羊城晩報のマルチメディア記者 程行歓虚偽の産地表示や「オーストラリアの正規の輸入品」を装ったとして、栄養・健康食品ブランド「優思益」が近日、中央テレビ（CCTV）により報道されました。製品は全ネット上で出荷停止（販売停止）となりました。「偽物ブランド」による信頼危機が、中国の栄養・健康食品業界に長年存在してきた気まずい現実をあぶり出しました。中国の消費者の高級健康製品に対する需要はますます旺盛になっていますが、こうした需要の大部分は輸入の成熟ブランドへと流れています。中国医薬保健品輸出入商会が公表した2025年上半期の業界レポートによると、当該期間のわが国の栄養・健康食品の輸入額は39.76億米ドルで、前年同期比10.6％増でした。輸出額は22.51億米ドルで、前年同期比9.9％増でした。貿易赤字は17.25億米ドルに達し、しかもすでに3年連続で拡大しています。レポートは原因をはっきりとこう述べています。「国内の高級需要が継続して旺盛である一方、地場ブランドの高付加価値領域における浸透率が不足している。」言い換えれば、消費者は高品質で、明確な効果があり、ブランドの裏付け（実績・保証）がある健康製品にはお金を払う意思があるものの、地場ブランドはまだその受け皿になり切れておらず、大量の購買力は結果として「海外（輸入）へと流出」しているのです。「消費者が健康製品を選ぶ際、自然に、規制体制が整い、ブランドの歴史が明確な成熟した産地を選ぶ傾向があります。」取材に応じた匿名の業界関係者は、記者にこう語りました。輸入市場の高度な集中は、これをさらに裏づけています。2025年上半期、米国、ドイツ、オーストラリア、中国香港、オランダ——この5つの主要な輸入元が、中国の健康製品輸入総額の61.7％を合わせて獲得しました。その内訳では、米国が首位を堅持し、輸入額は8.21億米ドル、前年同期比19.0％増。ドイツが2位に躍進し、輸入額は6.68億米ドルで、前年同期比30.7％の大幅増。オーストラリアは3位に後退し、輸入額は3.92億米ドル、前年同期比27.8％減。中国香港は成長率が驚異的で、前年同期比94.5％増となり、4位に躍り出ました。消費者の嗜好の変化もまた、輸入品目の構造を作り替えています。かつて「高級な養生の代表」と見なされていた燕の巣（ツバメの巣）は、熱が明らかに下がっています。2025年上半期、燕の巣関連製品の輸入構成比は、2023年同期の10.6％から6.4％へ低下し、輸入金額は前年同期比21.1％減少しました。さらに、ローヤルゼリー製剤は前年同期比で44.2％も落ち込みました。代わりに台頭しているのは、機能の方向性がより明確で、成分がよりはっきりした現代的な栄養製品です。ビタミン類の製品は輸入が前年同期比38.9％増、アザラシ油カプセルは前年同期比21.1％増でした。優思益の事件そのものに戻ります。このブランドは「オーストラリアの正規の輸入品」をうたっていますが、CCTVの記者が現地を訪れて調べたところ、同社が表示しているメルボルン工場の住所は、実際には自動車整備工場でした。事件が露呈した後、大手の各ECプラットフォームは関連製品を迅速に出荷停止（販売停止）し、李若彤、明道などのライブコマース（生配信）による販売者（いわゆる売り手）が先行して返金を開始しました。しかし消費者がより気にしているのは、「優思益はまだどれだけの中身を隠しているのか？」という点です。「これは、真に研究開発能力があり、規格に適合した生産を行えるブランドにとっては、実は追い風（利好）です。」前述の業界関係者は記者にそう述べましたが、同時に、短期的には企業が消費者への教育により多くのコストを投じることになるとも指摘しました。さらに、このようなモデルが業界にもたらすダメージは深刻で長期に及びます。「偽の輸入」ブランドが一団として大量に問題を起こすと、消費者の特定の産地ラベル（たとえば「オーストラリア産の輸入」）に対する全体的な信頼が崩れ、結果として本当に規格に適合したブランドも巻き込まれます。中国医薬保健品輸出入商会もレポートの中で、転換（方向性）を挙げています。中核技術の研究開発を強化し、差別化された製品を打ち出すこと。グローバルなサプライチェーンの配置を最適化すること。デジタル化への転換を加速すること。
ユースイーの偽ブランド騒動の裏側：輸入健康食品が依然として高級市場をリード
