席康：破局本土消費内巻 香港が中国酒業の越境新消費シーンを切り開く

3月26日、第114回全国酒類・食品見本市の大型メインフォーラム企画――2026年 中国酒類産業の新たな消費・新たなシーンのトレンド発表フォーラムが成都の世紀城主展示館で開催されました。複数の業界著名人が「中国酒類産業の新しい消費シーンはどこにあるのか」をテーマに対談を行いました。

今回の円卓対談では、四川省酒類流通協会の事務局長（常務理事相当）である鉄犁氏が司会を務め、成都川糖サプライチェーンの董事長である周伝奎氏、ゼブラマンCEOの顧磊氏、香港酒類総商会 中国リカー＆ワイン委員会の席康主席、大樹の酒飲新世界、酒辻商店の創業者である劉大樹氏が、会場で活発な意見交換を繰り広げました。

鉄犁氏は、香港はかつて海外から大陸へつながる唯一の架け橋でしたが、現在に至るまで、私たちが海外の7,000万人の華僑（華人）とつながる重要なルートであり続けていると述べました。香港の酒類業界は企業サービスにどのように対応するのでしょうか？また、中国酒類産業と世界、さらに香港の間の交流とマーケティングのプラットフォームを、どのように構築しているのでしょうか？

席康氏は、香港が中国の酒類における最大の海外輸出市場であると同時に、内地企業の海外進出の中核となるハブでもあり、内地の酒類企業の海外展開に多面的な支援を提供できると指摘しました。

香港は「飛天茅台」の2つの主要な海外市場のうちの1つであり、日本の清酒や梅酒の世界最大の輸出市場でもあり、中国の黄酒の主要な対外出荷市場でもあります。古越龍山は2025年に香港での売上高が2,000万元人民元を超えたとされています。紹介によれば、香港は「中国内地の海外展開の最優先プラットフォーム」をすでに構築しており、内地の海外進出企業のうち60％超が香港を海外展開の第1拠点として選んでいます。

席康氏は、香港は内地の酒類企業に次の3つの主要な支援を提供できると述べました。1つ目は、香港証券取引所（港交所）において食品・酒類企業が上場する際に追加の制限がなく、成熟した資本市場の優位性を備えていることです。2つ目は、香港の低税率の環境を、酒類企業の海外展開における決済センターとして活用できることで、汾酒は今年3月に香港企業を設立して海外展開のハブ機能を担っています。3つ目は、香港の世界トップクラスの華人商協会のリソースに依拠することで、東南アジア（ASEAN）市場に対し的確にアプローチし、ブランドの定着とチャネルの拡大を実現できることです。

表紙ニュースの記者 孫培可