問AI · 外売補助金合戦が、なぜ景気回復のつまずきになっているのか？外売合戦が影響しているのは、飲食業の経営者の帳簿だけではありません。普通の人々の生活手段にも及びます。「座礁を防ぐ錨石」としての飲食消費が、値下げ競争によって失速すると、経済全体に感じられる寒さは、最終的にあらゆるミクロの個人へと伝わっていきます。健全な競争とは、技術革新、効率向上、サービス最適化という前向きな競い合いであるべきです。ここ数日、外売プラットフォームの無料注文クーポンはもらいましたか？ 近日開催された記者会見で、市場監督管理総局は、外売プラットフォームの独占禁止法違反に関する調査の最新進捗を明らかにし、監督当局が関連プラットフォームに立ち入り、現場調査を実施したことを示しました。次の段階では、アンケートや照合などの方法を通じて、監督のプレッシャーをさらに伝達し、処置策を研究するとしています。これは、市場に次のような監督の姿勢を伝えています――狂乱の外売合戦は、必ず鎮火しなければならない！外売合戦は一見すると利便性をもたらすように見えますが、実際には内巻き（過当）です。消費者にとって外売合戦は確かに「お得」で、誰が1分（1元）のミルクティーや3元のコーヒーを好きにならないでしょうか？ しかし、無料のものは往々にして最も高くつきます。スマホの中の無料注文クーポンから、経済全体の規模に視線を移すと、この戦いの代償が、結局は私たちのような一般の人々が負担しており、その額は予想をはるかに上回っていることが分かります。最も直接的な衝撃は、マクロ経済のデータに現れます。2025年の第2四半期末から第3四半期にかけて、我が国の居住者の消費者物価を示すCPIは下落が続いており、消費市場の冷え込みがはっきりと表れています。ところが不思議なことに、食品とエネルギーを除くと、コアCPIはむしろずっと回復しているのです。これは、消費が本来なら回復すべきなのに、何か硬い“引っ張る力”によって下に押し下げられていることを意味します。その“引っ張る力”が、飲食です。我が国のCPI統計バスケットの中で、食品・たばこ・酒および外食のウエイトは約30％で、すべてのカテゴリの中で最大です。つまり、飲食の価格が上がればCPIも跳ね上がる可能性があり、飲食の価格が下がればCPIも深く落ち込む可能性があります。この背景を踏まえてデータを見ると、こうしたことが見えてきます。2025年の第2四半期末から第3四半期にかけて、我が国の飲食収入の伸び率は減速し、その下落の時点や推移は、全体CPIの下落カーブと非常に重なっています。同時期に、ウエイトが同じく高い居住および交通通信は、同様の下落を示していません。そして、この時期はまさに、外売合戦が白熱し、プラットフォームの補助金が最も過熱していた時期です。財報によれば、外売合戦の期間中、アリババ、JD.com、美団の累計補助金は800億元から1000億元に達しています。中国飯店協会は、プラットフォーム間の高額補助金によって価格が下がったことが、2025年6月以降に飲食業界の伸びを制約する重要な要因になったと指摘しています。美団の観察によれば、この戦いは飲食の店内客の客単価を、直接10年前の水準まで押し戻したのです。表面的には外売合戦はプラットフォームが負担しているように見えますが、マクロの視点から見ると、これは飲食業界の価格体系への猛烈な打撃です。飲食企業は補助金合戦で生き残るために、品質を犠牲にし、利益を圧縮せざるを得ません。業界全体は、赤字でも儲けたように見せるための悪循環に陥り、最終的に景気回復の大きな流れを引きずり下ろします。これは、まさに中央が消費を押し上げるために打ち出した仕事の配置と背中合わせであり、マクロの景気調整に、本来あってはならない抵抗を追加しています。外売合戦の影響は飲食業の経営者の帳簿だけにとどまりません。普通の人々の生活手段にも及びます。消費は経済成長を押し上げる主要な原動力です。「錨石」としての飲食消費が、悪質な価格競争によって失速すると、経済全体に感じられる冷え込みは、最終的にあらゆるミクロの個人に伝播します。企業の利益が紙切れのように薄い、あるいは開けた瞬間から赤字になる状況で、雇用のポストはどこから生まれるのでしょうか。賃金の伸びはどこから得られるのでしょうか？こうした理由があるからこそ、監督当局が外売合戦をタイムリーに中止したのは、実際には経済の正常な運転を維持し、悪質な競争が景気回復のリズムをかき乱すことを避け、企業と労働者に正常な生活と収入を確保するためです。健全な競争とは、技術革新、効率向上、サービス最適化という良い競い合いであるべきで、資本で積み上げるだけの金を燃やすゲームに頼るものではありません。また、独占的な地位で人の流れ（トラフィック）を握り、陣営を強制的に分けて戦うゼロサムの駆け引きでもありません。外売の価格を合理的な範囲に戻し、飲食業界が「補助金を出さなければ死ぬ、補助金を出すとめちゃくちゃになる」という困境から抜け出し、市場の競争を「金をぶつける」から「サービスで競う」へと転換させる。これこそが、本当に企業に利益を与え、民に実利をもたらすことです。価格競争は遠くまで続きません。内巻きの競争に勝者はいません。外売合戦は終わるべきです。（この記事の出典：経済日報 著者：佘颖）
外卖戦争は終わるべきだ
