茅台が突如発表！値上げ、財務部長の解任 | 熱财经

2026年3月30日、贵州茅台は再び値上げの告知を発表した。これは、2023年11月の値上げ以降、約2年4か月ぶりに再度価格を調整したものだ。これに加えて、茅台は重大な人事異動も発表した。蒋焰氏を同社の副総経理、財務総監、取締役会の秘書の職務から免職することを決定した。

今回の調整は2023年とは異なり、生産（工場出荷）価格と直営の小売価格の双方に関わっている。前回は2023年11月1日だった。10月31日の深夜、贵州茅台は公告を出し、11月1日より53%volの贵州茅台酒（飛天、五星）の出荷価格を引き上げるとした。平均の引き上げ幅は約20%だった。これは2018年1月1日以来、約6年ぶりの初めての値上げだ。ただし当時は小売価格の変更は含まれていなかった。

今回の公告は、販売契約価格が1169元/本から1269元/本に引き上がる（100元の増加で、上昇率は約8.6%）こと、直営体系の小売価格が1499元/本から1539元/本に引き上がる（40元の増加で、上昇率は約2.7%）ことを示している。

2023年の「逆サイクルの値上げ」とは異なり、今回の値上げは、茅台市場の価格が回復し安定している背景の中で行われた。第三者機関のデータによれば、2026年2月から3月にかけて、飛天茅台の市場の卸売価格は1600-1700元の範囲で推移しており、2025年末の安値から明確に持ち直している。

ある分析では、今回、自営の小売価格も同時に調整したことは、茅台の直営チャネルにおける価格設定戦略がより主導的になってきており、チャネルの利益配分をさらに最適化する狙いがあることを意味すると指摘している。また、2026年2月に公式が値上げ伝聞を否定してから1か月余りで、すでに正式な公告として出したことも、茅台が価格調整について慎重な姿勢を見せていることを示している。

注目すべきは、2026年2月25日に市場で「出荷価格が1169元から1299元へ引き上がる」といううわさが出たことだ。しかし、茅台は当日すぐに「それは虚偽情報だ」と否定し、価格調整は公開すべき重大事項に該当すると述べ、もし調整がある場合は公式チャネルを通じて正式な公告で公表するとした。

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歴代の茅台の値上げ幅

-2023年11月1日：出荷価格969元→1269元

• 2018年1月1日：出荷価格819元→969元、ガイド価格1299元→1499元

• 2012年9月1日：出荷価格619元→819元

• 2011年1月1日：出荷価格499元→619元

文、図｜記者 程行欢