清明假期親子遊北京最火，文博遊、研學遊熱度飆升

AIに聞く・春休みが清明節の休日と重なると、どうすれば親子向け学び旅の熱を爆発させられる？

清明節の休日はすでに終盤だが、観光市場の熱は収まらない。4月6日、北京商報の記者は複数のオンライン旅行プラットフォームから、多くの地域で中小学校の春休みが清明節の休日と重なり、観光市場が今年春の初めての外出ピークを迎えたことを確認した。親子の長距離旅行の予約は、前年同期比で2倍になっている。人気都市を見ると、北京がトップで、民宿の予約は前年同期比で32%増、ホテルの予約件数もTOP1に入っている。同時に、「遊びながら学べる」歴史文化名城の人気が大きく伸びている。この休日は、親子家庭の旅行需要が集中して解放され、学び旅の熱が前年同期比で100%超の伸びとなった。テーマパーク、文博系の観光地、動物園などの予約人気も、急速に高騰している。

人気路線の航空券の数量が4割超増

全国各地で中小学校の春休みが清明節の休日と重なり、6日間の長期休暇が、これまでの清明節の休日では短距離旅行に限られていたという制約を打ち破った。親子旅、花見・お花見散策などの需要が集中して解放され、周辺旅行や県（省）をまたぐ旅行も全面的に活況となり、観光市場は今年春の最初の外出ピークを迎えた。

去哪儿旅行のデータによると、春休みが清明節の休日と重なることで、移動圏が800キロ以上の旅行者が3割以上増加した。より多くの旅行者が春の閑散期を活用して長距離の旅に出ることで、「家の近くで散歩する」から「飛行機で出かける」へとグレードアップし、複数の人気路線で航空券の数量が前年同期比で4割超増となった。同時に、この清明節の「子連れ比率」が急増し、機内では13〜18歳の乗客が70%増、観光地では13〜18歳の来訪者が3.8倍に急増した。

同程旅行のデータも、清明節の休日における長距離旅行の熱が高まっていることを裏づけている。同程旅行が発表した『2026年 春休みおよび清明節の休日 観光サマリー報告』によれば、春休みおよび清明節の期間中、親子の長距離旅行の予約は前年同期比で倍増した。

江蘇省在住の旅行者・王楠は次のように述べた。これまで清明節の休日は3日だけで、基本的には自分が家族を連れて周辺をドライブ旅行するだけだった。今年は、子どもの春休みが清明節の休日と連なって合計6日休みになり、時間に余裕ができた。そのため、家族3人で飛行機に乗って西安へ旅行することにした。兵馬俑を見て、大唐不夜城を散策し、子どもはさらに学びの体験にも参加した。王楠はまた、今年の清明節の休日は、これまでの地元および周辺での花見や青葉の散策中心の旅から、県（省）をまたぐ旅行へと切り替えたことで、より豊富な遊びのプログラムを体験でき、行った観光地も増えたと語った。

北京・西安などの歴史名城の人気が急上昇

6日間の休暇が歴史文化名城の人気を押し上げ、その中でも北京が国内旅行の人気目的地として特に支持を集めている。飛猪（Feizhu）のデータもこの状況を裏づけている。今年の清明節において北京の目的地に関する旅行サービスの予約量は、昨年同期を上回っており、周遊（ルート）ツアーの予約量は前年同期比で100%超の増加、送迎（車両）サービスの予約量は前年同期比で50%超の増加となった。

ホテルの宿泊先として人気の都市を見ると、去哪儿旅行のデータでは、観光資源が豊富な大都市や、青葉の季節に散策に適した江南の水郷などが上位の常連だが、それでも北京が依然としてトップだ。4月1日〜6日の清明節の休日におけるホテル予約量が最も多かったTop10都市は、北京、杭州、上海、西安、重慶、武漢、南京、広州、成都、長沙。

