観光テクノロジーの新たな注目点： 「試してみる」から「深い融合」へ ｜ 中関村フォーラムに焦点

本紙（chinatimes.net.cn）記者 張ベイ　チェン・ビンヘン　北京報道

デジタル技術が千年の石窟を光と影の中で「蘇らせ」、自発光植物が夜間散策にグリーンな照明を提供し、AI解説員が観光客と自然に対話する――2026年中関村フォーラムの文旅テック融合展示エリアは、中国の観光業が深く転換していく過程を見通す窓となりつつある。折しも『観光グリーンブック：2025—2026年 中国の観光発展分析と予測』が発表され、「今年は体験を中核とし、需要を指向し、サービスを錨（いかり）とする変革の年になる」と指摘している。記者は連日フォーラム会場を訪ね、複数の専門家や従事者にインタビューし、技術が実際に導入される現場の最前線から、文旅の融合が生み出す新たな見どころを捉えようとした。

文化財を光と影の中で「生き返らせる」

三山五園文化芸術センターに入ると、中関村フォーラム年会の事前プレイベントとして、4つのテーマ展示は3月23日に先行して一般公開された。B1階01展示室では、正面に衝撃的なアーチ状の大型スクリーンがあり、円明園の春夏秋冬が上映され、まるで当時の繁栄の景色に戻ったかのようだ。ここで展示されているのは『御苑芳華――三山五園 歴史文化展』である。展示は三山五園の千年以上にわたる発展の流れを整理し、「形勝」「営造」「理政」「文化」「蒼桑（そうそう）」「新生」などの章立てで構成。文化財の実物とデジタル復元技術を融合させ、臨場感のある形でその営造の技や文化的な内包を立体的に見せる。記者が現地で目にしたのは、雷景修（らい・けいしゅう）という「樣式雷（ようしきらい）」一族の伝承者の姿をしたデジタル人物が、円明園の四十の名勝全図の中を動き回り、観客に円明園の建築美を案内していることだ。隣の電子スクリーンには、古籍に記されている円明園の四十の名勝に関する記載も併せて示されている。

階段兼エレベーターでB2階へ降りると、〈華彩万象――石窟芸術の没入体験展〉がこのフロアにある。会場に足を踏み入れると、光と影の幻境に入ったような感覚になる。デジタルモデリング、AIアルゴリズム、デジタル・インタラクション等の技術の後押しにより、克孜爾石窟、敦煌莫高窟、麦積山石窟、雲岡石窟、竜門石窟という5つの代表的な石窟が順に登場。石窟内の壁画、造像、碑刻などの歴史的遺存は、デジタル・アートの再創作という形式で表現され、まばゆいほどだ。現地のスタッフによると、この展示は5月15日まで実施され、『2026アジア・デジタルアート展』は8月16日までで、「人には人の用がある」をテーマに、6つの国と地域から20点余りのデジタルアート作品を集める。脳-機械体験、ビジュアル映像、インタラクティブ装置、人工知能システム、メカニカル装置など複数の形式によって、人と機械の協働と未来社会の姿を描き出す。

