中経記者 呉清 北京報道2026年3月末ごろ、北京の中関村。昨年末ににぎわっていた各ブランドのパソコン量販店は、いまややや寂しい。大手パソコンブランドの店舗の販売員・シャオ張は、嘆きながら『中国経営報』の記者に対して「去年下半期に相場が良かった時は、1日で十数台売れました。今は1日で何件か受注できれば十分です」と語った。これは、現在の中国ノートパソコン市場の一つの側面を映し出している。洛図科技の最新データによると、2026年1〜2月の中国ノートパソコンのオンライン小売販売台数は94.7万台にとどまり、前年同期比で40.5%急落した。売上高は59.9億元で、下落幅も同様に40%を超えた。数量と金額の双方が減少し、近年まれな年明けの下落率となった。この「春先の寒波」はやや突然やってきたが、同時に筋の通った面もある。取材の過程で、AIの波が巻き起こした値上げの嵐、国補（国家補助）の逓減後に生じた需要の先食い、そして消費者の購買マインドがますます理性的になっていることが、まさにこの1千億元級市場の構図を共同で作り替えていることが分かった。「国補の恩恵」から「価格の勧告（購入を見送れ）」2025年を振り返ると、ノートパソコン市場は依然として繁栄の光景だった。国家の補助政策とWindows 10のサポート終了に伴う買い替え需要の二重の刺激により、年間のオンライン販売台数は1344万台となり、前年同期比で9%増だった。しかし、この繁栄は2026年の下落に伏線を残した。「2025年の高いベースと前倒し消費の効果が、今年の需要減少を直接的に招いた原因です」と、匿名を希望するある消費者向けエレクトロニクス業界アナリストが記者に指摘した。昨年のうちに多くの潜在的な消費者が前倒しで買い替えを終えてしまえば、2026年上半期の市場需要に当然ながら「空白期間」が生まれる。だが、より重要な理由は上流のサプライチェーンにある。2025年下半期以降、世界のAIサーバー向けにDRAMとNANDフラッシュメモリの需要が急増した。1台のAIサーバーのメモリ需要は通常のサーバーの8〜10倍だ。これにより、三星、SKハイニックス、マイクロンなどのストレージ大手は、高付加価値のHBM（高帯域メモリ）の生産へ先進的な生産能力を振り向け、結果として消費者向けエレクトロニクスに向けた従来型のストレージ用半導体の供給を直接的に圧迫している。需給の不均衡の結果、価格が急騰した。主流モデルであるDDR4 8Gbチップの価格は、2025年の安値から3.2ドルが15ドルまで跳ね上がり、累計の上昇幅は369%に達した。ノートPCのBOM（物料清単）における比率が15%〜20%にもなる中核部品として、ストレージコストの急上昇は、完成品メーカーに圧力を消費者へ転嫁せざるを得なくさせた。そこで、大規模な一斉値上げの波が市場を席巻した。2025年末、レノボが先陣を切ってチャネル業者に対して値上げ通知を発送し、一部の高級ビジネスノートPCの価格を20%引き上げた。2026年に入ると、HP、デル、ASUS、Acerなどの各ブランドが相次いで追随。ASUSは、自社のすべてのノートPC（ゲーム用ノートも含む）の価格を15%〜25%引き上げると発表した。Acerは一部機種での値上げ幅が10%〜20%に達するとした。この値上げラッシュの発端は、ストレージ用半導体市場そのものを直撃している。2025年第3四半期以降、世界のストレージ市場は一連の破壊的な値上げ局面に入った。TrendForce（集邦咨詢）のデータによると、DRAMとNANDフラッシュのスポット価格の累計上昇は300%超。市場で最も一般的なDDR5 16GBメモリーモジュールを例に取ると、2025年9月15日以前の価格は約300元だったが、2026年1月にはすでに1200〜1400元まで上がっている。市場がより憂慮しているのは、値上げがストレージ半導体から他の電子部品へ波及していることだ。TrendForce（集邦咨詢）は、インテルが一部のエントリーレベルおよび旧世代のノートPC向けCPUの見積価格を調整し、下げ幅ではなく上げ幅が15%超となり、2026年の第2四半期には主流から中高価格帯プラットフォームの価格をさらに引き上げる計画だと指摘している。これは、ノートPCのコスト負担がさらに上昇し続けることを意味する。「値上げしたいわけじゃない。値上げしないと商売が維持できないんです」と、あるブランドPCのチャネル業者は記者に打ち明けた。一方で、必需ではなく予算に敏感なユーザーにとって、この程度の値上げは「購入見送り（勧告）」に等しい。「寒波」の中の新たな機会市場全体が低迷しているにもかかわらず、ノートPCの中でははっきりした「K字型の分化」ぶりが見られる。