーのリーグ戦も、「大会について旅行する」ことによる恩恵を放出し、競技が商業地区の来訪客数や消費の双方に対して、顕著な押し上げ効果を生んだことが示されています。注目すべきは、この連休が単に消費の形態やシーンをより多様にしただけでなく、ホリデー経済の「全チェーン」型の特徴が一段と際立ってきたことです。例えば連休初日には、全国の高速道路の車両交通量が6267万台回を突破し、そのうち新エネ車が1400万台回を超えました。旺盛なマイカーでの出発が、観光地、ホテル、レンタカーの消費を二桁成長へと押し上げています。同時に、帰郷しての墓参りなどが農村部にも「人の気配」をもたらし、消費が中心都市から都市・農村の全域へと広がることを後押ししています。各地で清明節の連休に特に盛り上がった村めぐりのように、関連する文旅の業態やシーンもさらに豊かになっています。さらに、連休中の消費ブームは、一部の新技術の導入の加速にもつながっています。例えばビッグデータによれば、AIで旅行計画を作ることが、家庭での出遊の新しい選択肢になりつつあります。その中でも、春休みの地域におけるAI系アプリの1日当たりのアクティブユーザー数は、平日より増幅率が21%に達しています。つまり、交通の移動からエネルギーの補給まで、文旅の宿泊から飲食・小売まで、文化・娯楽の大会からデジタルサービスまで、各段階が互いに伝播し、互いに強化し合って、ホリデー経済の全チェーン型の全体像を共同で形作っています。これは改めて、休暇経済が放つ恩恵には多層的で、領域をまたぐ特徴があることを示しています。同時に、このような多元的な消費ニーズの放出は、中国の消費市場が持つ大きなレジリエンスと潜在力の大きさも映し出しています。大きな程度において、休暇の消費市場での表れは、私たちに社会の消費活力と需要の特徴を観察するための総合的な観測窓を提供しています。これは、市場の経営者や文旅発展の意思決定者の双方にとって、重要な示唆の価値があります。例えば、さらに地域の実情に即して休暇の取り決めを最適化し、消費ニーズの変化傾向に積極的に即応し、製品やサービスの供給形態を継続的に革新することで、より大きな消費ポテンシャルを引き出すことが完全に可能であり、「ホリデー経済」が「内需の成長の新たな空間を拡げ、我が国の超大規模市場の優位性をより良く発揮する」中で、より重要な役割を担うことにつながります。編集 / 徐秋颖校正 / 呉興発
8.4億人次！祝日経済が全チェーンの消費活力を喚起 | 新京報社説
▲4月4日、観光客が国家植物園（北園）で春を楽しんでいます。新京報記者 薛珺 撮影
今年の清明節の連休が終了しました。新京報記者は交通運輸部からの情報として、清明節の連休（4月4日から6日）における全社会の広域移動の人員流動量は、見込みで84537.8万人回、日平均で28179万人回となり、前年同期比で6%増となる見通しだと伝えています。鉄道・道路・民間航空の初日旅客数はいずれも、過去の同時期における史上最高のピークを上回りました。さらに今年は全国の多くの地域で、中小学校の春休みが清明節の連休と続く形になり、親子旅行や家族旅行の出発が活発となり、交通サービス、文旅宿泊、飲食・小売、エネルギー補給にまで及ぶ、全チェーン型の消費シーンが形成されています。
春らしく景色が明るいこの時期に、清明節の小さな連休は、先祖をしのび墓参りをするという伝統的な季節でもあり、青空の下で出かけて春を楽しむこと、外出旅行をするのにちょうど良い好機でもあります。この清明節の連休では、8億人回を超える広域移動が、実際の行動によって社会全体の旅行熱を示すだけでなく、あらためて「ホリデー経済」が内需を押し広げ消費を促進するうえで、明確に効果をもたらすということを裏づけています。
例年と比べて今年の清明節の連休で際立つ変化の一つは、多くの地域で春休みを4月1日から3日に設定し、清明節の連休とつなげて、6日間の連続した連休を作ったことです。
