3月29日から4月3日まで、2026年上海観光産業博覧会が上海世博展示館、国家会展センター（上海）、上海新国際博覧センターの3つの主要会場で順次開催されます。70万平方メートルの展示面積、6000社を超える出展者に加え、ロボットや無人運転の船といったテクノロジー分野も特別に設けられています。展示会の開催は、ひとつのシグナルを放っています。つまり、文旅（文化・観光）業界が目立った変革を経験しており、その変革の核心が、最近ずっと熱を帯びている「体験経済」だということです。 山東省日照：無形文化財の文創商品が観光客を惹きつける 体験経済とは何でしょうか？以前、私たちが観光するときは、景色の外から眺めるものでした。観光客は観客であり、いまはその景色の中へ入り込むものです。観光客は主役になりました。たとえば河南省開封の万歳山武侠城（バンザイシャン・ウーシャーチェン）という観光地では、芝居衣装を着て舞台上で裁きを下しているのは俳優ではなく、現場の観光客です。ここでは、街角から路地の先まで、テイストの異なる「俳優」たちが観光客と一緒にグーチョキパー（拳勝負）をしたり、事件を解決したり、武術を競ったり、さらには物語の演じ方にも一緒に入り込んで役を演じます。参加して交流することで、観光客は「銀票」を稼いで園内で買い物もでき、古代の町の暮らしを没入感たっぷりに体験できます。 なぜ体験経済はこんなにも熱いのでしょうか？理由は、消費者が「変わった」からです。皆はもう「行った、見た」で満足するのではなく、「自分が参加した、自分が感じた」ものを求めています。最近、深圳市初の大梧桐春花宴はとても「熱い」です。観光客は花を鑑賞できるだけでなく、ヘリコプターに乗って空からツツジの花海を見ることもできます。99元という価格なら、ふつうの人でも「神の視点」を体験できます。現場ではVRで高空からの花見も提供されており、テクノロジーが一段と後押しして体験の満足度はそのまま最大まで引き上がります。さらに、無形文化財の体験が、ますます多くの観光客が地元の文化の魅力を感じる重要な方法になりつつあります。雲南省鶴慶では、観光客が自ら銀器の鍛造技術に参加でき、職人の指導のもとでたたいて、独特の銀のアクセサリー作品を仕上げます。安徽省涇県では、宣紙（せんし）づくりの技術も多くの参加者を惹きつけており、紙をすくい上げてから天日干しするまでの各工程が、人々に伝統工芸の職人の心が込められていることを実感させてくれます。こうした没入型の無形文化財体験こそ、体験経済が文旅分野で生き生きと具体的に表れているものなのです。 小学生が科学館で研修・学習活動を行い、科学の魅力を感じる したがって、「観賞」から「参加」への消費心理の転換があるからこそ、文旅業界では深い供給側の変革が生まれています。それは「資源重視」から「ユーザー重視」へということです。過去に観光地が重視していたのは「自分に何があるか」でしたが、今は「観光客に何が必要か」に注目しなければなりません。若者は情緒的な価値（エモーショナル・バリュー）のためにお金を払うことに前向きで、独特の記憶のためにお金を払うことも喜んでいます。たとえば江蘇省で今年打ち出された「春休み」研修旅行では、子ども向けの研修コースが400以上あり、シニア向けのヘルスケア・ルートも同時にオンラインで提供を開始しました。「一人の高齢者と一人の子ども」のニーズを細かく分けることで、体験の価値は十分に際立つことになります。 体験経済の本質は共感であり、観光客を傍観者から参加者に変えることです。開封の武侠城であれ、深圳の「テクノロジー＋花見」であれ、それらが爆発的に人気を集めた理由は、結局のところ、観光客の視点に立って誠実に考えたからだということです。文旅というチェス盤では、最後まで競うのは資源ではなく、人の心です。景色がシーンになり、消費が心に届くものになるとき、この春も、ぜひ自分にとって面白い「体験」を一つしてみてはいかがでしょうか。 **晶采（ジンツァイ）観察、次回はまた！** 編集・校閲：伍剛 統括：王薇 趙淨 記者：王晶 編集：杜文晗 デザイン：王仁靖