1万元以上の高級機種は、プロ向けユーザーの剛性需要と昨年の補助金の恩恵を受け、シェアが前年同期比で上昇。一方、6000元以下のエントリー機種は剛性需要が安定しているため、同様に販売数量を伸ばしている。しかし、6000〜9000元のミドル市場は、値上げショックを最も強く受ける「崩落地帯」になっている。消費者の反応もそれを裏づける。「自分のi9-12900に48G DDR5、あと何年も使い続けられます。上がるなら好きに上がればいいです」と、あるベテランDIYプレイヤーは記者に語った。別のゲームプレイヤーは「前に買ったPCは性能が明らかに過剰でした。まだ待てます」とした。この「手元資金を持ったまま様子見」や「もう少し待つ」という気持ちは、ソーシャルプラットフォーム上で広く共感を呼んでいる。Gartnerの最新予測が、この傾向を裏づけている。同機関は、メモリコスト上昇の影響で、2026年の世界のPC出荷台数は10.4%減少し、企業・個人ユーザーのPCの使用年数はそれぞれ15%と20%延長になると見込む。さらに、Gartnerのシニア研究ディレクターであるRanjit Atwalは、2028年までに500ドル以下のエントリーレベルPC市場が完全に消滅する可能性があると警告している。Ranjit Atwalは、PCのBOMに占めるメモリコストの比率が急激に上昇しており、メーカーはこれまでのように自力でコスト上昇を吸収できなくなっていると述べた。また、TrendForce（集邦咨詢）は、ブランドメーカーやチャネル側の既存の粗利率構造を維持するには、元々の希望小売価格が900ドルだった主流機種で、端末価格の値上げ幅が最大で40%近くに迫る可能性があると推計している。Omdiaは、2026年の世界のPC出荷台数が12%減の2.45億台になると見込む。記者は、現在の複雑な市場環境に直面し、各ブランドが積極的に自力で立て直しを図っていることに気づいた。たとえばレノボは、一方で学生向け補助を維持して需要を下支えし、もう一方で国産の長鑫（ChangXin）ストレージのチップ導入を加速してコストを下げようとしている。HPは「廉価構成版」の機種を投入することで、価格を抑えつつ基本的なオフィス用途の需要を満たすことを選んだ。ほかの多くのブランドも、OLEDディスプレイ、高リフレッシュレート画面、AI機能強化といった体験アップグレードの要素に力を入れ、差別化によってユーザーを引きつけようとしている。今後を見据えると、市場分析機関はいずれも、短期的にノートPCのコスト負担はなお続くと予測している。UBSは、強力なAI需要が供給を圧迫し続ける中、メモリ業界は「10年に一度」の深刻な需給不足の年に入っており、値上げの勢いは少なくとも2026年の第3四半期か第4四半期まで続く見通しだとしている。Counterpointは、2026年の第1四半期にメモリ価格がさらに40%〜50%上昇し、第2四半期もさらに約20%上がると試算している。これに対して、業界関係者は各方面が長期的な準備をしておくべきだと提案する。前述の消費者向けエレクトロニクス業界アナリストは、ブランドメーカーにとっては、製品構成の最適化を加速し、高級市場における技術的な参入障壁を強化すると同時に、エントリー市場ではサプライチェーンのイノベーションでコストを抑えるべきだと述べた。AIによって引き起こされたPC市場の寒波は、挑戦であると同時に業界の入れ替えの契機でもある。「AI PCの普及率はすでに45%に近づいています。マーケティングのネタとしてではなく、その機能を実際の価値に落とし込むことが、ユーザーを獲得する鍵になります」と、前述のアナリストは言う。消費者にとっては、差し迫った必需がなければ、下半期に起こり得る価格調整を辛抱強く待つのもよいだろう。必需のユーザーであれば、6000元以下のエントリー機種、あるいはブランドが打ち出す特別セールに注目すべきだ。「短期的に、コスト負担と販売数量が低水準で推移する状況は続く見込みです。」洛図科技はレポートの中で、2026年の第4四半期にはストレージの生産能力が消費側へ回流し、価格の上昇幅が縮小することで、業界は穏やかな反発を迎える可能性があると指摘した。ただ、それまでノートPC市場はなお「痛みの期間」を経験する必要があり、「待つ派」の人たちはさらに少し待たなければならないかもしれない。（編集：張靖超 審査：李正豪 校正：燕郁霞） 大量情報、精密な解説は、Sina Finance APPの中へ
ノートパソコンの販売台数が40％大幅減少：値上げの波と「待ち党」の駆け引きが激化
