ヴィクトリアズ・シークレットは、実際にはどうやって始まったのか気になったことはありますか？あまり知られていない、ちょっと面白い裏話があります。ロイ・レイモンドは妻のゲイ・レイモンドのためにランジェリーを買いにデパートへ入るとき、心から恥ずかしい思いをしていました。そして、その気まずい瞬間が、まるごと一つの巨大なビジネス（帝国）のきっかけになったのです。かなりすごい話ですよね？

それで彼は、なんとかしようと決めました。レイモンドは銀行に行って資金として40,000ドルを確保し、その後家族からさらに40,000ドルを集めて、自分の構想を後押ししてもらいました。ゲイ・レイモンドがそばにいる中で、彼らはただの適当な店をオープンしたのではなく、意図を持って“作り上げた”のです。ビクトリア朝のような雰囲気（ビジュアル）も偶然ではありません。あの当時ほかに何もなかったものとはまったく違う、エレガントで洗練された買い物体験を生み出すために設計されていました。

ブランドの打ち出し方における細部へのこだわりが、長く続いた理由なのかもしれません。話を「去年」へ飛ばすと、Victoria's Secret & Coは時価総額が約2.32 billion USD（23.2億米ドル）で、世界で最も価値のある企業の4,000+位あたりに位置していました。ひとりの“恥ずかしい買い物体験”から始まり、さらに妻との協力で、業界全体の見方（カテゴリーそのもの）を作り直したわりに、これは悪くないですよね。ブランドのアイデンティティは、基本的にレイモンド自身が実際に経験した問題を解決することから作られていたのです。