AmazonはTransformer携帯を開発中、2014年のFire Phone以来初のスマートフォン

Amazonは、AIアシスタントであるAmazon Alexaとのユーザーエンゲージメントを加速するための新しい電話端末を開発しており、社内では「Transformer」と呼ばれていると、ロイターが金曜日に報じた。

このデバイスは、AppleやSamsungのハンドセットに対する従来型の競合として構想されたものではなく、消費者をAmazonのサービス・エコシステムに結びつけ続けるためのパーソナライゼーションのインターフェースとして設計されている。伝統的なアプリを削減し、あるいは置き換えるためにAIを活用する可能性がある。

プロジェクトはまだ開発中で、標準的なスマートフォンや「ダムフォン」など、異なる形態を取りうる。おそらくセカンドデバイスとして使用されることもある。ブレークスルーとなるハードウェアに注力する専任のイノベーションチームが主導しているが、価格、時期、ローンチなどの主要な詳細は依然として不明だ。

Alexa+の導入と最近のハードウェア動き

2025年3月に開始された、アシスタントのアップグレード版であるAmazonのAlexa+は、最初の9か月で数千万件のサインアップを集め、エンゲージメント率は元のバージョンの2倍から3倍だった。

Amazonは、Alexa+でユーザーが行うタスクの約76%は、競合するいかなるAIアシスタントでも再現できないと主張している。

2026年のCESでAmazonは、Alexa+をより多くの場面に広げることを狙った一連のAI強化製品を披露した。

同社は、Alexa+のより深い統合のために設計されたEcho Dot Maxと刷新されたEcho Studioを発表した。さらに、アシスタントの搭載範囲をBMWの車両へ拡大し、Amazon自身のハードウェアの外でも利用できるWebベース版を立ち上げた。

Fire Phoneの影

「Transformer」プロジェクトは、Fire Phoneが失敗に終わった後のAmazonによるモバイル市場への再びの推進だと見られている。

Fire Phoneは、当時のCEOであるJeff Bezosが2014年7月に発表したものだ。

発売後最初の2か月で売れたのは35,000台未満だった。数週間のうちに、Amazonが棚を片付けるために慌てたことで、価格は$650から99セントまで下がった。

それ以降、市場はより親切になったわけではない。2026年2月時点でAppleは世界のスマートフォン出荷の31.5%を占めており、Samsungは21.4%だった。つまり両リーダーが合わせて市場の53%を占めている。これはStatCounterによる。

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