中経記者 呉清 北京報道
2026年3月末ごろ、北京の中関村。昨年末ににぎわっていた各ブランドのパソコン量販店は、いまややや寂しい。大手パソコンブランドの店舗の販売員・シャオ張は、嘆きながら『中国経営報』の記者に対して「去年下半期に相場が良かった時は、1日で十数台売れました。今は1日で何件か受注できれば十分です」と語った。これは、現在の中国ノートパソコン市場の一つの側面を映し出している。
洛図科技の最新データによると、2026年1〜2月の中国ノートパソコンのオンライン小売販売台数は94.7万台にとどまり、前年同期比で40.5%急落した。売上高は59.9億元で、下落幅も同様に40%を超えた。数量と金額の双方が減少し、近年まれな年明けの下落率となった。
この「春先の寒波」はやや突然やってきたが、同時に筋の通った面もある。取材の過程で、AIの波が巻き起こした値上げの嵐、国補（国家補助）の逓減後に生じた需要の先食い、そして消費者の購買マインドがますます理性的になっていることが、まさにこの1千億元級市場の構図を共同で作り替えていることが分かった。
「国補の恩恵」から「価格の勧告（購入を見送れ）」
2025年を振り返ると、ノートパソコン市場は依然として繁栄の光景だった。国家の補助政策とWindows 10のサポート終了に伴う買い替え需要の二重の刺激により、年間のオンライン販売台数は1344万台となり、前年同期比で9%増だった。しかし、この繁栄は2026年の下落に伏線を残した。
「2025年の高いベースと前倒し消費の効果が、今年の需要減少を直接的に招いた原因です」と、匿名を希望するある消費者向けエレクトロニクス業界アナリストが記者に指摘した。昨年のうちに多くの潜在的な消費者が前倒しで買い替えを終えてしまえば、2026年上半期の市場需要に当然ながら「空白期間」が生まれる。
だが、より重要な理由は上流のサプライチェーンにある。2025年下半期以降、世界のAIサーバー向けにDRAMとNANDフラッシュメモリの需要が急増した。1台のAIサーバーのメモリ需要は通常のサーバーの8〜10倍だ。これにより、三星、SKハイニックス、マイクロンなどのストレージ大手は、高付加価値のHBM（高帯域メモリ）の生産へ先進的な生産能力を振り向け、結果として消費者向けエレクトロニクスに向けた従来型のストレージ用半導体の供給を直接的に圧迫している。
需給の不均衡の結果、価格が急騰した。主流モデルであるDDR4 8Gbチップの価格は、2025年の安値から3.2ドルが15ドルまで跳ね上がり、累計の上昇幅は369%に達した。ノートPCのBOM（物料清単）における比率が15%〜20%にもなる中核部品として、ストレージコストの急上昇は、完成品メーカーに圧力を消費者へ転嫁せざるを得なくさせた。
そこで、大規模な一斉値上げの波が市場を席巻した。2025年末、レノボが先陣を切ってチャネル業者に対して値上げ通知を発送し、一部の高級ビジネスノートPCの価格を20%引き上げた。2026年に入ると、HP、デル、ASUS、Acerなどの各ブランドが相次いで追随。ASUSは、自社のすべてのノートPC（ゲーム用ノートも含む）の価格を15%〜25%引き上げると発表した。Acerは一部機種での値上げ幅が10%〜20%に達するとした。
この値上げラッシュの発端は、ストレージ用半導体市場そのものを直撃している。2025年第3四半期以降、世界のストレージ市場は一連の破壊的な値上げ局面に入った。TrendForce（集邦咨詢）のデータによると、DRAMとNANDフラッシュのスポット価格の累計上昇は300%超。市場で最も一般的なDDR5 16GBメモリーモジュールを例に取ると、2025年9月15日以前の価格は約300元だったが、2026年1月にはすでに1200〜1400元まで上がっている。
市場がより憂慮しているのは、値上げがストレージ半導体から他の電子部品へ波及していることだ。TrendForce（集邦咨詢）は、インテルが一部のエントリーレベルおよび旧世代のノートPC向けCPUの見積価格を調整し、下げ幅ではなく上げ幅が15%超となり、2026年の第2四半期には主流から中高価格帯プラットフォームの価格をさらに引き上げる計画だと指摘している。これは、ノートPCのコスト負担がさらに上昇し続けることを意味する。
「値上げしたいわけじゃない。値上げしないと商売が維持できないんです」と、あるブランドPCのチャネル業者は記者に打ち明けた。一方で、必需ではなく予算に敏感なユーザーにとって、この程度の値上げは「購入見送り（勧告）」に等しい。
「寒波」の中の新たな機会
