【グローバルネット財経総合報道】3月26日、欧州最大の白物家電メーカーであるボッシュ＆シーメンス・ホームアプライアンス（BSH）が2025年度の決算を公表した。データによると、BSHは2025年度の売上高が150億ユーロを達成し、調整後の為替の影響を反映すると、2024年比で1.6%減となった。一方、現地通貨ベースでは2024年比で2.8%増となっている。「私たちは困難な時期をうまく乗り越えました。過去1年は挑戦に満ちていましたが、それでも私たちの今後の計画が実効性のあるものであることを示しました。」最高経営責任者の邁致遠（マイ・ジーユァン）は決算発表会見で率直に述べた。多重の外部圧力に直面する中で、同社は研究開発と新興市場の拡充に引き続き注力する方針を選択した――通年の研究開発投資額は8.47億ユーロで、売上高に占める比重は5.6%まで上昇した。設備投資（キャピタル・エクスペンディチャー）も4.63億ユーロと高水準を維持している。【地域の分断がさらに加速：北米と新興市場が成長の二大エンジン】2025年、ボッシュ家電は北米、欧州、そして新興市場のいずれでも売上高が伸び、欧州最大の家電メーカーとしての地位をさらに強固にした。北米市場：現地通貨ベースで売上高は5%超の伸び（ユーロ換算では0.4%増）。主に高級ブランドのGaggenauとThermadorの力強い動きに加え、ビルトイン冷蔵庫とガスコンロの細分化された品目での拡大が寄与した。同地域でのボッシュ（Bosch）ブランドの展開と競争力も継続して強化されている。欧州市場：価格圧力が顕著であるにもかかわらず、売上高は全体で1.2%の増加を実現し、これまでの下落傾向を反転させた。その中でもビルトイン家電の品目は4%の伸びを記録。ドイツ、英国、スペイン、オランダ、イタリアなどの主要市場で特に好調だった。新興市場（トルコ、東欧、中東、インド、アフリカを含む）：現地通貨ベースで売上高は大幅に24%増となり、ユーロ換算では2.3%増。エジプトのカイロに位置する新たな生産拠点はすでに稼働を開始しており、グループによる同地域への長期的なコミットメントが裏付けられた。インド市場の戦略的重要性を踏まえ、2026年より同国は独立した事業地域として設置される。それに対し、大中華圏の売上高は現地通貨ベースで3.2%減（ユーロ換算で7.1%減）だった。それでもなお、ボッシュ家電は外資系家電ブランドの上位にしっかり位置している。**製品構成を最適化し、革新的な品目が成長をけん引**市場環境が厳しい中でも、ボッシュ家電は複数の製品カテゴリで成長基調を維持している。調理家電の分野ではトレンドが反転し、オーブンの売上高は前年同期比で2.0%増、コンロおよびレンジフード（換気扇）の売上高はそれぞれ2.6%増となった。その中でも一体型のレンジフード／コンロの伸びが特に顕著だ。食器洗い機（2.1%増）および生活家電（0.1%増）のカテゴリもいずれも増加した。製品の使用寿命を支え、消費者および小売パートナーの満足度を高めるための重要な要素であるカスタマーサービス事業も、売上高は前年同期比で0.3%と微増を維持している。一方、冷蔵庫（4.0%減）および洗浄製品（1.0%減）の品目は売上高が下落した。これは競争が激しい市場環境によるもので、とりわけ大中華圏でその影響が際立ち、当該地域では2つの主要品目とも売上高の減少が見られた。しかしながら、2025年、ボッシュ家電は再び、的を絞った形で革新的なソリューションを開発する能力を示した。2025年度は、ボッシュ家電は研究開発投資をさらに増やし、支出は8.47億ユーロ、通年売上高の5.6%を占め、前年より増加した。最高財務責任者のThorsten Lückeは「研究開発投資によって生まれる、市場をリードするイノベーションは、ボッシュ家電の成長エンジンの1つです」と述べた。さらにボッシュ家電の先行投資は高水準のまま維持され、4.63億ユーロ（売上高の3.1%）に達しており、各市場における成長戦略を力強く後押ししている。投資重点には、デジタル化、人工知能、IT基盤のセキュリティ強化、カスタマーサービス、市場展開、販売などの分野が含まれる。この投資成果は、多数の新製品、開拓的なイノベーション、そして人工知能技術への高い重点として際立っている。「それは単に技術そのものにとどまらず、家電の操作をより簡単で便利にし、性能をより卓越し、かつ信頼性の高いものにするソリューションを提供することにあります。