一票難求、房価倍増：F1週末、上海ホテル業の「スピードと激情」

每日经济新聞記者｜舒冬妮　インターン　常宋资燊　每日经济新聞編集｜黄胜

「チケットがあれば、あなたたちのホテルを予約しますよ。」

「どんなチケット？」

「F1のチケットで、闇チケットでもいい。」

3月13日、2026年F1中国グランプリは上海インターナショナルサーキットで正式にスタートし、入場券はとっくに手に入らない状態となっており、開幕の前日までにチケットを見つけようとして頭をひねる人もいた。

華住グループのデータによると、3月12日時点で、上海インターナショナルサーキットから10キロ圏内にある華住傘下の34のホテルでは、3月13日から15日までの3日間の予約率が、昨年の大会同時期より9ポイント増加した。漢庭上海嘉定新城白銀路地下鉄駅店、上海嘉定禧玥ホテル、オレンジ水晶上海安亭ホテルなど多くのホテルはすでに満室になっている。漢庭上海嘉定新城遠香湖ホテル、漢庭上海嘉定新城馬陸ホテル、海友上海嘉定新城ホテルでは、予約率が98％を超えている。

携程プラットフォーム上の3月初旬時点のデータは、さらに直感的だ。大会期間中、上海インターナショナルサーキット（嘉定区に位置）周辺3キロ以内のホテルの予約件数は、平均で125％急増し、多くのホテルで延べ宿泊数（ナイト数）が倍増、最高では前週同時期比で38倍に跳ね上がった。

「チケットが取れない」から「部屋も取れない」へ――これは上海のホテル業界にとっての「F1ウィークエンド」だ。

競技場から5キロ圏内：格安ホテルの「爆発的受注」ウィークエンド

上海インターナショナルサーキットまで5キロ未満の場所にある、漢庭ホテル上海嘉定新城白銀路地下鉄駅店の呉婷は3月12日午後に予約記録をめくってみて、まだ40室がチェックイン手続きに来ていないことを確認した。「他の地域から飛行機で来ている人ばかりだと思います。遅れて到着するでしょうね。」すでに来ている客の中にも子どもはいるし、高齢者もいるが、それでも若い人が多い。

画像出典：每日经济新聞記者 祝裕 撮影

海外からの客も明らかに増えている。予約システムには外国人5人と表示されており、来ているのは韓国人が1人で、レーシングをテーマにした作業服を着ている。普段はこの店で1カ月に外国人の予約が2、3件しか入らないのに、この週末では外国人が常態になっている。

多くはリピーターで、毎年F1に来ており、しかも大半は試合当日の2日間だけ泊まるわけではない。呉婷が数えてみると、3泊と4泊が最も多く、全体の半分ほどを占めており、金曜・土曜の2泊だけの人は意外と多くない。

これはF1特有の消費ロジックそのものだ――それは試合ではなく、週末であり、さらに言えば小さな大型連休だ。携程のデータによると、F1の旅行商品を購入したユーザーのうち、広域（異地）観光客の割合は79％にも達し、彼らは平均して上海に3日滞在しており、一般の観光客より顕著に長い。2025年のF1期間、携程プラットフォームでチケット購入したユーザーのうち78％が広域観光客で、21％が入国観光客、そして「1つの大会のために1つの都市へ」を本当に実現している。

呉婷は年間の割合を細かくは計算していないが、ざっくり推測では、F1のこの1週間の売上貢献はかなり大きい。「でも年に1回だけです」と彼女は言う。「こういう活動がもっと多ければいいのに。」

画像出典：每日经济新聞記者 祝裕 撮影

「ニッチな大会」から「国民的な熱狂」への転換は、偶然ではない。国家体育総局体育文化与体育宣传发展战略研究中心のハイエンド・シンクタンクの中核専門家で、広州体育学院の教授である曾文莉は、F1が近年で最も大きく変わったのは、単一のトップクラスの大会から「全市型のカーニバル」への転換だと指摘する。たとえば上海大会では、大会と同時に分会場や大型スクリーンでの観戦スポット、チェック柄旗のカーニバルなどのオフラインの場面が用意されるだけでなく、コンサート、市場、親子体験など多様なイベントも組み込まれ、ハイエンド層の制限を破って、より多くの一般の消費者へ門戸を開いている。

競技場から40キロ圏外 徐汇西岸1：1再現のフェラーリが、消費を大いに刺激

嘉定の競技場周辺のホテルが「大会そのものの追い風」を食べているのだとするなら、40キロ離れた徐汇の浜辺にある逸扉ホテルが食べているのは、別のケーキだ――F1が「全市型のカーニバル」になっているのだ。

3月11日午後、このホテルのテラスでオーストラリア人の夫婦が手すりに身を乗り出して、川風の中で4時間立ちっぱなしだった。彼らの目的は明確だ――オスカー・ピアストリを待つこと。このF1の新星は当日、ホテルの隣にある西岸夢中心に姿を見せるはずだった。

十数秒、それが彼らが偶像を見られる時間だった。4時間後、彼らは待ち望んだものを手に入れた。翌日、彼らはピアストリのサイン入りTシャツを着て、ホテル内をぶらぶらしていた。ホテルの常駐マネージャーの王剛は、その様子を見て「彼らはたぶんF1を見にわざわざ来たので、すごく興奮しているんでしょうね」と語った。

画像出典：每日经济新聞記者 黄辛旭 撮影

このホテルは上海インターナショナルサーキットから実に40キロ離れている。例年なら、この距離はF1とまったく関係がない。

しかし今年は違う。2026年のF1上海ステージでは初めて4つのエリアに分けられ、嘉定のメイン競技場に加えて、北外灘、宝山、徐汇滨江も分会場となった。公式な呼び方は「チェック柄旗ミュージック・カーニバル」で、無料だ。

