大都市の陰鬱な雰囲気の中、中国の遠隔地の県は消費の重要な推進力になり得るのか？ | サウスチャイナ・モーニングポスト

中国の大都市圏で広がる深刻な景気の陰りの中、高級レストランが次々と営業を終える一方で、スターバックスは国内の遠隔地の郡部への出店を加速している。そこでは、増え続ける住民が小市民的なライフスタイルを受け入れつつある。

郡部のショッピングセンターにはダイソンの掃除機やヘアドライヤーが置かれていないかもしれないが、中国に広く浸透したECネットワークのおかげで、都市部の郡で暮らす家庭ではすでにそれらが日常生活の一部になっている。

テスラを運転し、南米から輸入した高価なサクランボを食べる——規模の小さい都市や町で拡大する中間層が、中国の次の消費の波を後押ししている。

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世界第2位の経済がよりゆっくりと成長するにつれ、大都市の住民は支出を抑えてきた。しかし、中国でより数の多い下位層市場における「消費のグレードアップ」は、専門家によれば、まだ完了していない。

経済的負担が軽く、所得の伸びが速く、将来への信頼が高いこうした地域の消費者は、より強い購買力と、より意欲的な支出姿勢を持っている。中国が経済を、輸出や投資に依存するモデルから消費主導のモデルへと移行しようとする中で、こうした消費者は消費成長の新たな原動力になっている。

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「下位層の都市は過去に見過ごされてきた。そこでの消費の可能性は開拓されておらず、一方で、一級都市の住民の可処分消費の能力は景気減速の影響をより強く受けている」と、北京の首都経済貿易大学で消費者データ調査研究所を率いる劉雪新教授は述べた。

中国の行政の階層では、郡（県）レベルの都市は地級（府県）レベルの都市の下に位置し、町や村を含むより小規模な都市部および農村部をカバーする。さらに、商業、教育、医療、そして地方政府に関する地域の拠点として機能している。