エンジニアリング、デザイン、そして応用における私たちの専門性を組み合わせることで、消費者のニーズに常に正確に合致した製品を生み出すことができるのです」と邁致遠は述べた。その間、ボッシュ家電は複数の大型製品も投入した。たとえば、傘下のボッシュブランドは、世界初となる「キッチンにシームレスにビルトインできる」ビルトインのスクラブ＆モップロボット（掃除・拭き取りロボット）を発売したほか、ボッシュ家電、シーメンス家電（Siemens）およびNeffブランドでは、世界初となる単蒸（ワン蒸）機能を備えたドロワー型スチームオーブンを投入している。生活家電のカテゴリ、特にフロアケア家電、キッチンの調理用ミキサー、そして全自動コーヒーマシンは、2025年のイノベーションにおける重点分野だ。ボッシュのCookitスマート調理インスピレーション鍋（スマート・クックイット）や全自動コーヒーマシンの売上高はいずれも増加を実現した。さらに、ボッシュのエアフライヤーおよびボッシュSpotlessのスクラブ＆モップロボットといった新たな細分市場を投入することで、ボッシュ家電は一層多くの成長ポテンシャルを掘り起こしている。AI活用の一例として、ボッシュのCookitスマート調理インスピレーション鍋向けに開発された世界初のAIレシピ変換器がある。これはオンラインのレシピをガイド付きの調理プログラムへ変換し、調理可能なレシピの範囲を無限に広げられる。年初から、中国市場では全機能統合型のAI音声コントロールを搭載したオーブンをすでに発売しており、衣類の洗濯・ケア分野での活用もまもなく上市される予定だ。2026年を見据えて、経営陣の姿勢は慎重だ。「市場の本格的な回復は、まだ予見できません。2026年も外部にとって追い風となる要因はないと見ています。しかし、逆風の市場の中でも実力を証明できる土台は備えています」と邁致遠はまとめた。「私たちの指針は、レジリエンスを示し、未来に投資することです。これは私たちが2025年に行ったことでもあり、そして私たちが2026年に向けても揺るぎなく力強く推し進める方向性そのものです。私たちの目標は、市場を形作ること――明確な意思決定と、将来の計画を断固として実行することで実現します。」
ボルシ電機、2025年の売上高150億ユーロを目指す：逆風の中でAIと新興市場に賭ける
【グローバルネット財経総合報道】3月26日、欧州最大の白物家電メーカーであるボッシュ＆シーメンス・ホームアプライアンス（BSH）が2025年度の決算を公表した。データによると、BSHは2025年度の売上高が150億ユーロを達成し、調整後の為替の影響を反映すると、2024年比で1.6%減となった。一方、現地通貨ベースでは2024年比で2.8%増となっている。
「私たちは困難な時期をうまく乗り越えました。過去1年は挑戦に満ちていましたが、それでも私たちの今後の計画が実効性のあるものであることを示しました。」最高経営責任者の邁致遠（マイ・ジーユァン）は決算発表会見で率直に述べた。多重の外部圧力に直面する中で、同社は研究開発と新興市場の拡充に引き続き注力する方針を選択した――通年の研究開発投資額は8.47億ユーロで、売上高に占める比重は5.6%まで上昇した。設備投資（キャピタル・エクスペンディチャー）も4.63億ユーロと高水準を維持している。
【地域の分断がさらに加速：北米と新興市場が成長の二大エンジン】
2025年、ボッシュ家電は北米、欧州、そして新興市場のいずれでも売上高が伸び、欧州最大の家電メーカーとしての地位をさらに強固にした。
北米市場：現地通貨ベースで売上高は5%超の伸び（ユーロ換算では0.4%増）。主に高級ブランドのGaggenauとThermadorの力強い動きに加え、ビルトイン冷蔵庫とガスコンロの細分化された品目での拡大が寄与した。同地域でのボッシュ（Bosch）ブランドの展開と競争力も継続して強化されている。
欧州市場：価格圧力が顕著であるにもかかわらず、売上高は全体で1.2%の増加を実現し、これまでの下落傾向を反転させた。その中でもビルトイン家電の品目は4%の伸びを記録。ドイツ、英国、スペイン、オランダ、イタリアなどの主要市場で特に好調だった。
新興市場（トルコ、東欧、中東、インド、アフリカを含む）：現地通貨ベースで売上高は大幅に24%増となり、ユーロ換算では2.3%増。エジプトのカイロに位置する新たな生産拠点はすでに稼働を開始しており、グループによる同地域への長期的なコミットメントが裏付けられた。インド市場の戦略的重要性を踏まえ、2026年より同国は独立した事業地域として設置される。