晶采観察｜体験消費の成長が著しい 中国経済の「含金量」が持続的に向上
3月29日から4月3日まで、2026年上海観光産業博覧会が上海世博展示館、国家会展センター（上海）、上海新国際博覧センターの3つの主要会場で順次開催されます。70万平方メートルの展示面積、6000社を超える出展者に加え、ロボットや無人運転の船といったテクノロジー分野も特別に設けられています。展示会の開催は、ひとつのシグナルを放っています。つまり、文旅（文化・観光）業界が目立った変革を経験しており、その変革の核心が、最近ずっと熱を帯びている「体験経済」だということです。
山東省日照：無形文化財の文創商品が観光客を惹きつける
体験経済とは何でしょうか？以前、私たちが観光するときは、景色の外から眺めるものでした。観光客は観客であり、いまはその景色の中へ入り込むものです。観光客は主役になりました。たとえば河南省開封の万歳山武侠城（バンザイシャン・ウーシャーチェン）という観光地では、芝居衣装を着て舞台上で裁きを下しているのは俳優ではなく、現場の観光客です。ここでは、街角から路地の先まで、テイストの異なる「俳優」たちが観光客と一緒にグーチョキパー（拳勝負）をしたり、事件を解決したり、武術を競ったり、さらには物語の演じ方にも一緒に入り込んで役を演じます。参加して交流することで、観光客は「銀票」を稼いで園内で買い物もでき、古代の町の暮らしを没入感たっぷりに体験できます。
なぜ体験経済はこんなにも熱いのでしょうか？理由は、消費者が「変わった」からです。皆はもう「行った、見た」で満足するのではなく、「自分が参加した、自分が感じた」ものを求めています。最近、深圳市初の大梧桐春花宴はとても「熱い」です。観光客は花を鑑賞できるだけでなく、ヘリコプターに乗って空からツツジの花海を見ることもできます。99元という価格なら、ふつうの人でも「神の視点」を体験できます。現場ではVRで高空からの花見も提供されており、テクノロジーが一段と後押しして体験の満足度はそのまま最大まで引き上がります。さらに、無形文化財の体験が、ますます多くの観光客が地元の文化の魅力を感じる重要な方法になりつつあります。雲南省鶴慶では、観光客が自ら銀器の鍛造技術に参加でき、職人の指導のもとでたたいて、独特の銀のアクセサリー作品を仕上げます。安徽省涇県では、宣紙（せんし）づくりの技術も多くの参加者を惹きつけており、紙をすくい上げてから天日干しするまでの各工程が、人々に伝統工芸の職人の心が込められていることを実感させてくれます。こうした没入型の無形文化財体験こそ、体験経済が文旅分野で生き生きと具体的に表れているものなのです。
小学生が科学館で研修・学習活動を行い、科学の魅力を感じる
したがって、「観賞」から「参加」への消費心理の転換があるからこそ、文旅業界では深い供給側の変革が生まれています。それは「資源重視」から「ユーザー重視」へということです。過去に観光地が重視していたのは「自分に何があるか」でしたが、今は「観光客に何が必要か」に注目しなければなりません。若者は情緒的な価値（エモーショナル・バリュー）のためにお金を払うことに前向きで、独特の記憶のためにお金を払うことも喜んでいます。たとえば江蘇省で今年打ち出された「春休み」研修旅行では、子ども向けの研修コースが400以上あり、シニア向けのヘルスケア・ルートも同時にオンラインで提供を開始しました。「一人の高齢者と一人の子ども」のニーズを細かく分けることで、体験の価値は十分に際立つことになります。
体験経済の本質は共感であり、観光客を傍観者から参加者に変えることです。開封の武侠城であれ、深圳の「テクノロジー＋花見」であれ、それらが爆発的に人気を集めた理由は、結局のところ、観光客の視点に立って誠実に考えたからだということです。文旅というチェス盤では、最後まで競うのは資源ではなく、人の心です。景色がシーンになり、消費が心に届くものになるとき、この春も、ぜひ自分にとって面白い「体験」を一つしてみてはいかがでしょうか。
晶采（ジンツァイ）観察、次回はまた！
編集・校閲：伍剛
統括：王薇 趙淨
記者：王晶
編集：杜文晗
デザイン：王仁靖