TargetはICE対応をめぐる新たなボイコットに直面、リテーラーは再建を進める

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2026年2月26日（木）、米国カリフォルニア州エメリービルで、買い物客がターゲットの袋を手にしている。ターゲット・コープ（Target Corp.）は3月3日に決算の数値を発表する予定。

David Paul Morris | Bloomberg | Getty Images

大手教員組合が、学用品の買い戻しの際にメンバーにターゲットを避けるよう求めている。同組合は、ターンアラウンド（立て直し）の兆しが見えていることを背景に、大手量販店を狙った一連のボイコットの最新のひねりだとCNBCが入手した情報によると伝えられている。

AFT（American Federation of Teachers、全米教職員組合）は木曜日、180万人のメンバーとその他の人々に対し、地元の店舗で買い物をし、ターゲットでは買わないよう求める決議を可決した。今冬、同社の本拠地であるミネアポリスで連邦の移民取締りが強まったことに対し、同社が十分に対応しなかったためだという。連邦捜査官は、この作戦の中で米国市民2人、レンジー・グッド（Renee Good）とアレックス・プレッティ（Alex Pretti）を撃って殺害した。

AFL-CIOに所属するこの労働組合は、今夏にミネアポリスで開かれるAFL-CIOの大会、ならびにNAACPやLULACなど他の組織で開催される大会においても、同様の決議を求める方針だと、AFT会長のランディ・ワインガーテン（Randi Weingarten）が述べた。

ターゲットはAFTの決議について具体的なコメントは控えたが、声明で「私たちが奉仕する地域社会を強化することに、長年の取り組みがある」と述べた。その内容には、会社設立以来利益の5%を寄付していること、そして教員向けの従業員向け感謝プログラムの一環として教育関係者に割引を提供していることが含まれる。

ターゲットの年間売上は3年連続で減少しているが、同社の新CEOマイケル・フィデルケ（Michael Fiddelke）は今月初め、店舗を刷新し、より魅力的な品揃えを追加し、売上成長に戻るための野心的な計画を打ち出した。小売業者は、今会計年度の純売上が前年度比で約2%上昇すると見込んでおり、売上は毎四半期成長すると予想していると述べた。

AFTによる「新学期ボイコット」の呼びかけが、同社の顧客獲得に向けているターゲットに、どの程度影響し得るのか、また影響するのかは不明だ。今月初め、アトランタ地区の牧師ジャマル・ハリソン・ブライアント（Jamal Harrison Bryant）が、同社への1年間のボイコット（ターゲット・ファスト、Target Fast）の終了を発表した。これは、同社が主要なダイバーシティ（多様性）、エクイティ（公平性）、インクルージョン（包摂）に関する施策を見直したことがきっかけで始まっていた。

記者会見でブライアントは、ターゲットが黒人コミュニティへの投資や、歴史ある黒人大学（Historically Black Colleges and Universities）への寄付によって、黒人コミュニティへの取り組みを示してきたと述べた。だが別のボイコットを率いる別の活動家たち、元オハイオ州上院議員ニーナ・ターナー（Nina Turner）を含む人々は、買い物客にターゲットを避けるよう求め続けると述べている。

AFTは以前、DEI（ダイバーシティ、公平性、包摂）の見直しをめぐるターゲットのボイコットを支持し、参加していた。

同小売業者は、売上減の一部を、DEIの判断への反発に加えて、商品の面での同社のつまずき、より弱い店舗体験、そして裁量的支出（ぜいたく品などの任意の支出）の鈍化など、他の要因によるものだと説明している。

3月上旬にミネアポリスで開かれた投資家向けの会合で、フィデルケは「ターゲットにとって新しい章だ」と強調した。同氏は、同社は「新しい客とのつながりを築くための仕事をしており、既存の客との関係を深め、これまで失望させてきた客から信頼を取り戻すために努力している」と述べた。

今月初め、ターゲット従業員に宛てた別のメールで、フィデルケは、3,000件を超える商品の値下げと、2,000店舗目の開店といった形で、同社が戦略を実行に移していることをより具体的に強調した。同氏は、ターゲット・ファストのボイコット終了があるなど、信頼の取り戻しで進展があったとも述べた。

同氏は、「ボイコットの主催者たちと、継続的に話し合いを続けてきた」とし、さらに「ターゲットが黒人コミュニティに対して行ってきた、そして今後も行っていく意味のある貢献を、彼らが認めてくれている」ことを明らかにした。

CNBCのインタビューでワインガーテンは、AFTのボイコットは、彼女が「ターゲットが自分たちの裏庭で起きている攻撃的で暴力的な移民取締りの急増に対して対応していないこと」と呼んだ点に焦点を当てていると述べた。ワインガーテンによると、AFTはターゲットに手紙を送り、組合が決議を可決する前に彼らが声を上げるよう促すために、ターゲットのスタッフと会ったという。

「ターゲットは、私たちの市民的権利コミュニティの同僚たちと、何週間も何週間も何週間も交渉していました」と同氏は語った。「彼らは、[DEIと移民取締りに関する]両方の懸念に、非常に容易に対処できたはずなのに、そうしなかったのです。」

同氏は、ターゲットは「それを儲かる会社にした地域社会よりも、トランプ政権と足並みをそろえること」をより心配していると述べた。

フィデルケは、プレッティが致命的に撃たれたことを受けて、1月下旬に行われたミネソタ拠点の企業幹部の数十人による共同書簡への署名にも加わり、州に対し「即時の事態収束（de-escalation）」を求めた。しかし、その書簡はプレッティやグッドという射撃の被害者名を挙げず、大統領、同氏の移民政策、あるいは連邦捜査官を問題視することもしなかった。

フィデルケはまた、従業員に向けて、より現在の出来事を直接的に認める動画メッセージも共有したが、ICE捜査官に街を離れるよう求めたり、2人の銃撃による死に対する説明責任を求めるまでには踏み込まなかった。

ワインガーテンは、幹部たちの書簡を「侮辱的だ」と評し、「基本的には双方の責任を（それぞれに）負わせた」と述べた。

同氏によると、教員を多く含むこの組合は、今年の夏から秋にかけての新学期の買い物シーズンにおいて、最大の財務的な影響を与え得るという。いま決議を可決すれば、同氏は「組合はメンバーに周知することができ、そしてターゲットに、正気に戻るのに十分な時間を与えることができる」と述べた。

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