2月26日、百度は2025年の第4四半期および通期の決算を発表し、2025年の総収益が1291億元、AI事業の収益が400億元に達したことを示した。第4四半期の百度の総収益は327億元で、AI事業の売上は百度の一般的な事業収益の43%を占め、市場予想を上回った。この決算は、検索エンジン出身の百度がAI駆動型の企業への転換を加速させており、AI事業が初期の技術投資段階から、着実に規模化した収益化の重要局面へと入りつつあることを明確に示している。AI事業は、企業の持続的な発展を支える中核的な力となっている。 **AI事業の規模化した収益化が実現** コアとなる財務データを見ると、百度の2025年通期の総収益は1291億元で、前年比微減3%だ。この変動の主因は、検索広告などの従来事業の成長鈍化にある。従来事業には一定の圧力があるものの、百度のAI関連事業の爆発的な成長が、今回の決算の最大の見どころとなった。データによれば、2025年通期の百度のAI関連収益は400億元を超え、前年比48%増であり、そのうち第4四半期のコアAI新規事業収益の構成比は43%に達している。これは、百度の収益構成が従来の広告主主導から、AI事業と従来事業の「二つの車輪」による新たな構図へと、すでに成功裏に移行していることを意味し、転換の成果は顕著だ。 百度のAI事業における規模化した収益化は、複数の細分領域で突破を実現している。その中でも、AIネイティブ・マーケティングサービスの実績が特に際立っている。年間収益は前年比301%増となり、百度の広告事業における新たな成長の牽引役となった。伝えられているところによれば、このサービスは「文心一言」大規模言語モデルのマルチモーダル技術能力に依拠しており、マーケティング・コンテンツのインテリジェントな生成と精密な配信を実現し、従来の検索広告の運用モデルを根本から変えた。広告主により効率的なマーケティングのソリューションを提供するだけでなく、AI技術が従来のマーケティング分野をアップグレードし再構築する価値を十分に体現している。 決算電話会議で、アナリストから大規模モデルの競争環境に関する質問を受けた際、李彦宏は明確に次のように答えた。「競争の中で、私たちは常に『モデルよりもアプリケーション（適用）がより重要』だと考えています。モデルの価値は最終的に、アプリケーションを通じて実現されるからです。」李彦宏は、最近百度が「文心」大規模モデルの2025年アップグレード版を発表したとし、さらに組織構造を自ら調整し、大規模モデルの研究開発チームを分割して異なる方向性で配置したと述べた。すなわち、一つのチームは引き続き基礎となる大規模モデルの最前線の能力に取り組む。もう一つのチームは、具体的なビジネスニーズやアプリケーションのシナリオにより密接に寄り添い、コスト削減、効率化、スピード向上に焦点を当てる。「最終目標は、最高のアプリケーション効果を実現することです。」李彦宏はそう語った。 インテリジェント・クラウドの基盤インフラ事業も、力強い成長基調を維持している。2025年、百度のインテリジェント・クラウドの通期収益は200億元で、前年比34%増だった。そのうちAIハイパフォーマンス・コンピューティング施設の収益のサブスクリプション収入は、前年比143%増となった。この成長の背景には、グローバルなAI大規模モデルの学習需要の爆発がもたらした計算能力（算力）市場の機会がある。そして百度は、AIインフラ基盤領域における長期的な取り組みにより、業界の恩恵（レッドリリース）をうまくつかみ、インテリジェント・クラウド市場における競争上の優位性をさらに強固にした。AI大規模モデルが継続的にアップデートされるにつれ、企業の高性能算力に対する需要は引き続き上昇する見通しであり、百度のインテリジェント・クラウドも、この業界の発展トレンドによる恩恵を継続的に受けることが期待される。 同時に、百度の自動運転事業（萝卜快跑）の商業化が実現したことも、百度のAI技術のアプリケーションとしての模範となっている。決算によれば、2025年の第4四半期における萝卜快跑の注文量は340万回で、前年比200%増。累計のサービス提供回数は2000万回を超え、事業は世界26の都市をカバーしている。現在までに、萝卜快跑の全無人運転の走行距離はすでに1.9億キロメートルを超えており、良好な安全記録を維持している。業界では、世界での自動運転の商業化が実現した事例の典型として評価されている。注目すべきなのは、萝卜快跑がグローバル化の推進を加速しており、すでにロンドン、アブダビ、ソウルなどの海外市場に参入していることだ。さらにUber、Lyftなどの国際的な移動（ライドシェア）プラットフォームとも提携し、中国のAI技術が世界へ向かうための重要な名刺となっている。 **百度は価値還元の新段階へ踏み出す** 2月初め、百度は香港取引所で公告を出し、同社が現在の時価総額の10%に相当する50億米ドルを株式の買い戻しに充て、また2026年に初めての配当を開始する見通しだと発表した。この動きは、百度が前期の高投資による転換の重点攻略段階から、株主価値の還元を重視する新しい段階へ徐々に入っていることを意味する。分析機関によれば、この措置は資本市場の見通しを安定させるのに役立つだけでなく、投資家の百度のAI転換に対する長期的な信頼をさらに高めることにもつながるという。 技術研究開発は、百度の転換を支える中核的な支えである。2025年、同社は研究開発投資を継続的に増やし、コア技術の壁を着実に築いてきた。当時、「文心一言5.0」が正式にリリースされ、パラメータ量は2.4万億であり、マルチモーダル大規模モデルの領域で業界トップの地位を維持している。AIネイティブのアプリケーション、インテリジェント・クラウド、自動運転などの上位領域の事業に対して、堅固な技術基盤を提供している。同時に、百度はAIチップ分野での取り組みにおいても重要な進展を遂げている。2026年1月、百度傘下の昆仑芯（クンルンシン）が香港株の上場手続きの開始を正式に行った。これは、業界のアナリストが「ハードウェア事業のバリュエーション（評価）に関する難題を百度が解くための重要な一歩」と見なしている。独立した資金調達を通じて、AIチップの研究開発と生産能力の拡張をさらに加速し、百度のAIの全産業チェーンにおける配置を一層整えることになる。 百度の2025年の好調な決算実績は、中国のAI産業における商業化の転換点が到来したことを、もしかすると裏づけているのかもしれない。その前までは、国内の多くのAI企業が依然として技術研究開発とコンセプト実証の段階にとどまっていたが、百度は「技術のブレークスルー＋シナリオの実装＋資本運用」という成熟したモデルによって、AI事業の規模化した収益化を成功させ、国内のテクノロジー企業にとって学び得る転換の道筋を提供した。百度の実践は、AI技術の価値は最終的に産業のシナリオの実装を通じてこそ体現されることを十分に示している。コア技術を、マーケティング、クラウドサービス、自動運転などの実際のアプリケーションシナリオと深く融合させて初めて、技術的価値から商業的価値への転化を本当に実現できるのだ。
百度2025年財報：AI転換の成果が顕著に、商業化の転換点が加速して到来
2月26日、百度は2025年の第4四半期および通期の決算を発表し、2025年の総収益が1291億元、AI事業の収益が400億元に達したことを示した。第4四半期の百度の総収益は327億元で、AI事業の売上は百度の一般的な事業収益の43%を占め、市場予想を上回った。この決算は、検索エンジン出身の百度がAI駆動型の企業への転換を加速させており、AI事業が初期の技術投資段階から、着実に規模化した収益化の重要局面へと入りつつあることを明確に示している。AI事業は、企業の持続的な発展を支える中核的な力となっている。
AI事業の規模化した収益化が実現
コアとなる財務データを見ると、百度の2025年通期の総収益は1291億元で、前年比微減3%だ。この変動の主因は、検索広告などの従来事業の成長鈍化にある。従来事業には一定の圧力があるものの、百度のAI関連事業の爆発的な成長が、今回の決算の最大の見どころとなった。データによれば、2025年通期の百度のAI関連収益は400億元を超え、前年比48%増であり、そのうち第4四半期のコアAI新規事業収益の構成比は43%に達している。これは、百度の収益構成が従来の広告主主導から、AI事業と従来事業の「二つの車輪」による新たな構図へと、すでに成功裏に移行していることを意味し、転換の成果は顕著だ。
百度のAI事業における規模化した収益化は、複数の細分領域で突破を実現している。その中でも、AIネイティブ・マーケティングサービスの実績が特に際立っている。年間収益は前年比301%増となり、百度の広告事業における新たな成長の牽引役となった。伝えられているところによれば、このサービスは「文心一言」大規模言語モデルのマルチモーダル技術能力に依拠しており、マーケティング・コンテンツのインテリジェントな生成と精密な配信を実現し、従来の検索広告の運用モデルを根本から変えた。広告主により効率的なマーケティングのソリューションを提供するだけでなく、AI技術が従来のマーケティング分野をアップグレードし再構築する価値を十分に体現している。
