正直なところ、ミスター・ビーストの収入数字にはただただ驚かされる。彼は2年連続で世界で最も高収入のYouTuberランキングのトップに立っている。2021年には約5400万ドルを稼ぎ、Forbesは2022年には収入が1億1000万ドルに跳ね上がると予測していた。こうして—ミスター・ビーストの持つお金の量が多いほど、成長の可能性も広がる。

フォーブスは彼の資産を5億ドルと評価しているが、これはあくまで公式の数字に過ぎない。興味深いことに、2022年にはドナルドソンは自分のコンテンツスタジオの株式に投資家を探していた。もし取引が成立していたら、彼の主要資産の価値は15億ドルに達していたかもしれない。ミスター・ビースト本人は億万長者になることにこだわっていないと語る。「億万長者になる可能性は、その目標を掲げなければ高まる。単純に、自分の会社をクールにすることに集中すればいいだけだ」。

では、彼はどうやってこの帝国を築いたのか？まずは基盤となるコンテンツスタジオから始めよう。ミスター・ビーストは一つのチャンネルだけに満足していない。彼には複数のプロジェクトのネットワークがある：メインのチャンネル「MrBeast」は1億4200万の登録者、Beast Gamingは3200万、Beast Reactsは2250万、MrBeast ShortsとMrBeast 2はそれぞれ2150万、さらにBeast Philanthropyは1260万だ。これらすべての仕組みは、ドナルドソン自身が育った小さな町グリーンビルのスタジオから運営されている。そこにはスタジオがあり、現在は3つの大規模センターに拡張中だ。スタジオには約50人のスタッフ—脚本家、編集者、アシスタント—が働いている。多くは彼の友人や家族で、チャンネルの最初の日から信じてきた人たちだ。

しかし、これだけではミスター・ビーストの資金源の全てではない。YouTube以外にも、彼にはMrBeast Burgerというファストフードチェーンがあり、アメリカ国内外で300以上の店舗に成長している。2020年12月にグリーンビルでの抽選会から始まり、オープン当日には車の列が30キロにわたった。天才的な仕組みだ：MrBeast Burgerはバーチャルレストランとして機能し、注文はアプリを通じて受け付け、料理は提携カフェで調理される。ローンチから3か月で100万以上のバーガーを販売した。2022年8月には最初の本格的なオフラインレストランもオープンした。

もう一つの収入源はFeastablesというスナックラインだ。ミスター・ビーストはインターネットやWalmartを通じて、MrBeast BarのチョコレートやMrBeast Cookiesのクッキーを販売している。2022年1月のローンチは壮大だった：金銭賞の抽選、チョコレートの金のチケットを巡る宝探し、ゴードン・ラムゼイとの最終コンテストでは、勝者にチョコレート工場が贈られた。Business Insiderによると、最初の数か月でFeastablesは1000万ドル相当のスナックを販売した。

これが現代のビジネス成功の姿だ。ミスター・ビーストは、YouTuberの収入は動画の広告だけでなく、多角化した収入源を持つことによっても左右されることを証明した。彼はハーバードビジネススクールで講義を行ったこともある。彼のアプローチはシンプルだ：会社をクールに作れ、あとは自然とついてくる。