メモリが1年で4倍に高騰！国内スマートフォンメーカーが一斉に値上げ：どれくらい続くのか？Appleも参加するのか？

出典：澎湃新聞クライアント

小米が携帯電話の値上げを発表し、それによりOPPO、vivo、荣耀など複数の国内スマートフォンメーカーがすでに値上げを完了した。

4月3日、小米中国地域のマーケティング部門総責任者@Cici_老魏がソーシャルメディアに投稿し、「小米はこれまでメモリの値上がりが端末価格に与える影響を抑えるために尽力してきたが、今回のメモリの値上げの勢いと幅は、それでもなお予想を大きく上回っている。 製品の通常供給と安定した品質を確保するため、小米は販売中の一部製品について、希望小売価格の調整をせざるを得ない」と述べた。

今回の調整は3機種が対象で、4月11日からREDMI K90 Pro Maxは200元を上げ、Turbo 5、Turbo 5 Maxは新春の特別割引を取りやめ、512Gの大容量メモリは引き続き200元を補助する。

人工知能の爆発的な需要増により、ストレージ用チップの需要が急増し、消費者向け電子機器に使われるストレージ用チップに打撃を与えている。 去年の第3四半期以降、ストレージ用チップの価格は上昇を続けており、その結果、携帯電話のサプライチェーンコストが増加している。

同日、小米グループのパートナーで、総裁、携帯電話部門総裁、小米ブランド総責任者の卢伟冰も投稿し、「今回のメモリの値上げは、確かに予想を大幅に超えている。同一バージョンのメモリ価格は、去年の第1四半期と比べて約4倍に跳ね上がった。12+512は約1500元上がり、16+1Tに至っては上がり方がとんでもない。このため、ずっと極めて高いコストパフォーマンスを基準に価格設定してきたREDMIに大きな影響が出た。だからこそ、私たちは一部の機種の小売価格をわずかに引き上げる、あるいは元の価格に戻さざるを得ない。皆さんのご理解をお願いしたい」と述べた。

小米は今回の値上げの中で比較的遅く動いたメーカーだ。MWC2026世界モバイル通信会議の期間中に、卢伟冰はすでに、本ラウンドのストレージ価格の上昇は「前例のない」長期サイクルの相場で、2027年末まで続く見通しだと指摘しており、2025年の第2四半期から数えると、期間は約3年に及ぶという。卢伟冰は、2026年の第1四半期のストレージ見積価格は、前年同期のほぼ4倍に達していると明かした。さらに、「今回の値上げは携帯電話業界だけでなく、タブレット、テレビ、自動車など、ほぼすべての消費者向け電子機器のカテゴリーに波及しており、『業界のすべてのプレイヤーが一人も例外ではない』」と述べた。

OPPOの携帯電話は、最初の「公式発表」として値上げを行った主力メーカーの一つだ。

3月10日、OPPOは公式声明の中で、「高速ストレージのハードウェアを含む複数の携帯電話の重要部品コストが上昇していることを受け、当社は慎重に評価した結果、以下の決定を行った。2026年3月16日0:00より、OPPOは一部の既販売製品について価格調整を行い、卓越した製品品質とユーザー体験を継続的に確保する」と書いた。現在、価格調整の対象となっている既販売製品には、OPPO Aシリーズ、Kシリーズ、ならびに一加が含まれる。

3月16日、OPPOと一加の後、vivoとiQOOも一部製品の希望小売価格の調整を公式発表した。vivoは公式コミュニティに公告を掲載し、「世界的な半導体およびストレージコストが継続して大幅に上昇している影響を受け、慎重に再評価した結果、当社は2026年3月18日10:00より一部製品の希望小売価格を調整する」とした。具体的な機種および価格は、公式チャネルの商品の詳細ページにて確認できる。

3月16日夜、OPPOの一部携帯電話の価格調整案は、ECチャネルで既に公開されていた。具体的には、OPPOのAシリーズは全ラインで300元から値上げされ、高メモリ版は500元の値上げとなる。OPPOのKシリーズは全ラインで300元〜500元の値上げ。一加Aceシリーズ製品は300元〜500元の値上げだ。

荣耀はこれまで値上げ計画を対外的に発表していなかった。だが、荣耀のオフライン実店舗では荣耀500スタンダード版が300元値上げされた。さらに、刚刚発表された折りたたみ機の荣耀Magic V6も、前世代製品より1000元値上げとなっている。