これは、人々の移動半径を効果的に広げるだけでなく、例えば省をまたぐ旅行の人々の割合が昨年同期比で12ポイント増加したように、同時に社会全体の旅行意欲も顕著に高めています。データによると、4月1日以降、春休みの地域での旅行に出かける人々の規模は昨年同期比で41%増となっています。これはある程度、適切な休暇の取り決めそのものが、消費を引き出し内需を円滑にする重要な政策手段であることを示しています。
もちろん、連休における消費の盛り上がりには、各地がシーンづくりやサービスの付帯体制に積極的に取り組んだことも欠かせません。例えば北京では、花見マップを公開するだけでなく、花海の桟道を開放し、花見の直行便も打ち出し、さらに特色あるサイクリング・ルートやスポーツ大会も整備して、観光客や市民の出かける体験を豊かにしました。連休の3日間で、北京は観光客1001.6万人回を受け入れ、前年同期比で4.4%増です。観光にかかった支出は123.4億元で、前年同期比で7.4%増となりました。
伝統的な花見やレジャーの形態に加えて、コンサートや音楽フェスなどの文化・娯楽イベントも、消費を押し上げる重要な原動力になっています。例えば4月3日から5日にかけて杭州で開催されたジェイ・チョウ（周杰伦）コンサートは、周辺のホテルの予約件数を約1.6倍に押し上げ、飲食、交通、買い物などの消費も明らかに増加しました。さらに四川省や湖南省などで連休中に行われたバスケットボールやサッカーのリーグ戦も、「大会について旅行する」ことによる恩恵を放出し、競技が商業地区の来訪客数や消費の双方に対して、顕著な押し上げ効果を生んだことが示されています。
注目すべきは、この連休が単に消費の形態やシーンをより多様にしただけでなく、ホリデー経済の「全チェーン」型の特徴が一段と際立ってきたことです。
例えば連休初日には、全国の高速道路の車両交通量が6267万台回を突破し、そのうち新エネ車が1400万台回を超えました。旺盛なマイカーでの出発が、観光地、ホテル、レンタカーの消費を二桁成長へと押し上げています。同時に、帰郷しての墓参りなどが農村部にも「人の気配」をもたらし、消費が中心都市から都市・農村の全域へと広がることを後押ししています。各地で清明節の連休に特に盛り上がった村めぐりのように、関連する文旅の業態やシーンもさらに豊かになっています。
さらに、連休中の消費ブームは、一部の新技術の導入の加速にもつながっています。例えばビッグデータによれば、AIで旅行計画を作ることが、家庭での出遊の新しい選択肢になりつつあります。その中でも、春休みの地域におけるAI系アプリの1日当たりのアクティブユーザー数は、平日より増幅率が21%に達しています。
つまり、交通の移動からエネルギーの補給まで、文旅の宿泊から飲食・小売まで、文化・娯楽の大会からデジタルサービスまで、各段階が互いに伝播し、互いに強化し合って、ホリデー経済の全チェーン型の全体像を共同で形作っています。
これは改めて、休暇経済が放つ恩恵には多層的で、領域をまたぐ特徴があることを示しています。同時に、このような多元的な消費ニーズの放出は、中国の消費市場が持つ大きなレジリエンスと潜在力の大きさも映し出しています。
大きな程度において、休暇の消費市場での表れは、私たちに社会の消費活力と需要の特徴を観察するための総合的な観測窓を提供しています。これは、市場の経営者や文旅発展の意思決定者の双方にとって、重要な示唆の価値があります。
例えば、さらに地域の実情に即して休暇の取り決めを最適化し、消費ニーズの変化傾向に積極的に即応し、製品やサービスの供給形態を継続的に革新することで、より大きな消費ポテンシャルを引き出すことが完全に可能であり、「ホリデー経済」が「内需の成長の新たな空間を拡げ、我が国の超大規模市場の優位性をより良く発揮する」中で、より重要な役割を担うことにつながります。
編集 / 徐秋颖
校正 / 呉興発