多くの観光地で無料入場政策が打ち出され、祝祭後の観光市場は「閑散期でも盛況」を呈している

来源：证券时报网 作者：曹晨

最近、複数の観光地が無料入場の告知を出しており、春を楽しむ需要に「無料入場効果」が重なったことで、3月という例年の観光・旅行の閑散期が急速に活気づき、連休明けの観光・旅行市場には「閑散期でも閑散ではない」という特徴が見られる。

不完全な統計によると、現時点で全国の複数の省で、江西、河南、遼寧、浙江、安徽などを含め、いずれも観光地の時間限定の無料入場優遇政策を打ち出している（※一部の観光地は特定の来訪者に限定）。同程旅行プラットフォームのデータによると、過去1週間において「観光地無料入場」「オフピーク旅行」といったキーワードの検索熱度が引き続き上昇しており、前週比の増幅率は358%に達している。その中では、云台山風景区、瀋陽故宮、廬山風景区、天脊龍門、青天河景区などが、全国の無料入場観光地の人気度ランキングTOP10に入っている。

3月4日までに、プラットフォーム上のホテル、観光地の入場券などの検索および予約熱度は、春節のピーク期に比べて明確に低下しているが、昨年同期と比べると依然として10%以上の増加がある。特定の人気観光地では、検索件数の前週比の増幅率が2.6倍に達し、「閑散期でも閑散ではない」という状況が見られる。来訪者の構成としては、春節期間に主導的だった帰省旅行や省をまたぐ旅行が次第に冷え込み、地元旅行や周辺旅行がいっそう活発になっている。

具体的に見ると、江西の廬山風景区は3月、国内外の全来訪者に入場料を免除する。直近1週間では、廬山風景区の検索件数が前週比で156%増加し、観光地周辺のホテル予約熱度は前年同期比で23%上昇した。さらに、河南の云台山風景区は3月、豫、晋、魯、冀の「山河四省」に向けて無料入場を実施し、観光地の検索件数が前週比で244%増加、周辺ホテルの予約熱度は前年同期比で18%増加した。瀋陽故宮博物院は3月3日〜3月8日、毎日3000枚の無料入場券を瀋陽市民向けに配布し、市民が予約できるようにしている。同程プラットフォーム上での検索および予約熱度は前週比で163%上昇し、3月3日・4日に無料入場券の予約受付が開始されると、すぐに予約枠が埋まり「売り切れ」となった。

去哪儿（Ctripの関連データ）の情報によると、「無料入場効果」は複数の観光地の周辺ホテル予約の急増を直接的に押し上げている。2月25日、江西の廬山は「2026年3月1日〜31日、国内外の全来訪者を対象に無料入場する」と公式発表し、廬山風景区、三叠泉、白鹿洞書院など8つの主要観光地をカバーしている。発表後、廬山がある商業圏のホテルの予約件数は大幅に増加しており、現時点では、3月に廬山周辺のホテルに宿泊する予約件数は、発表前の週と比べて前週比で5倍に急増している。

データによると、同時期の江西の九江市でも、ホテル予約件数がこれによって押し上げられ、前週比で2.6倍に増加しており、来訪者が無料入場の機会を活かして周辺の都市を深く楽しむという消費傾向が反映されている。

浙江の衢州は2025年11月以降、13の主要観光地を世界中の来訪者に対して2026年3月31日まで無料開放している。去哪儿のデータによると、無料入場期間中、衢州全市のホテル予約件数は前年同期比で約20%増加した。その中でも、無料観光地が生む波及効果が特に際立っている。江郎山周辺のホテルは前年同期比で47%大幅増、廿八都古鎮周辺は21%増、水亭門、孔廟周辺は18%増となった。

2月25日、河南の焦作云台山は「3月に豫、晋、魯、冀の4省を対象に入場無料とする」と発表した。現時点では、3月に焦作市へ宿泊するホテル予約件数は前週比で2.5倍に増加している。

2月11日、安徽の馬鞍山は「5つの主要観光地を世界中の来訪者に対して3月31日まで無料開放する」と発表した。去哪儿のデータによると、発表後15日間で、3月に当地のホテルに宿泊する予約件数は前週比で3.1倍に増加した。

去哪儿のビッグデータ研究院の研究員である楊涵は分析し、観光地の無料入場は、旅行者の移動に関する意思決定のハードルを下げると述べている。入場券の「減額（ディファレンス）」によって来訪客の「増加（プラス）」を得ることで、観光地周辺の流量を素早く活性化できるだけでなく、明確な消費の波及（外溢）効果も形成され、地域内および区域をまたぐ観光・旅行の消費へと波及する。同時に、無料入場は観光地のサービス品質に対してより高い要求を突きつけ、業界に対してきめ細かな、かつ専門的な運営水準の向上を促す。

注目すべき点として、今週末は「3月8日国際婦人デー（婦人節）」を迎える。安徽の黄山、四川の九寨溝、南京の平山森林公園などでは、女性旅行者向けに期間限定の無料入場政策を打ち出しており、関連する観光地の検索件数は前週比で1.8倍以上に上昇している。「無料入場効果」が週末および婦人節の節目と重なり、今週末の関連旅行商品の予約熱度は、前週末と比べて65%以上増加している。

同程研究院の分析によると、今年の連休明けの観光・旅行市場は「閑散期でも閑散ではない」という特徴を呈しており、主に3つの要因によって促されている。1つ目に、多くの地域で観光地が無料入場の優遇を打ち出し、来訪・旅行の意欲を直接的に刺激している。2つ目に、地元旅行や周辺旅行が主流となり、移動の半径は短くなる一方で、旅行の頻度が明らかに増えている。3つ目に、一部の会社員やシニア世代が連休明けにオフピークで出かけることを選び、より高いコストパフォーマンスを求める旅行体験を追求している。天候が暖かくなり、直近1週間で同程旅行プラットフォーム上の「花見」「春の散策」といったキーワードの検索件数は前週比で110%以上増加しており、3月下旬には全国で新たな出遊（旅行）小ピークが到来すると見込まれている。

(編集：文静)

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