清明（しみん）の休日期間中、社会全体の跨地域の人の移動量は8.4億人回を超え、前年同期比で6%増

証券時報記者 唐颖

多くの地域で春休みの政策が正式に実施される中、2026年の清明節の連休期間中の観光・旅行消費市場では、旅行ブームが高まっている。交通運輸部が4月6日に発表したデータによると、4月4日から6日の清明3日間の休日における社会全体の広域の人の移動量は8,453.78万人回に達し、日平均は28,179万人回で、前年同期比で6%増となった。

今年は全国各地で中小学生に向けた春休み計画が整備されており、四川、江蘇などでは4月1日から春休みを開始し、清明節の休日と連続させた。これにより従来の3日間の休暇が6日間の長期休暇に延長され、「春休みのある子どもたちは“延長版の休暇”を手に入れられる」ようになった。これは、これまで清明節の休日は近距離旅行に限られていたという制約を打ち破り、観光市場は今年の春節後初めての旅行ピークを迎えている。

春休みの実施により、規模の大きな連休での旅行層が生まれている。4月6日、Fei Hu（飛猪）が発表した『2026清明節 旅行ブリーフィング』によれば、清明節の休日の観光・旅行消費需要は旺盛で、旅行サービスの予約量は昨年の水準を上回って引き続き上昇しており、国内ホテルの予約量は約40%増加した。「90後」「85後」の親子家庭が旅行の主力となり、高品質な観光・旅行サービスへの需要を押し上げ、旅行サービスの客単価も昨年に比べて若干上昇した。

多くの目的地では、観光地の入場無料、交通無料などの福利厚生も打ち出されており、子どもたちは存分に楽しみ、心地よく過ごせる。たとえば南京や蘇州では学生証で無料乗車できるキャンペーンを実施し、黄山風景区、南京大報恩寺、臥龍中華大熊猫苑、青城山などの観光地でも、中小学生を対象としたチケット減免の優遇が相次いで発表された。これら一連の施策により、対象目的地の観光予約量は例年に比べて明らかな増加を見せている。江蘇省を例にすると、同省全体の観光予約量は前年同期比で約40%増となり、宿遷、南通、塩城、徐州などの都市では観光予約量の前年同期比の伸び率が50%を超えた。

同時に、深い学びを伴う研修・体験（ディープな研修体験）がより多くの家庭の選択肢となっている。Tuniuが発表した『2026清明節 旅行消費サマリー』によれば、春休み期間中の親子旅行の延べ旅行人数は前年同期比で2倍超となり、自然体験、研学、テーマパークが親子家庭の第一選択となっている。

十分な休暇により、長距離旅行が常態化している。プラットフォームのデータによると、800キロ以上の航空区間の航空券予約の熱度は前月比で80%増加しており、これまで休暇制限を受けがちだった大理、騰冲、西双版納などの遠方目的地は、より高い熱度を迎えている。

移動手段では、自家用車による旅行（自走）とフリープラン旅行が主流となっている。プラットフォームのデータによれば、連休利用者のうち、自走旅行とフリープラン旅行の旅行回数の構成比はそれぞれ40%と37%に達している。レンタカー市場は爆発的な伸びを見せ、問い合わせ件数は前年同期比で170%増、3日以上の長期レンタルの注文は前年同期比で65%超増となっており、SUV車種は家庭での移動に適合しやすいことから特に高い人気を得ている。

注目すべきは、清明節の休日と海外の復活祭の休日が重なる影響により、国境を越えた往復移動が際立った特徴となっていることだ。華僑（港の人）の北上、内地（本土）から香港への渡航、国際的な入国外からの旅行が重なって、多層の消費ホットスポットを形成している。Cheng Tong（同程旅行）のデータによれば、香港地区の住民が内地に行く航空券の予約熱度は前年同期比で約4倍に急増し、ホテル予約熱度も前年同期比で8倍増となった。消費の重点は買い物から、人文探訪や深い体験へと移っており、上海、北京、三亜などが長距離旅行の人気選択肢となっている。一方、内地住民の香港旅行の熱度も同時に上昇しており、高品質ホテルの予約熱度は前年同期比で約30%増。香港故宮文化博物館などの文化的ランドマークは、新たな“撮影・巡りスポット（打卡）”としての人気を獲得している。

さらに、国際的な入境旅行者の規模も大幅に増加している。同程旅行のデータによれば、清明節の休日の入境旅行関連の注文総量は前年同期比で70%超増となり、タイ、シンガポール、欧米などの国・地域の若者層が主力となっている。江南の庭園を通じた美学の体験、中国武術や書道の学習、中国茶道や製茶の工芸を学ぶことが、これらの若者層にとって人気の選択肢となり、入境旅行を「景色の消費」から「文化の消費」へとアップグレードする後押しをしている。

（編集：文静）

キーワード：

                                                            休日
                                                            観光旅行