決算電話会議で、アナリストから大規模モデルの競争環境に関する質問を受けた際、李彦宏は明確に次のように答えた。「競争の中で、私たちは常に『モデルよりもアプリケーション（適用）がより重要』だと考えています。モデルの価値は最終的に、アプリケーションを通じて実現されるからです。」李彦宏は、最近百度が「文心」大規模モデルの2025年アップグレード版を発表したとし、さらに組織構造を自ら調整し、大規模モデルの研究開発チームを分割して異なる方向性で配置したと述べた。すなわち、一つのチームは引き続き基礎となる大規模モデルの最前線の能力に取り組む。もう一つのチームは、具体的なビジネスニーズやアプリケーションのシナリオにより密接に寄り添い、コスト削減、効率化、スピード向上に焦点を当てる。「最終目標は、最高のアプリケーション効果を実現することです。」李彦宏はそう語った。
インテリジェント・クラウドの基盤インフラ事業も、力強い成長基調を維持している。2025年、百度のインテリジェント・クラウドの通期収益は200億元で、前年比34%増だった。そのうちAIハイパフォーマンス・コンピューティング施設の収益のサブスクリプション収入は、前年比143%増となった。この成長の背景には、グローバルなAI大規模モデルの学習需要の爆発がもたらした計算能力（算力）市場の機会がある。そして百度は、AIインフラ基盤領域における長期的な取り組みにより、業界の恩恵（レッドリリース）をうまくつかみ、インテリジェント・クラウド市場における競争上の優位性をさらに強固にした。AI大規模モデルが継続的にアップデートされるにつれ、企業の高性能算力に対する需要は引き続き上昇する見通しであり、百度のインテリジェント・クラウドも、この業界の発展トレンドによる恩恵を継続的に受けることが期待される。
同時に、百度の自動運転事業（萝卜快跑）の商業化が実現したことも、百度のAI技術のアプリケーションとしての模範となっている。決算によれば、2025年の第4四半期における萝卜快跑の注文量は340万回で、前年比200%増。累計のサービス提供回数は2000万回を超え、事業は世界26の都市をカバーしている。現在までに、萝卜快跑の全無人運転の走行距離はすでに1.9億キロメートルを超えており、良好な安全記録を維持している。業界では、世界での自動運転の商業化が実現した事例の典型として評価されている。注目すべきなのは、萝卜快跑がグローバル化の推進を加速しており、すでにロンドン、アブダビ、ソウルなどの海外市場に参入していることだ。さらにUber、Lyftなどの国際的な移動（ライドシェア）プラットフォームとも提携し、中国のAI技術が世界へ向かうための重要な名刺となっている。
百度は価値還元の新段階へ踏み出す
2月初め、百度は香港取引所で公告を出し、同社が現在の時価総額の10%に相当する50億米ドルを株式の買い戻しに充て、また2026年に初めての配当を開始する見通しだと発表した。この動きは、百度が前期の高投資による転換の重点攻略段階から、株主価値の還元を重視する新しい段階へ徐々に入っていることを意味する。分析機関によれば、この措置は資本市場の見通しを安定させるのに役立つだけでなく、投資家の百度のAI転換に対する長期的な信頼をさらに高めることにもつながるという。
技術研究開発は、百度の転換を支える中核的な支えである。2025年、同社は研究開発投資を継続的に増やし、コア技術の壁を着実に築いてきた。当時、「文心一言5.0」が正式にリリースされ、パラメータ量は2.4万億であり、マルチモーダル大規模モデルの領域で業界トップの地位を維持している。AIネイティブのアプリケーション、インテリジェント・クラウド、自動運転などの上位領域の事業に対して、堅固な技術基盤を提供している。同時に、百度はAIチップ分野での取り組みにおいても重要な進展を遂げている。2026年1月、百度傘下の昆仑芯（クンルンシン）が香港株の上場手続きの開始を正式に行った。これは、業界のアナリストが「ハードウェア事業のバリュエーション（評価）に関する難題を百度が解くための重要な一歩」と見なしている。独立した資金調達を通じて、AIチップの研究開発と生産能力の拡張をさらに加速し、百度のAIの全産業チェーンにおける配置を一層整えることになる。
百度の2025年の好調な決算実績は、中国のAI産業における商業化の転換点が到来したことを、もしかすると裏づけているのかもしれない。その前までは、国内の多くのAI企業が依然として技術研究開発とコンセプト実証の段階にとどまっていたが、百度は「技術のブレークスルー＋シナリオの実装＋資本運用」という成熟したモデルによって、AI事業の規模化した収益化を成功させ、国内のテクノロジー企業にとって学び得る転換の道筋を提供した。百度の実践は、AI技術の価値は最終的に産業のシナリオの実装を通じてこそ体現されることを十分に示している。コア技術を、マーケティング、クラウドサービス、自動運転などの実際のアプリケーションシナリオと深く融合させて初めて、技術的価値から商業的価値への転化を本当に実現できるのだ。