AmazonはTransformer携帯を開発中、2014年のFire Phone以来初のスマートフォン

Amazonは、社内で「Transformer」と呼ばれる新しい携帯電話を開発しており、AIアシスタントのAmazon Alexaとのユーザーエンゲージメントを加速させる狙いだと、ロイターが金曜日に報じた。

この端末は、AppleやSamsungの端末に対する従来型の競合として構想されたものではなく、消費者をAmazonのサービス・エコシステムに結びつけ続けるためのパーソナライゼーション用インターフェースとして設計されている。AIを活用し、従来のアプリを削減、あるいは置き換える可能性もある。

このプロジェクトはまだ開発段階で、標準的なスマートフォンや「ダムフォン」など、さまざまな形を取る可能性がある。おそらくセカンド端末として使用される。

ブレークスルーとなるハードウェアに注力する専任のイノベーション・チームが主導しているが、価格、時期、ローンチなどの重要な詳細は依然として不明だ。

Alexa+の普及と最近のハード面の動き

2025年3月に開始されたアシスタントのアップグレード版であるAmazonのAlexa+は、最初の9か月で数千万件のサインアップを集め、エンゲージメント率は元のバージョンの2〜3倍だった。

Amazonは、Alexa+でユーザーが実行するタスクの約76%は、競合するいかなるAIアシスタントでも複製できないと主張している。

2026年のCESで、AmazonはAlexa+をより多くの場面に広げることを目的とした、AI強化製品の一連のラインナップを披露した。

同社は、Alexa+のより深い統合のために設計されたEcho Dot Maxと、刷新されたEcho Studioを発表した。さらに、アシスタントをBMW車両にも展開し、Amazon自身のハードウェアの外からも利用できるウェブベース版を立ち上げた。

Fire Phoneの影

「Transformer」プロジェクトは、Fire Phoneが失敗した後のAmazonによるモバイル市場への再度の推進として見られている。

Fire Phoneは、当時のCEOであるJeff Bezosによって2014年7月に発表されたが、商業的な大失敗だった。

発売後最初の2か月で販売台数は35,000台未満だった。数週間のうちに、Amazonが棚を片づけるのに必死になる中で、価格は$650から99セントに下がった。

それ以来、市場はさらに親切になったわけではない。2026年2月時点でAppleは世界のスマートフォン出荷の31.5%を占め、Samsungが21.4%だった。つまり両リーダーが合わせて市場の53%を占めている、とStatCounterによれば言える。

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