民宿の予約状況を見ると、北京や西安などの歴史文化名城の民宿が熱い。木鳥民宿のデータでは、清明節の休日における国内の人気観光目的地Top10は、北京、南京、青島、杭州、洛陽、重慶、成都、上海、西安、大理である。そのうち北京の民宿の予約は前年同期比で32%増で、清明節の休日に最も人気の目的地として首位を維持している。

歴史文化名城で「遊びながら学ぶ」ことに加えて、テーマパークや文博施設も、親子旅行者に活力を解放し、遊びながら学べる最高の行き先を提供している。木鳥民宿のデータによると、清明節の休日に親子家庭が最も選んだのはテーマパーク、博物院である。上海ディズニーランド、北京環球リゾート、上海海昌海洋公園、広州長隆歓楽世界、開封万歳山武侠城が、清明節の休日で最も人気のテーマパークとなった。また、故宮博物院、西安博物院、中国国家博物館などの文博施設も、親子の来訪者から高い人気を集めており、周辺の民宿の宿泊稼働率はほぼ満室に近い。

親子の学び旅の予約が2倍、精講（要点解説）系の商品が好まれる

清明節の休日は、親子家庭の外出ニーズが集中して解放されるにつれ、自然体験や学び旅などの出遊人気が急速に高まった。

途牛が発表した『2026年 清明の外出 消費動向まとめ』によると、今年の清明節の休日の「子連れ比率」は顕著に増加しており、自然体験、学びなどが親子の外出家庭の第一候補になっている。その中でも、多くの地域の中小学の春休み期間（4月1日〜3日）には、親子の旅行の人数が前年同期を2倍超上回った。

民宿市場では、木鳥民宿のデータによると、清明節の休日の親子旅の予約比率は41%で、同期間の過去最高記録を更新した。親子旅行者のグループは、より品質の高い宿泊を好む傾向が強く、平均客単価はプラットフォーム全体の平均より25%高い。

「花を追いかけ景色を楽しむ旅」から「没入型の体験」へと移る中で、学び旅は親子家庭の顧客層に支持されている。同程旅行は「この休日は、旅行の意思決定権が面白い形で委譲された」と述べている。子どもが専用の休暇を手にすると、彼らは自然に家庭旅行の「企画の起点」かつ中核になっていく。北京、西安、南京、成都など、トップクラスの博物館、科学館、あるいは超人気IP（IP）を持つ「知の宝庫」タイプの都市が、最も人気の「学びの拠点」になった。南京、成都などの都市は「双方向の繁栄」を見せている。つまり、活発な来訪者の供給地であるだけでなく、紅山動物園、パンダ基地などの独自IPによって、全国各地から「同好の家庭」を呼び込み、「学術交流」のために足を運ばせている。休暇期間中、親子の学び旅の予約は前年同期比で2倍、「複数世代同伴」の家庭旅行の予約は前年同期比で160%増となった。

洛陽古墳博物館の関係者は、「ちょうど過ぎた清明節の休日には、博物館が多くの親子連れに好まれた。博物館の学びプログラムの中では『古墳を探し龍を追う物語』『壁上丹青』が特に人気であり、さらに清明節の休日の期間中は、夜の観覧（ナイトツアー）プログラムも非常に人気だった」と語った。

洛陽で学び旅商品を運営する趙乾は、「今年の清明節の学び旅商品が盛り上がると見込み、会社は親子家庭向けの博物館の厳選精品ツアーなどを前もって企画していた。今年の市場の反応を見ると、いくつかの精講（要点解説）系の商品が、保護者と子どもたちの双方に好まれている」と述べた。

観光ホテル業界の上級エコノミスト・趙焕焱の見解では、「中小学校の春休み」と「清明節の休日」が重なることで、さらに観光市場の消費が押し上げられる。長年にわたり観光業の発展が積み上げてきた豊富な成果が、今は多様化した商品供給によって、旅行者の多様なニーズと移動手段をより精確に結びつけている。

北京商報の記者　呉其芸