多くの観光地で無料入場政策が打ち出され、祝祭後の観光市場は「閑散期でも盛況」を呈している

出所：Securities Times Online　著者：曹晨

最近、複数の観光地が無料チケットの告知を出しており、春見（春の訪れを楽しむ）需要に「無料チケット効果」が重なったことで、3月という伝統的な観光・旅行の閑散期が急速に活気づき、連休明けの観光・旅行市場には「閑散期でも閑散ではない」という特徴が見られます。

不完全な集計によると、現時点で全国の複数の省（江西、河南、遼寧、浙江、安徽などを含む）が、観光地の期間限定無料チケット優待（対象は一部の観光客に限定する観光地もあり）を打ち出しています。同程旅行プラットフォームのデータによれば、過去1週間の「観光地無料」「時間帯をずらしての旅行」などのキーワード検索の注目度は上昇を続けており、前月比の増加率は358%に達しています。そのうち、云台山風景区、沈陽故宮、廬山風景区、天脊龍門、青天河景区などが、全国の無料チケット観光地の注目度急上昇ランキングTOP10に入っています。

3月4日までに、プラットフォーム上でのホテル、観光地の入場券などの検索・予約の注目度は、春節のピーク期に比べて大きく下がったものの、昨年同時期と比べると依然として10%以上の増加があります。一部の人気観光地では、検索件数の前月比の増加率が2.6倍に達し、「閑散期でも閑散ではない」という状況が示されています。客層の構成では、春節期間に主導的だった帰省旅行、跨省（省をまたぐ）旅行が徐々に冷え込み、地元旅行および周辺旅行がますます活発になっています。

具体的には、江西の廬山風景区では3月に全ての国内外の観光客に入場料を免除します。直近1週間で、廬山風景区の検索件数は前月比で156%増加し、観光地周辺のホテルの予約の注目度は前年同月比で23%上昇しました。さらに、河南の云台山風景区では3月に豫（河南）、晋（山西）、魯（山東）、冀（河北）の「山河四省」に向けて入場料を無料にし、これにより観光地の検索件数は前月比で244%増加、周辺ホテルの予約の注目度は前年同月比で18%増加しました。沈陽故宮博物院では3月3日から3月8日まで毎日3000枚の無料入場券を沈陽市民向けに投入し、事前予約できるようにしました。同程プラットフォーム上での検索および予約の注目度は前月比で163%上昇し、3月3日・4日に無料入場券の予約受付が開始されるとすぐに売り切れたという状況です。

去哪儿（Qunar）のデータによれば、「無料チケット効果」は複数の観光地の周辺ホテルの予約急増を直接後押ししています。2月25日、江西の廬山は、2026年3月1日から31日まで全ての国内外の観光客を対象に無料入場を実施すると公式発表し、廬山風景区、三叠泉、白鹿洞書院など8つの主要観光地をカバーします。情報が発表された後、廬山周辺の商業圏にあるホテルの予約件数は大幅に増加し、現時点では、3月に廬山周辺ホテルに宿泊する予約件数は、情報が公表される前の1週間に比べて前月比で5倍に急増しています。

データによると、同じ時期に江西省九江市のホテル予約件数もこの追い風の影響を受け、前月比で2.6倍に増加しており、観光客が無料チケットの機会を利用して周辺都市を深く楽しむという消費傾向がうかがえます。

浙江省衢州は2025年11月から、13の主要観光地を世界の観光客に対して2026年3月31日まで無料で開放しています。去哪儿のデータによれば、無料チケット期間中の衢州全市のホテル予約件数は前年同月比で20%近く増加しています。そのうち、無料観光地による波及効果は特に際立っています。江郎山周辺のホテルは前年同月比で47%大幅に増加、廿八都古鎮（廿八都古鎮）周辺は21%増加、水亭門、孔廟周辺は18%増加しました。

2月25日、河南省焦作の云台山は3月に豫（河南）、晋（山西）、魯（山東）、冀（河北）の4省を対象に入場料を免除すると発表しました。現時点で、3月に焦作市に宿泊するホテルの予約件数は前月比で2.5倍に増えています。

2月11日、安徽省馬鞍山は5つの観光地を世界の観光客に向けて3月31日まで無料で開放すると発表しました。去哪儿のデータによれば、情報が公表された後15日間で、3月に現地のホテルに宿泊する予約件数は前月比で3.1倍に増加しました。

去哪儿大データ研究院の研究員ヤン・ハン（杨涵）は、観光地の無料チケットは観光客の移動（出行）の意思決定におけるハードルを下げると分析しています。入場券の「減法」で人流の「加法」を得られるだけでなく、観光地周辺の流量を迅速に活性化できるだけでなく、顕著な消費の波及（外溢）効果を形成し、地元および他地域の観光・旅行消費にまで波及させることができます。同時に、無料チケットは観光地のサービス品質にもより高い要求を突きつけ、業界に対し、より精緻で専門的な運営レベルの向上を迫ります。

注目すべき点として、今週末は「三八婦女節（国際女性デー）」を迎えます。安徽省黄山、四川省九寨沟、南京平山森林公園などでは、女性観光客向けに期間限定の無料チケット政策を打ち出しており、関連する観光地の検索件数は前月比で1.8倍超の上昇となっています。「無料チケット効果」に加えて週末および婦女節（女性の日）の節目が重なり、今週末の関連する旅行商品の予約の注目度は、先週末に比べて前月比で65%以上上昇しています。

同程研究院の分析によれば、今年の節後の観光・旅行市場は「閑散期でも閑散ではない」という特徴があり、主に3つの要因によって推進されています。1つ目は、多くの地域で観光地が無料チケットの優待を実施し、直接的に観光客の出行意欲を刺激していること。2つ目は、地元旅行・周辺旅行が主流となり、出発可能範囲（移動半径）は短くなったものの、旅行の頻度が明らかに増えていること。3つ目は、一部の会社員や高齢層が節後に時間をずらして出かけることを選び、より高いコストパフォーマンスを求めた旅行体験を追求していることです。天候が暖かくなるにつれて、直近1週間で同程旅行プラットフォーム上の「花見」「春の散策（踏青）」などのキーワード検索件数は前月比で110%超の増加となっており、3月下旬には全国で新たな一段の出游（旅行）ピークが到来する見込みです。

（編集：文静）

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