フォーラム会場では、合肥（ハーフェイ）から来たバイオテクノロジー企業が持ち込んだ自発光植物が、今大会のテックの目玉となっている。合肥神筆生物科技有限公司（ヘーフェイ・シェンビィ・バイオテック株式会社）は、自社開発の自発光植物を出展し、「科技冥想Space」「癒しの空間」の2つの専用体験エリアを構築。記者が現地で確認したところ、弱い光の環境でもヒマワリや牡丹菊などの植物は外部電源を必要とせず、根・茎・葉が自然にやわらかい蛍光を放ち、肉眼でもはっきりと見える視覚効果があり、多くの来場者が足を止めて写真撮影や体験をしていた。神筆バイオのスタッフによると、この企業は遺伝子編集技術により、ホタルや発光キノコなどの天然発光生物の遺伝子を植物細胞へ正確に組み込み、数百回に及ぶ反復で改良・最適化を重ね、高輝度で特性が安定した自発光植物の品種を育成したという。核心技術として、神筆バイオは世界初の「二つの遺伝子経路」の特許体系を構築し、基質転換効率を従来技術の30倍以上に引き上げ、発光酵素の半減期を168時間まで延長。弱い光の環境でも肉眼でくっきり視認できる安定発光を実現した。現在、同社は国内で唯一、自発光植物を商業的に量産できる企業となっている。神筆バイオの創業者で取締役会長の李仁漢（り・じんかん）氏は現地での取材に対し、企業は常に「技術を実際の応用シーンへ落とし込むこと」を中核方針としており、自発光植物は文旅夜間レジャー、テック研修・学び、健康の癒しという3つの主要なコア分野に焦点を当てると述べた。文旅夜間レジャーの分野では、自発光植物は従来の電力照明を代替でき、配線工事は不要で、電気代のコストもかからない。1度植えれば持続的に成長し、景勝地、公園、商業街区などの場面に適している。スタッフによれば、ドイツのバイオテクノロジー・グループから来た責任者がこの技術に強い関心を示し、現地で欧州市場での協力に関する意向について商談が行われた。

AIはどのように文旅の生産力を再構築するのか

次々と現れる文旅テックの新成果を前に、業界の専門家は、テックが文旅をどのように支え、どのような方向性と潮流を持つと見ているのだろうか。フォーラム会場で『華夏時報』記者の取材に応じたのは、新時代文旅研究院（ニュー・エラ文旅研究所）院長の呉若山（ウー・ルオシャン）氏。氏は、社会の発展と進歩に伴い、幅広い観光客の文旅サービス供給に対する需要がより高い次元へと上がってきており、体験コンテンツ、観光サービス、マーケティング等の面で大きな役割を果たせることから、テックによる文旅への賦能が顕著な推進力になっていると指摘した。現在、多くの中国の観光地では、文旅とテクノロジーが融合して発展する際立った事例がすでに大量に現れている。デジタル手段により観光サービス供給力、サービス力、マネジメント力を高めることは、必然の趨勢となっており、観光の全チェーンにおいて、スマート計算、物のインターネット感知などの全要素デジタル技術を十分に活用し、時代の「必ず解くべき問い」となっている。呉若山氏はさらに、テックと文旅の深い融合の具体的な道筋を3つの側面から説明した。第一に、業界の管理を強化すること。異なる階層の文旅ビッグデータセンターを構築することは、部門間のデジタル・バリアを取り払い、観光交通、飲食宿泊、景勝地のチケット販売、ネット上の世論など多源データを集約し、観光客分析のイメージ画像モデル、市場需要予測モデル、観光資源調達（ディスパッチ）モデル等を分析して形成し、業界管理の科学性と先見性を大幅に高める助けになると提案した。第二に、観光供給側の高度化。スマートなシーン感知、ユーザー行動分析、人機インタラクション、混合現実、ホログラフィック上演、没入型の演出などの新世代のインタラクティブ体験・提示技術を応用することで、観光地やリゾートエリア内の観光コンテンツを向上させられる。例えば、デジタル景勝地の構築を通じて、観光景勝地の情報基盤施設、スマートな管理、デジタル・マーケティング、新技術の適用などの取り組みを強化し、スマート駐車場、スマートレストラン、デジタル地図、AI解説など観光サービスの付帯施設の建設を推進し、観光客の満足度を高める。第三に、観光マーケティング側では、OTA、ソーシャルメディア、決済データの流れ等を統合することで、観光客の構成と消費嗜好を精密に把握し、大データとAI技術を用いて、点対点の精密な情報投下を行い、動的な商品組み合わせを提案して、マーケティング効果を高めることができる。