王剛は3月初旬にその知らせを受け取った時点で、イベント開始まで2週間を切っていた。

急ぎだったが、結果は予想を上回った。3月8日、イベント陣容が発表されたその週末、このホテルの予約は一気に伸び始めた。3月9日には160室が満室になった。「実際にF1を見る人は、間違いなく嘉定周辺のホテルを最優先に選ぶはずです」と王剛は言う。「でもそこが満室になったら、外へと放射状に広がっていく。波が来て波が来て、私たちもつられて満まり、最後には上海全体にまで波及していったんです。」

宿泊料金は上がったが、暴騰はしていない。普段の週末と比べて上昇幅は15％から20％で、嘉定競技場周辺のホテルが「倍」になる相場に比べると、ずっと穏やかだ。

「私たちは西岸夢中心の中にいて、客は階下に降りるだけでF1の活動に参加できるんです」と王剛は言う。「宿泊体験は大きく向上します。」そのテラスが、最も良い証拠になっている。周冠宇、シャルル・ルクレール、オスカー・ピアストリなどのドライバーが来るので、客はテラスで待つ。どの時間に来るかが分からないから、結局午後ずっと待つことになる。「一待ち一日」ならぬ「一待ち一午後」だ。中国人の客もいれば、外国人もいる。

王剛自身も消費者になっている。徐汇西岸1：1で再現されたフェラーリの車を見て、中にはさまざまなレーシングスーツが展示されていて、確かに消費を大いに刺激しているのを感じた。「見たら興奮して、アドレナリンが刺激されて、そのあと消費につながります。例を挙げると、私自身、普段はジャケットを買うとしても1000元前後で、迷うかもしれません。でもフェラーリのロゴ入りのジャケットだと1500元でも、私はそのまま買っちゃいます。それでついでに靴も買って、さらに800元使いました。」

全国的な熱狂。「レースを見に行く」から「お祭りに行く」へ

張さんは西岸に何年も住んでいて、今年はF1上海ステージで観戦するのは2回目だ。しかし彼女は今年のF1が「違う」ことをはっきり感じている。

F1徐汇滨江の分会場までは徒歩10分で行けるため、3月8日に「チェック柄旗カーニバル」が正式に始まってから、彼女はほぼ毎日来ている。ここは「毎日が内側3重、外側3重」だと彼女は驚いた。

張さんの観察では、徐汇滨江の西岸に来る人は2種類に分かれる。1つはスター目当てで、群衆のかなりの部分がファンだ。もう1つはレース目当てで、「友だちは特地で来て試合を見るつもりだったんだけど、チケットを取れなかった。だから、ファンと一緒に車を見られる場所を探してるんです。」

西岸夢中心はまさに後者を満たしている。国際的なビールブランドのハイネケン（Heineken）が大型スクリーンで現地中継をし、その横には座席エリアがあり――ビールを1杯買えば座って観戦できる。さらにその隣にはインタラクティブエリアがあり、タイヤ交換の体験やシミュレーターのようなレースゲームもできる。「ちょうどワールドカップを見るみたいに、川風を浴びながら、ビールを飲みながら、友だちと一緒に試合を見る。雰囲気がとてもいいです。」

画像出典：每日经济新聞記者 宋红 撮影

人が来れば、金も動く。張さんは一通り見て回ったが、一番人気は周冠宇のコラボ商品である「運転免許証みたいな本」だった。「PUMAとフェラーリのコラボ・ポップアップ店にも人が多く、スターの同型のスウェットシャツが899元、帽子が369元で、試着する人がたくさんいたので、同型を買う人も多いはずです。あの正規のレーシングチームのユニフォームは1枚1000元以上で、それでも買う人がいます。食事の場所も言うまでもありません。夢中心内の飲食の集まるエリアにF1のポップアップ店が出ていて、小型の車の模型やキーホルダーを売っており、買う人がかなり多いんです」と張さんは言う。

よそからわざわざ来てF1を見に来た知人の女性に、張さんは徐汇滨江周辺のホテルに泊まることを勧めた。理由ははっきりしている。ホテルは西岸夢中心のすぐ隣で、階下に降りるだけでチェック柄旗カーニバルの活動に参加できる。同時に、地下鉄で上海嘉定の競技場まで直通で行けて乗り換え不要で、観戦の利便性と都心部の立地の両方を兼ね備えているからだ。

張さんは西岸が少しずつ熱くなるのを見ている。「最初は美術館で、後に市場になって、去年からは極限スポーツのチャレンジ大会も来ました。今年はF1のチェック柄旗カーニバルです。今はもう、ただ展示を見る場所ではありません。去年から、スポーツ大会寄りの傾向が出てきています。」

彼女はそれを良いことだと感じている。スポーツイベントがもたらすのは、人流だけでなく、さらに多くのブランド、さらに多くの消費シーンだ。「なぜそんなに多くの酒類ブランドが来るのかって？ あれは雰囲気を盛り上げるんです。試合を見ながら、ビールを1杯飲んでお祝いする。それが自然に消費につながるんです。」

嘉定から徐汇へ、漢庭から逸扉へ、呉婷から王剛、そして張さんへ。今年のF1の姿はもうはっきりしてきた。40キロ離れた大会ではなく、全市で参加できて、それぞれに合った過ごし方があるお祭りになっているのだ。そしてホテル業に携わる人々にとって、最も素朴な願いはおそらく呉婷の感慨――「こういう活動がもっと多ければいいのに」という言葉だろう。

表紙画像出典：每日经济新闻