青岛ビール：加速「全麦、生鮮、0糖ライトカロリー、クラフト、ノンアルコール・低アルコール」など新しいカテゴリーの育成

近日、青島ビールは投資家向けの関係活動記録表を公表した。その中で、国内の外食産業は弱い回復、強い分化の局面を示していると述べている。上位の連鎖ブランドは拡大を加速し、中小の店舗は運営の圧力にさらされており、業界は増量の拡張から、既存の取り合い（ストック）をめぐる競争への転換が進んでいる。

会社は継続してマーケティング統合を推進し、即時小売の複数チャネル・複数業態のマーケティング資源をつなぎ、オンライン、即時小売などの各種の新興チャネルの展開を加速する。「新鮮直送」などの革新的な運用モデルの実装を深め、従来型と新興チャネルの連携による相互のエンパワーメントを推進し、多様化する消費ニーズを精確に捉えて到達する。

現在、会社は全国規模で市場の開発・開拓を行っている。そのうち、黄河沿いの伝統的な優位市場ではきめ細かな運営を行うことで、市場の優位的な地位がさらに強固になり、市場シェアおよび収益力は継続的に強化・向上している。北方市場の連続的な発展による効果が、いよいよはっきりと現れている。南方市場では、ポジティブな積み上げを通じて、製品構成を継続的に最適化・向上させ、地域およびチャネルの突破に注力し、質のある発展を実現する。

2026年の経営ガイダンスについて、公告では、会社は引き続きビールの主力事業に注力し、青島ビールのブランド、品質、チャネルネットワークなどの優位性を十分に活用して積極的に市場を開拓し、国内市場における地域別の段階運営を継続して深めるとしている。北方のベース市場の優位性を固め、規模を拡大し、構成を高める。

南方の戦略市場で重要な重点突破に注力し、重点地域市場を深耕することで、管理の革新、ネットワークの最適化、革新的なモデルを通じて着実に市場シェアを拡大する。海外市場では、多元的な協力モデルを通じて国際市場のレイアウトを模索し、ブランドのグローバルな影響力を継続的に高める。

「1+1+1+2+N」の製品戦略を断固として実行する。資源を集中して「クラシック、ピュア生（純生）、ホワイトビール」などの主力の大型単品を強化し、「フル麦、フレッシュ、0糖ライト（軽カロリー）、エール/クラフト（精酿）、無アルコール低アルコール」などの新たな競争領域の育成を加速する。

「五新」事業に全面的に取り組み、新たな成長のための余地を切り開く。テクノロジー研究開発センターが世界一流の研究開発の革新プラットフォームとして発揮する、放射的な波及効果を十分に活用する。中核技術のブレークスルーによって、製品およびブランドの独自の競争力を構築し、あらゆる品目にわたるイノベーションと産業のアップグレードを支援する。

（企業公告）

（編集：林辰）

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