羊城晩報のマルチメディア記者 程行歓
虚偽の産地表示や「オーストラリアの正規の輸入品」を装ったとして、栄養・健康食品ブランド「優思益」が近日、中央テレビ（CCTV）により報道されました。製品は全ネット上で出荷停止（販売停止）となりました。「偽物ブランド」による信頼危機が、中国の栄養・健康食品業界に長年存在してきた気まずい現実をあぶり出しました。中国の消費者の高級健康製品に対する需要はますます旺盛になっていますが、こうした需要の大部分は輸入の成熟ブランドへと流れています。
中国医薬保健品輸出入商会が公表した2025年上半期の業界レポートによると、当該期間のわが国の栄養・健康食品の輸入額は39.76億米ドルで、前年同期比10.6％増でした。輸出額は22.51億米ドルで、前年同期比9.9％増でした。貿易赤字は17.25億米ドルに達し、しかもすでに3年連続で拡大しています。レポートは原因をはっきりとこう述べています。「国内の高級需要が継続して旺盛である一方、地場ブランドの高付加価値領域における浸透率が不足している。」
言い換えれば、消費者は高品質で、明確な効果があり、ブランドの裏付け（実績・保証）がある健康製品にはお金を払う意思があるものの、地場ブランドはまだその受け皿になり切れておらず、大量の購買力は結果として「海外（輸入）へと流出」しているのです。
「消費者が健康製品を選ぶ際、自然に、規制体制が整い、ブランドの歴史が明確な成熟した産地を選ぶ傾向があります。」取材に応じた匿名の業界関係者は、記者にこう語りました。
輸入市場の高度な集中は、これをさらに裏づけています。2025年上半期、米国、ドイツ、オーストラリア、中国香港、オランダ——この5つの主要な輸入元が、中国の健康製品輸入総額の61.7％を合わせて獲得しました。その内訳では、米国が首位を堅持し、輸入額は8.21億米ドル、前年同期比19.0％増。ドイツが2位に躍進し、輸入額は6.68億米ドルで、前年同期比30.7％の大幅増。オーストラリアは3位に後退し、輸入額は3.92億米ドル、前年同期比27.8％減。中国香港は成長率が驚異的で、前年同期比94.5％増となり、4位に躍り出ました。
消費者の嗜好の変化もまた、輸入品目の構造を作り替えています。
かつて「高級な養生の代表」と見なされていた燕の巣（ツバメの巣）は、熱が明らかに下がっています。2025年上半期、燕の巣関連製品の輸入構成比は、2023年同期の10.6％から6.4％へ低下し、輸入金額は前年同期比21.1％減少しました。さらに、ローヤルゼリー製剤は前年同期比で44.2％も落ち込みました。代わりに台頭しているのは、機能の方向性がより明確で、成分がよりはっきりした現代的な栄養製品です。ビタミン類の製品は輸入が前年同期比38.9％増、アザラシ油カプセルは前年同期比21.1％増でした。
優思益の事件そのものに戻ります。このブランドは「オーストラリアの正規の輸入品」をうたっていますが、CCTVの記者が現地を訪れて調べたところ、同社が表示しているメルボルン工場の住所は、実際には自動車整備工場でした。事件が露呈した後、大手の各ECプラットフォームは関連製品を迅速に出荷停止（販売停止）し、李若彤、明道などのライブコマース（生配信）による販売者（いわゆる売り手）が先行して返金を開始しました。しかし消費者がより気にしているのは、「優思益はまだどれだけの中身を隠しているのか？」という点です。
「これは、真に研究開発能力があり、規格に適合した生産を行えるブランドにとっては、実は追い風（利好）です。」前述の業界関係者は記者にそう述べましたが、同時に、短期的には企業が消費者への教育により多くのコストを投じることになるとも指摘しました。
さらに、このようなモデルが業界にもたらすダメージは深刻で長期に及びます。「偽の輸入」ブランドが一団として大量に問題を起こすと、消費者の特定の産地ラベル（たとえば「オーストラリア産の輸入」）に対する全体的な信頼が崩れ、結果として本当に規格に適合したブランドも巻き込まれます。中国医薬保健品輸出入商会もレポートの中で、転換（方向性）を挙げています。中核技術の研究開発を強化し、差別化された製品を打ち出すこと。グローバルなサプライチェーンの配置を最適化すること。デジタル化への転換を加速すること。