呉若山氏がマクロな産業視点から論じた内容に呼応する形で、河北东方学院文物数字化创新中心主任（河北東方学院 文化財デジタル化イノベーションセンター主任）の秦鵬（チン・ペン）氏も『華夏時報』記者の取材に応じ、文物保護と伝播の具体的な技術応用の層から、AIがもたらす深い変革を共有した。秦鵬氏は、現在、人工知能が急速に発展する背景のもとで、AIが文化財保護と文化伝播の方法を深く変えつつあると述べた。自らの研究・教育の実践から見ると、AIは文化財の修復、博物館の案内、そして文旅の融合において主に5つの方向性に現れている。第一に、AIが文化財の仮想修復に賦能すること。従来の文化財修復は専門家の経験に依存し、期間が長くリスクが高いが、AIは画像認識・生成技術に基づいて、損傷した文化財に対し「デジタル推論」と「仮想復元」を行える。例えば、歴史的な画像や文様データベースの学習を通じて、AIは壁画の色彩、器物の文様、さらには欠けた構造の復元を補助し、実際の修復に重要な参照を提供すると同時に、「可逆性のある保護」を実現して文化財本体への二次的損傷を避けられる。第二に、AIデジタルヒューマンが博物館の案内体験を再構築すること。デジタルヒューマン技術と自然言語インタラクションを活用することで、博物館は説明、質問応答、状況演出能力を備えた「AI解説員」を作り出せる。従来の案内装置と比べ、AIデジタルヒューマンは没入感とパーソナライズ性がより高く、観客の年齢や興味に応じて解説内容を動的に調整でき、さらには多言語サービスの実現も可能で、展示体験と伝播効率を大幅に高める。第三に、AIが文旅宣伝コンテンツの高度化を推進すること。文旅の発信の面で、AIは質の高いコンテンツ制作の参入障壁を大きく下げている。AIGC技術により、都市のイメージ映像や文化宣伝映像を素早く生成し、歴史の場面や人物の物語を可視化して再現できるため、「静的な文化財」を「動的なナラティブ」へと変え、伝播の訴求力を高められる。とりわけ新メディアの伝播環境に適している。第四に、AIが文創（ブンクロエイティブ）商品のイノベーションを促すこと。AIは文化財の要素をスタイル移転し、再デザインし、パーソナライズ生成することで、文創を「記号の複製」から「創意による再生産」へと導く。例えば、ユーザーの嗜好に基づいて専用の文創図案を生成したり、伝統の文様を現代の審美眼に合うデザイン言語へと変換したりして、文創商品の市場スペースを拡大できる。第五に、AIが文旅コンテンツの多様な形態を推進すること。AI短編ドラマ、AI漫画劇などを代表する新しいコンテンツ形態が、文旅融合の重要な受け皿になりつつある。低コスト・高効率のコンテンツ制作手法により、歴史的人物や文化IPを軸に継続的にシリーズ化したコンテンツを出し続け、ユーザーの粘着性（リテンション）を強め、文化伝播と商業的転換を結び付けられる。秦鵬氏はまとめとして、全体としてAIは単なる技術ツールであるだけでなく、「文化生産力」を再構築する力でもあると述べた。それは文化財を「生き返らせ」、博物館を「動かし」、文旅産業を「新しくし」、伝統文化の現代的表現に全く新しい道筋を提供している。

より先端の計算機科学の視点から、ニューヨーク大学アブダビ校 コンピュータサイエンス学部のポスドク研究員 Harvie Wang（ハービー・ワン）氏は『華夏時報』記者の取材に応じ、さらにAIビジョン技術が文旅産業の基礎能力においてどこまで進み、どのような可能性があるかを補足した。Harvie Wang氏は、現状のAIビジョンにおけるシーン検索では、粗い粒度のシーン検索なら可能だが、細かい粒度の検索はまだ移行段階にあると述べた。これは、観光目的地の大規模な映像監視やユーザー生成コンテンツにおいて、AIが「山」「水」「建築」などの大分類のシーンをかなり正確に識別できる一方で、「宋代の石塔」と「明代の石塔」のように、細かな文化的特徴を厳密に区別するには、技術はまだ急速に発展している途中だということを意味する。