それに対し、大中華圏の売上高は現地通貨ベースで3.2%減（ユーロ換算で7.1%減）だった。それでもなお、ボッシュ家電は外資系家電ブランドの上位にしっかり位置している。
製品構成を最適化し、革新的な品目が成長をけん引
市場環境が厳しい中でも、ボッシュ家電は複数の製品カテゴリで成長基調を維持している。調理家電の分野ではトレンドが反転し、オーブンの売上高は前年同期比で2.0%増、コンロおよびレンジフード（換気扇）の売上高はそれぞれ2.6%増となった。その中でも一体型のレンジフード／コンロの伸びが特に顕著だ。食器洗い機（2.1%増）および生活家電（0.1%増）のカテゴリもいずれも増加した。製品の使用寿命を支え、消費者および小売パートナーの満足度を高めるための重要な要素であるカスタマーサービス事業も、売上高は前年同期比で0.3%と微増を維持している。一方、冷蔵庫（4.0%減）および洗浄製品（1.0%減）の品目は売上高が下落した。これは競争が激しい市場環境によるもので、とりわけ大中華圏でその影響が際立ち、当該地域では2つの主要品目とも売上高の減少が見られた。
しかしながら、2025年、ボッシュ家電は再び、的を絞った形で革新的なソリューションを開発する能力を示した。2025年度は、ボッシュ家電は研究開発投資をさらに増やし、支出は8.47億ユーロ、通年売上高の5.6%を占め、前年より増加した。最高財務責任者のThorsten Lückeは「研究開発投資によって生まれる、市場をリードするイノベーションは、ボッシュ家電の成長エンジンの1つです」と述べた。さらにボッシュ家電の先行投資は高水準のまま維持され、4.63億ユーロ（売上高の3.1%）に達しており、各市場における成長戦略を力強く後押ししている。投資重点には、デジタル化、人工知能、IT基盤のセキュリティ強化、カスタマーサービス、市場展開、販売などの分野が含まれる。
この投資成果は、多数の新製品、開拓的なイノベーション、そして人工知能技術への高い重点として際立っている。「それは単に技術そのものにとどまらず、家電の操作をより簡単で便利にし、性能をより卓越し、かつ信頼性の高いものにするソリューションを提供することにあります。エンジニアリング、デザイン、そして応用における私たちの専門性を組み合わせることで、消費者のニーズに常に正確に合致した製品を生み出すことができるのです」と邁致遠は述べた。その間、ボッシュ家電は複数の大型製品も投入した。たとえば、傘下のボッシュブランドは、世界初となる「キッチンにシームレスにビルトインできる」ビルトインのスクラブ＆モップロボット（掃除・拭き取りロボット）を発売したほか、ボッシュ家電、シーメンス家電（Siemens）およびNeffブランドでは、世界初となる単蒸（ワン蒸）機能を備えたドロワー型スチームオーブンを投入している。
生活家電のカテゴリ、特にフロアケア家電、キッチンの調理用ミキサー、そして全自動コーヒーマシンは、2025年のイノベーションにおける重点分野だ。ボッシュのCookitスマート調理インスピレーション鍋（スマート・クックイット）や全自動コーヒーマシンの売上高はいずれも増加を実現した。さらに、ボッシュのエアフライヤーおよびボッシュSpotlessのスクラブ＆モップロボットといった新たな細分市場を投入することで、ボッシュ家電は一層多くの成長ポテンシャルを掘り起こしている。
AI活用の一例として、ボッシュのCookitスマート調理インスピレーション鍋向けに開発された世界初のAIレシピ変換器がある。これはオンラインのレシピをガイド付きの調理プログラムへ変換し、調理可能なレシピの範囲を無限に広げられる。年初から、中国市場では全機能統合型のAI音声コントロールを搭載したオーブンをすでに発売しており、衣類の洗濯・ケア分野での活用もまもなく上市される予定だ。
2026年を見据えて、経営陣の姿勢は慎重だ。「市場の本格的な回復は、まだ予見できません。2026年も外部にとって追い風となる要因はないと見ています。しかし、逆風の市場の中でも実力を証明できる土台は備えています」と邁致遠はまとめた。「私たちの指針は、レジリエンスを示し、未来に投資することです。これは私たちが2025年に行ったことでもあり、そして私たちが2026年に向けても揺るぎなく力強く推し進める方向性そのものです。私たちの目標は、市場を形作ること――明確な意思決定と、将来の計画を断固として実行することで実現します。」