「ゴールデンウィーク」を描き出し、兆円規模の新たな消費エンジンが到来

「春秋假」が初めて政府の業務報告書に書き込まれてから1か月も経たないうちに、全国の多くの地域で中小学生が最初の春休みを手にし、その中には清明節の休暇ときれいに連結して、5〜6日間の連続休暇を作り上げるところもあり、まるで新しい「ゴールデンウィーク」になっている。

これまでの市場実績を見ると、春節の後の3〜4月は、文旅市場がしばしば伝統的な閑散期に入る。しかし今年は、この「定番の脚本」が徹底的に書き換えられた。

去哪儿旅行のデータによると、3月31日〜4月1日に、飛行機で出発する旅行者数は前の2日と比べて1.6倍に増加。そのうち4月1日、つまり大半の地域で春休み初日となる日は、出発人数が昨年同日のそれに比べて5.3倍に急増し、清明節の休暇初日を上回って、この休暇期間の出発における最大の山となった。

春休みを取る都市の外出意向の伸びはとりわけ目立つ：清明節の出発の航空券の需要が急増した8つの都市には、ピンチャンフア、ナントン、チャンジョウ、ミヤン、ウーシー、チェンドゥ、イェンチェン、ナンジンが含まれる。このうち、最多で5つの江蘇省の都市がランクインしている。

これは、現地が職工の有給休暇を積極的に整備し、春秋休み（中小学生の休暇）を中学校・小学校の休暇とつなぐ取り組みを推し進めていることと無関係ではない。報道によれば、江蘇省内の13の地級市はいずれも、職工の有給休暇の実施および中小学校の春秋休みと連結する事項について、提案書を出しており、未成年の子どもがいる職工の家庭が一緒に休みを取りやすくしている。

商品選択の観点では、同程旅行の4月1日〜6日に出発するリゾート商品の予約のうち、親子層の比率は約40%で、前年同期比で17ポイント上昇。親子層の注文の前年同期比の伸び率は約200%に達し、国内航空券および国際航空券の18歳以下の乗客数は、前年同期比でそれぞれ47%と22%増加している。

春休みを取る省の保護者は、「子どもを連れて遊ぶ（遛娃）」のに特に積極的なのはどこか？同程旅行のデータによると、春休みの政策対応が迅速だった省として、長江デルタの3省——江蘇省、安徽省、浙江省——の親子注文の比率は38%〜46%に達し、他地域をリードしている。

親子の客層が移動の主力になると、どの都市や観光スポットがより人気になるのか？

去哪儿旅行が発表した4月1日〜6日の最も人気の飛行目的地TOP10は、上海、成都、北京、広州、深圳、昆明、杭州、重慶、海口、三亜のそれぞれ。

4月1日、春休み初日の全国の観光地検索の熱度TOP10には、北京環球、上海ディズニー、西安の兵馬俑などが含まれる。大型テーマパークや博物館などの所在地の熱度が上位にあり、親子にやさしさが最大化されている。

そして春休みの来客数を受け入れるため、各地は相次いで、生活者向けの特典や免票などの「大きな贈り物」を打ち出し、この「春休み経済」で一杯分の取り分を狙っている。浙江証券の試算によれば、春秋假が試験導入から全国に広がると仮定した場合、保守的・中立的・楽観的の3つのシナリオで、GDPの増分は約230億〜1039億元を見込め、GDPの成長は1.8〜8.1個bp（basis point、1bp＝0.01%）押し上げられる。

さらに遠期の試算では、政策の配慮がより一層整備されるにつれて、春秋假がもたらす社零（社会消費財小売）総額の増分は1%〜1.66%に達し、毎年新たに5000〜8000億元の消費が生まれる見通し。春秋假の制度が長期的に実施されれば、年間の観光消費の周期が再構築され、「1年に2つのゴールデンウィークだけ」ではなくなることが新たな常態になるかもしれない。

（出所：日経済新聞）