ただしHarvie Wang氏は、すでに製造業で検証され、将来的に文創商品のアップグレードへ還元できる可能性のある応用事例も共有した。製造工程において、AIは作業者が製品を組み立てる際の両手の動きを映像から正確に分割できる――最初の1秒から10秒までがどの動作で、11秒から30秒までがまたどの動作か、というようにだ。このような動作シーケンスの細粒度認識と構造化分析は、生産効率と品質管理の精度を大幅に高められる。Harvie Wang氏は、同様の技術ロジックは文創商品の設計と生産にも適用できると考えている。例えば、非遺(非物質文化遺産)の手工芸のデジタル記録と継承において、AIは匠人のあらゆる操作ステップを分解し、標準化された動作ライブラリや工芸モデルを作れる。これにより、教育・研修に使えるだけでなく、設計を補助することもでき、文創商品の開発効率と一貫性を大きく高められる。文創商品のアップグレードという観点では、この技術ルートがもたらす効率向上は非常に大きい。

視線をさらに1年前、2025年の中関村フォーラム年会の時期に戻すと、テックと文旅の融合は別の風景だった。当時、海淀区が打ち出した3種類の特色ある文旅イベントは、より伝統芸術の舞台での上演や、非遺の技芸の静的な展示に重点が置かれていた。海淀発のオリジナル舞台劇『人生若只如初見（人生はただ初見のごとく）』は民族劇場で3日連続上演され、古典舞の調べでナランシデ（納蘭性徳）の物語を伝えようとした。『京西揽胜――北京画院の作家が描く「三山五園」』では、美術の傑作を90点余り展示し、伝統的な筆致と墨の技法で庭園の風物を描いた。『千古绝艺・匠心伝承――三山五園非遺作品展』では、凧作りや京綢刺繍（京绣）などの非遺の継承者が現場で実演し、フォーラムの開幕式の会場には、組み木（ほぞ）構造の「中和殿」非遺国礼が設えられていた。科技インタラクティブ体験の層では、ニュースセンター内の「科技光影沉浸体験（テック光影の没入体験）」エリアに、六法丹青、墨韵八诀、礼射壶中、诗律风雅などのAIインタラクティブ企画が設置されていた。体験者は指でタブレット上に簡単に線を描くと、AIが『千里江山図』の素材を用いて山水画を生成できる。お祝いの言葉を書けば、願いツリーに掛ける祈福札が生成される。矢を投げて吉祥キャラクター「小関」を起動すると、インタラクティブな反応が返ってくる。こうした体験はすでにAI技術を導入していたものの、より「補助的な創作」と「趣味性のあるインタラクション」という段階にとどまり、体験の深みには限界があった。

中央美術学院 円明園研究センターが共同で手掛けた『無限クローン』というデジタル装置は、当時の技術の最先端を象徴するものだった。参加者は三山五園のデジタル復元のシーン、またはテクノロジーの背景を選んで撮影でき、顔のデータはAIGC技術によってリアルタイムであらかじめ用意されたシーンへ合成される。個別化されたデジタル分身が生成され、樹形の装置に配置されたすべてのスクリーンへ表示される。しかしこの装置は「生成と展示」により重点が置かれており、展示空間全体を貫く全感覚の没入がまだ形成されていなかった。技術の階層から見ると、2025年の探索は「AIによる補助体験」の段階として概括できる。デジタルヒューマンは単一スクリーン内の解説像で、インタラクションは点状の起動反応。没入感は投影とスクリーンによる一方向の出力に依存していた。

