ロビンフッドのプラチナカード、ぎっしり詰まったプレミアム市場に参入

ロビンフッドは、招待制のロビンフッド・プラチナ・カードによって、すでに競争の激しいプレミアムクレジットカード市場に参入する。年会費695ドルで、多彩な特典を備えたこのカードは、年会費795ドルのチェース・サファイア・リザーブや、年会費695ドルのアメリカン・エキスプレス・プラチナ・カードと競合することになる。

第2四半期に提供開始予定のこのカードは、旅行ポータル経由で予約した食事とフライトに対して5%のキャッシュバックを提供し、さらに、同プラットフォーム経由で予約したホテルとレンタカーに対しては10%のキャッシュバックを提供する。

カード保有者は、自身が獲得した報酬を充当するために、ロビンフッド・フィナンシャルの証券口座を持っている必要がある。キャッシュバックはその口座に直接入金され、同社の旅行ポータル、または一部のオンライン加盟店で利用できる。

手強い相手たち

このカードは、裕福で高額消費を行う家庭層を対象としているものの、その層はすでに確立されたプレミアムカードから強く狙われている。

「ロビンフッドの新しいカードは興味深いが、この分野では確固たる実績のあるクレジットカードに対して備えておく必要があるだろう」と、Javelin Strategy & Researchのクレジット部門ディレクターであるブライアン・ライリーは述べた。「JavelinのCard Benchによると、沿岸銀行（Coastal Bank）によって発行されるロビンフッドのカードは、アメリカン・エキスプレスのSchwab Investmentおよびプラチナ・カード、バンク・オブ・アメリカのMerrill Lynch Premium Rewards Card、ウェルズ・ファーゴのAdvisor’s Card、UBS Bankcard、そしてU.S. BankのRaymond James Reserve Rewards+と競い合う必要がある。

「この領域への参入には、そのカードがプレミアム・クレジットカードとしての基準を満たすだけでなく、トレーディング口座によっても支えられている必要がある」と彼は言う。「それは、汎用のクレジットカードとして“ブロック＆タックル”の水準をはるかに超えている。」

ゴールドカードを土台に

この提供開始は、2024年に同社がゴールド・カードを導入したことに続く、ロビンフッドのより広範な消費者向け金融サービスへの取り組みの一環だ。同社によれば、このカードは現在700万以上の保有者を擁し、年換算の支出額は約100億ドルに達している。ロビンフッドは、アプリ内でのエンゲージメントを深めようとして、過去1年の間に資産運用やプライベートバンキングの機能も導入してきた。

「ロビンフッドのゴールド・カードは、市場で中程度の成功を収めてきた」とライリーは述べた。「新しい年会費によって、ロビンフッドは、基本的な報酬だけではなく、より高い純資産を持つ顧客を惹きつけ、維持できることを確認する必要がある。この領域のカード保有者には、アメリカン・エキスプレスやU.S. Bankのような企業に依存するかどうかにかかわらず、幅広い金融サービスが求められる。」

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