注目すべきなのは、値上げの形も多様化していることだ。たとえば小米やOPPOのように、既販売製品を直接値上げするケースがあり、こうした携帯電話は中低価格帯に集中している。しかし、メーカーによっては新機種の価格を直接引き上げるところもあり、とりわけハイエンドシリーズで顕著だ。たとえば、華为が新たに発売したMate 80 Pro Max 風驰版の16G+512G価格は8499元、16G+1TB版は9499元で、いずれも前年下半期に発売された通常版のMate 80 Pro Maxに対し500元ずつ値上げされている。華为畅享90シリーズは1299元からで、前世代製品より100元値上げとなった。三星のS26シリーズも発表時に直接値上げし、最大の値上げ幅は1000元に達した。

ただし、華为関連の関係者は、「販売中の機種は値上げしておらず、新たに発売する機種には新しい機能と特性がある。市場状況に基づいて価格設定している」と回答している。

サプライチェーン管理能力の観点から見ると、今回の値上げは、より規模の大きい携帯電話メーカーにとって有利であり、彼らはより強い交渉材料とより安定した調達先を持っている。例えば、苹果の全製品ラインはこれまで一度も値上げを発表しておらず、今年1月には、発売直後の一部機種に対して短期的なプロモーションまで実施している。しかし外部では、今年9月に苹果が発表する新世代のフラッグシップ携帯電話と、初の折りたたみ携帯電話の価格が大幅に調整されるかどうかが注目されている。

現時点でもストレージ用チップの価格は依然として高い水準にあり、二次市場で一部の下落が見られていても、価格上昇のトレンドは変わらない。したがって、今後も携帯電話メーカーは、サプライチェーンのコスト負担の圧力を反映するために、価格を引き続き引き上げる可能性がある。

Counterpointのアナリスト、马诗文が澎湃新聞の記者の取材に対し、「メモリの問題は全業界に影響を与えており、小米は在庫が当面の需要を支えられるため、値上げの動きがやや遅かった」と述べた。

马诗文は、「今回のストレージ値上げの影響を最も大きく受けるのは、エントリーモデルだが、中価格帯から高価格帯の機種でもコスト面の圧力に直面している。各社はそれぞれの戦略に応じて異なる対応を取ることになり、既存製品と新製品の価格設定の両方を考慮する必要がある。新製品は大半が値上げになる見通しだ」とした。

一方、これまで苹果が値上げに踏み切っていない点について、马诗文は、「苹果は高付加価値の製品構成とサプライチェーン面の優位性があり、自社で利益の損失を吸収することで、市場シェアの成長を維持できる。すでに上市している製品は値上げしない。彼女は、ストレージ値上げが市場に与える影響は、少なくとも2027年末までは続くと見込んでいる」と述べた。

第三者機関のIDCは、「ストレージ用チップの値上げは、スマートフォンにとってより深刻で、2026年の第1四半期の見通しでは前年同期比で6.8%減になる」と指摘している。ストレージ価格が上昇し続ける中で、一部メーカー、特に規模の小さい企業は、供給を確保する、あるいはコストを負担する面で課題に直面している。

IDCは、第2四半期以降、ユニット出荷量が大幅に減少する見込みだとしている。平均販売価格（ASP）は上昇するが、それにより需要は抑制される。通年のユニット出荷は前年同期比でマイナス成長になり、仮に収入はASP上昇により一見すると比較的安定して見えるとしても、実態はそうなる。

IDCは、2026年の世界の携帯電話出荷台数が12.9%減少し、収入も0.5%低下すると予測している。2027年は1.9%の増加が見込まれ、2028年には5.2%まで反発するとしている。

ストレージ用チップの値上げサイクルについて、IDCは、ストレージ供給の課題は2026年を通じて続き、さらに2027年まで延びる可能性があると見ている。今年下半期にはストレージ価格の上昇スピードが鈍化する見込みだが、価格は引き続き上昇し、高止まりした状態になるという。現在の前提に基づくと、モデル予測では予測期間内に2025年の価格水準へは戻らない。ストレージ生産能力の拡大や、一部の中国の中小ストレージ供給業者の参入によって、一定の緩和が起こり得る一方、IDCはそれが危機の動きを本質的に変えるには十分ではないと見込んでいる。

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