そして2026年になると、技術の応用は「全感覚の没入」という新しい段階へ進んだ。『華彩万象』はデジタルモデリング、AIアルゴリズム、デジタルインタラクション技術により、5つの石窟の壁画、造像、碑刻を光と影の空間の中で順に「蘇らせ」ている。来場者はもはやスクリーンに向かって操作する人ではなく、360度の映像ナラティブに包み込まれる存在となる。デジタルヒューマンはスクリーンから飛び出し、観客と自然に対話できる「AI解説員」となる。自発光植物の登場は、テックをバーチャル体験から実在の景観づくりへと広げる。もし2025年のフォーラム展示が「テックが文旅をどう補助するか」を示していたのだとしたら、2026年のフォーラムは「テックが文旅をどう再構築するか」を答えるものだ――一方向の出力から双方向のインタラクションへ、単発の起動から全チェーンの没入へ、バーチャル体験から虚実の融合へ。わずか1年のうちに、技術と文化の融合の深さはすでに飛躍している。

超高精細の視聴覚と没入型の展示演出の実装

超高精細の視聴覚テクノロジーの革新発展フォーラムでは、海淀区政府と利亚德（Leyard）など5社の優良企業が、実装に向けた協定に署名した。利亚德グループ副総裁の黄一飞（ホアン・イーフェイ）氏は、同社は海淀で超高精細の放送・映像分野を深く展開し、8K/4Kの超高精細LED表示端末およびスタジオシステムに力を入れて、国産化の標準を大規模に適用していくと述べた。また「AI＋表示＋文旅」の融合も推進し、裸眼3D、デジタルヒューマン、モーションキャプチャ技術を基盤に、没入型の文旅やデジタル・ライティングなどの模範となるプロジェクトを構築する。中関村国家自主イノベーション模範区（中関村国家自主創新示范区）展示センターでは、利亚德デジタル展示演出チームによる総合展示の「中関村イノベーションの道テーマ展」も同時に登場。無介質の空中イメージング、裸眼3D、レーダー・インタラクション、AIスマートエージェントの対話型体験などの最先端技術を用いて、来場者に没入感と強い双方向性のある観覧体験を届ける。同展で採用される表示製品は、RGBフル反転（all flip）Microチップ、COBパッケージング技術を採用しており、高画質、高信頼性、高防護性能をもって、世界中の参加ゲストにテクノロジー体験を提供する。

三山五園文化芸術センターを出ると、すでに夕方の時間だ。統計によれば、『華彩万象――石窟芸術の没入体験展』『御苑芳華――三山五園 歴史文化展』などの展示は、市民に対して長期または定期的に公開されるという。石窟芸術のデジタル復元から自発光植物による夜間散策の応用、超高精細ディスプレイによる没入体験からAIロボットのスマート案内まで、中関村フォーラムで示されたこれらの文旅テック融合の成果は、『観光グリーンブック』が描く「質の向上、多様化、きめ細やかさ」を備えた観光の発展図景と、呉若山氏が示した業界管理、供給側の高度化、精密なマーケティングという3つの道筋、秦鹏氏がまとめた「文化生産力」としてのAIの再構築力という5つの方向性、Harvie Wang氏が展望するAIビジョン検索と動作分割技術の文旅・文創分野での応用の見通しに対し、産業現場からの実践的な注釈を与える。2025年のフォーラムを振り返ると、非遺継承者の現場実演やAIによる絵画の趣味的なインタラクションは、まだ「技術と文化の境界を試す」段階にあった。しかし1年後、来場者が石窟芸術のデジタルな幻境に身を置き、自発光植物が弱い光の環境で自然にほのかに光り、AI解説員が観光客と自然に会話するようになっている――テックと文旅の融合は、「試してみる」段階の試行から、「深い融合」の常態へと移っている。これはおそらく、中関村フォーラムがテクノロジーイノベーションの風向計として担うべき意義そのものなのだろう。それは単に最先端技術の展示の場であるだけでなく、産業変革を加速する推進装置でもある。

編集責任者：張蓓　編集長：張豫宁

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