市場全体が低迷しているにもかかわらず、ノートPCの中でははっきりした「K字型の分化」ぶりが見られる。1万元以上の高級機種は、プロ向けユーザーの剛性需要と昨年の補助金の恩恵を受け、シェアが前年同期比で上昇。一方、6000元以下のエントリー機種は剛性需要が安定しているため、同様に販売数量を伸ばしている。しかし、6000〜9000元のミドル市場は、値上げショックを最も強く受ける「崩落地帯」になっている。
消費者の反応もそれを裏づける。「自分のi9-12900に48G DDR5、あと何年も使い続けられます。上がるなら好きに上がればいいです」と、あるベテランDIYプレイヤーは記者に語った。別のゲームプレイヤーは「前に買ったPCは性能が明らかに過剰でした。まだ待てます」とした。この「手元資金を持ったまま様子見」や「もう少し待つ」という気持ちは、ソーシャルプラットフォーム上で広く共感を呼んでいる。
Gartnerの最新予測が、この傾向を裏づけている。同機関は、メモリコスト上昇の影響で、2026年の世界のPC出荷台数は10.4%減少し、企業・個人ユーザーのPCの使用年数はそれぞれ15%と20%延長になると見込む。さらに、Gartnerのシニア研究ディレクターであるRanjit Atwalは、2028年までに500ドル以下のエントリーレベルPC市場が完全に消滅する可能性があると警告している。
Ranjit Atwalは、PCのBOMに占めるメモリコストの比率が急激に上昇しており、メーカーはこれまでのように自力でコスト上昇を吸収できなくなっていると述べた。
また、TrendForce（集邦咨詢）は、ブランドメーカーやチャネル側の既存の粗利率構造を維持するには、元々の希望小売価格が900ドルだった主流機種で、端末価格の値上げ幅が最大で40%近くに迫る可能性があると推計している。Omdiaは、2026年の世界のPC出荷台数が12%減の2.45億台になると見込む。
記者は、現在の複雑な市場環境に直面し、各ブランドが積極的に自力で立て直しを図っていることに気づいた。たとえばレノボは、一方で学生向け補助を維持して需要を下支えし、もう一方で国産の長鑫（ChangXin）ストレージのチップ導入を加速してコストを下げようとしている。HPは「廉価構成版」の機種を投入することで、価格を抑えつつ基本的なオフィス用途の需要を満たすことを選んだ。ほかの多くのブランドも、OLEDディスプレイ、高リフレッシュレート画面、AI機能強化といった体験アップグレードの要素に力を入れ、差別化によってユーザーを引きつけようとしている。
今後を見据えると、市場分析機関はいずれも、短期的にノートPCのコスト負担はなお続くと予測している。UBSは、強力なAI需要が供給を圧迫し続ける中、メモリ業界は「10年に一度」の深刻な需給不足の年に入っており、値上げの勢いは少なくとも2026年の第3四半期か第4四半期まで続く見通しだとしている。Counterpointは、2026年の第1四半期にメモリ価格がさらに40%〜50%上昇し、第2四半期もさらに約20%上がると試算している。
これに対して、業界関係者は各方面が長期的な準備をしておくべきだと提案する。前述の消費者向けエレクトロニクス業界アナリストは、ブランドメーカーにとっては、製品構成の最適化を加速し、高級市場における技術的な参入障壁を強化すると同時に、エントリー市場ではサプライチェーンのイノベーションでコストを抑えるべきだと述べた。AIによって引き起こされたPC市場の寒波は、挑戦であると同時に業界の入れ替えの契機でもある。
「AI PCの普及率はすでに45%に近づいています。マーケティングのネタとしてではなく、その機能を実際の価値に落とし込むことが、ユーザーを獲得する鍵になります」と、前述のアナリストは言う。消費者にとっては、差し迫った必需がなければ、下半期に起こり得る価格調整を辛抱強く待つのもよいだろう。必需のユーザーであれば、6000元以下のエントリー機種、あるいはブランドが打ち出す特別セールに注目すべきだ。
「短期的に、コスト負担と販売数量が低水準で推移する状況は続く見込みです。」洛図科技はレポートの中で、2026年の第4四半期にはストレージの生産能力が消費側へ回流し、価格の上昇幅が縮小することで、業界は穏やかな反発を迎える可能性があると指摘した。ただ、それまでノートPC市場はなお「痛みの期間」を経験する必要があり、「待つ派」の人たちはさらに少し待たなければならないかもしれない。
（編集：張靖超 審査：李正豪 校正：燕郁霞）
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