問AI · 外売補助金合戦が、なぜ景気回復のつまずきになっているのか？
外売合戦が影響しているのは、飲食業の経営者の帳簿だけではありません。普通の人々の生活手段にも及びます。「座礁を防ぐ錨石」としての飲食消費が、値下げ競争によって失速すると、経済全体に感じられる寒さは、最終的にあらゆるミクロの個人へと伝わっていきます。健全な競争とは、技術革新、効率向上、サービス最適化という前向きな競い合いであるべきです。
ここ数日、外売プラットフォームの無料注文クーポンはもらいましたか？ 近日開催された記者会見で、市場監督管理総局は、外売プラットフォームの独占禁止法違反に関する調査の最新進捗を明らかにし、監督当局が関連プラットフォームに立ち入り、現場調査を実施したことを示しました。次の段階では、アンケートや照合などの方法を通じて、監督のプレッシャーをさらに伝達し、処置策を研究するとしています。これは、市場に次のような監督の姿勢を伝えています――狂乱の外売合戦は、必ず鎮火しなければならない！
外売合戦は一見すると利便性をもたらすように見えますが、実際には内巻き（過当）です。
消費者にとって外売合戦は確かに「お得」で、誰が1分（1元）のミルクティーや3元のコーヒーを好きにならないでしょうか？ しかし、無料のものは往々にして最も高くつきます。スマホの中の無料注文クーポンから、経済全体の規模に視線を移すと、この戦いの代償が、結局は私たちのような一般の人々が負担しており、その額は予想をはるかに上回っていることが分かります。
最も直接的な衝撃は、マクロ経済のデータに現れます。2025年の第2四半期末から第3四半期にかけて、我が国の居住者の消費者物価を示すCPIは下落が続いており、消費市場の冷え込みがはっきりと表れています。ところが不思議なことに、食品とエネルギーを除くと、コアCPIはむしろずっと回復しているのです。これは、消費が本来なら回復すべきなのに、何か硬い“引っ張る力”によって下に押し下げられていることを意味します。
その“引っ張る力”が、飲食です。
我が国のCPI統計バスケットの中で、食品・たばこ・酒および外食のウエイトは約30％で、すべてのカテゴリの中で最大です。つまり、飲食の価格が上がればCPIも跳ね上がる可能性があり、飲食の価格が下がればCPIも深く落ち込む可能性があります。
この背景を踏まえてデータを見ると、こうしたことが見えてきます。2025年の第2四半期末から第3四半期にかけて、我が国の飲食収入の伸び率は減速し、その下落の時点や推移は、全体CPIの下落カーブと非常に重なっています。同時期に、ウエイトが同じく高い居住および交通通信は、同様の下落を示していません。
そして、この時期はまさに、外売合戦が白熱し、プラットフォームの補助金が最も過熱していた時期です。財報によれば、外売合戦の期間中、アリババ、JD.com、美団の累計補助金は800億元から1000億元に達しています。中国飯店協会は、プラットフォーム間の高額補助金によって価格が下がったことが、2025年6月以降に飲食業界の伸びを制約する重要な要因になったと指摘しています。美団の観察によれば、この戦いは飲食の店内客の客単価を、直接10年前の水準まで押し戻したのです。
表面的には外売合戦はプラットフォームが負担しているように見えますが、マクロの視点から見ると、これは飲食業界の価格体系への猛烈な打撃です。飲食企業は補助金合戦で生き残るために、品質を犠牲にし、利益を圧縮せざるを得ません。業界全体は、赤字でも儲けたように見せるための悪循環に陥り、最終的に景気回復の大きな流れを引きずり下ろします。これは、まさに中央が消費を押し上げるために打ち出した仕事の配置と背中合わせであり、マクロの景気調整に、本来あってはならない抵抗を追加しています。
外売合戦の影響は飲食業の経営者の帳簿だけにとどまりません。普通の人々の生活手段にも及びます。消費は経済成長を押し上げる主要な原動力です。「錨石」としての飲食消費が、悪質な価格競争によって失速すると、経済全体に感じられる冷え込みは、最終的にあらゆるミクロの個人に伝播します。企業の利益が紙切れのように薄い、あるいは開けた瞬間から赤字になる状況で、雇用のポストはどこから生まれるのでしょうか。賃金の伸びはどこから得られるのでしょうか？
こうした理由があるからこそ、監督当局が外売合戦をタイムリーに中止したのは、実際には経済の正常な運転を維持し、悪質な競争が景気回復のリズムをかき乱すことを避け、企業と労働者に正常な生活と収入を確保するためです。
健全な競争とは、技術革新、効率向上、サービス最適化という良い競い合いであるべきで、資本で積み上げるだけの金を燃やすゲームに頼るものではありません。また、独占的な地位で人の流れ（トラフィック）を握り、陣営を強制的に分けて戦うゼロサムの駆け引きでもありません。外売の価格を合理的な範囲に戻し、飲食業界が「補助金を出さなければ死ぬ、補助金を出すとめちゃくちゃになる」という困境から抜け出し、市場の競争を「金をぶつける」から「サービスで競う」へと転換させる。これこそが、本当に企業に利益を与え、民に実利をもたらすことです。
価格競争は遠くまで続きません。内巻きの競争に勝者はいません。外売合戦は終わるべきです。（この記事の出典：経済日報 著者：佘颖）