春休み連休が清明節の旅行ブームを促進し、文化観光消費が質の向上へ

証券時報記者　唐颖

多くの地域で春休みの政策が正式に実施されるのに伴い、2026年の清明節連休における観光・旅行消費市場でお出かけの波が押し寄せている。交通運輸部が4月6日に公表したデータによると、4月4日から6日までの清明節3日間の連休において、社会全体の跨区域（地域をまたぐ）人員の流動量は84537.8万人回に達し、日平均は28179万人回で、前年同期比で6%増となった。

今年、全国の多くの地域では中小学生向けに春休み計画が作られており、四川や江蘇などでは4月1日から春休みを開始し、清明節の連休とつなげることで、従来の3日間の休暇を6日間の長期休暇へと延長した。春休みのある子どもたちは「延長版の休暇」を手にできることになる。これは従来、清明節の休暇は近距離の旅行に限られがちだったという制約を打ち破り、観光市場では今年の春節（旧正月）後初の旅行ピークを迎えている。

春休みの実施が、規模の大きな連休旅行層を生み出している。4月6日、Fei猪が発表した『2026清明節休暇 旅行レポート速報』によると、清明節連休の旅行消費需要は旺盛で、旅行サービスの予約件数は昨年の水準をベースに引き続き上昇しており、国内ホテルの予約件数は約40%増加している。「90後」「85後」の親子家庭が旅行の主力となり、高品質な旅行サービスへの需要を押し上げ、旅行サービスの客単価も昨年からやや上昇した。

多くの目的地でも、入場無料、交通無料などの福利厚生を打ち出し、子どもたちが存分に楽しみ、心地よく過ごせるようにしている。たとえば南京や蘇州では学生証で無料乗車できる取り組みを実施し、黄山風景区、南京大報恩寺、臥龍 中華大熊猫苑、青城山などの各観光地も相次いで中小学生を対象にしたチケット減免の優遇を発表した。こうした一連の施策により、対象目的地の観光予約件数は例年に比べて明確に増加している。江蘇省を例にすると、同省全体の観光予約件数は前年比で約40%増加しており、宿遷、南通、塩城、徐州などの都市の観光予約件数は前年比の伸び率が50%を超えている。

同時に、深い研修・学びの体験（ディープな研修学習体験）が、より多くの家庭の選択肢となっている。途牛が発表した『2026清明節 旅行消費のまとめ』によると、春休み期間の親子旅行の出発（旅行）人数は、前年同期比で2倍超となり、自然体験、研修学習、テーマパークが親子家庭の第一候補となっている。

たっぷりの休暇により、長距離旅行が常態化している。プラットフォームのデータによると、800キロ以上の区間における航空券予約の熱度は前月比で80%増加しており、大理、騰沖、西双版納など、これまで休暇の制約で敬遠されがちだった遠方の目的地がより高い熱度を獲得している。

移動手段としては、自家用車での旅行（自驾游）とフリープランの旅行（自由行）が主流となっている。プラットフォームのデータによると、連休客の中で自家用車での旅行とフリープランの旅行の出発（旅行）人数の構成比は、それぞれ40%と37%に達している。レンタカー市場が活況を迎え、問い合わせ件数は前年比で170%増加し、3日以上の長期レンタル注文は前年比で65%超の増加となった。SUV車種は、家庭での移動に適していることから特に高い人気を集めている。

注目すべきは、清明節連休と海外のイースター（復活祭）の休暇時期が重なる影響により、越境の双方向移動が顕著な特徴となっていることだ。香港の人の北上、内地（中国本土）から香港への渡航、国際的な入国観光が複数の消費の熱を形成している。携程旅行が示すデータによると、香港地区の住民による内地行きの航空券予約熱度は前年比で約4倍に急増し、ホテル予約熱度の伸び率は前年比で8倍となっている。消費の重点はショッピングから、人文探訪や深い体験へと移っており、上海、北京、三亜などが長距離旅行の人気選択肢となっている。さらに、内地住民の香港旅行熱度も同時に上昇しており、高品質ホテルの予約熱度は前年比で約3割増加した。香港故宮文化博物館などの文化的ランドマークも、新たな定番の訪問スポット（打卡点）として注目を集めている。

加えて、国際的な入国観光客の規模が大幅に増加している。携程旅行が示すデータによると、清明節連休中の入国観光関連の注文総量は前年比で70%超増加しており、タイ、シンガポール、欧米などの国・地域の若者層が主力となっている。江南の庭園を通じて美学を体感すること、中国武術や書道を学ぶこと、中国茶道と製茶の技術を研修することが、こうした若者層にとっての人気の選択肢となっており、入国観光を「景色の消費」から「文化の消費」へとアップグレードする動きを後押ししている。

（編集者：張晓波）

     【免責事項】この記事は著者自身の見解のみを表し、Hexun（和訊）とは関係ありません。Hexunのサイトは、本記事における記述、見解判断について中立を維持し、本記事に含まれる内容の正確性、信頼性、完全性について、明示または黙示を問わずいかなる保証も行いません。読者の皆さまは参照のみとして、すべての責任を各自で負ってください。メール：news_center@staff.hexun.com

通報