生理用品の価格がインフレや関税の影響で急騰しています

2024年10月29日、ボスニア・ヘルツェゴビナのサラエボのスーパーマーケットで、商品が棚に陳列されている。

Dado Ruvic | Reuters

上昇するインフレと絶えず変わる関税政策により、ここ数年で店舗の棚に並ぶ商品の価格が押し上げられ、消費者の予算を圧迫してきた。

見落とされがちな例がある。生理用品だ。

シカゴ拠点の市場調査会社Circanaによると、生理用品（生理用ナプキンやタンポンを含む）の平均価格は、2020年からほぼ40%上昇し、1個あたり約$5.37から$7.43へと増えた。これは2月のデータによるものだ。

Circanaによると、生理用品のドル売上は、同じ期間で約30%伸びた。

しかし同時に、生理用品――幅広くいうとナプキン、タンポン、ライナーなどを含む――の売上は2022年以降、約6%減少しており、データによれば、毎年わずつずつ落ち込んでいる。これはNielsenIQのデータによる。

データ分析会社は、店内の商品全般で平均の単価が上昇しており、大手の消費者向けパッケージ商品におけるドルの売上規模が、年初来で2.7%増えていると指摘した。こうした値上げは、上がり続けるインフレと軌を一にしており、最新の消費者物価指数は2月時点で年率2.4%の上昇を示している。

最新のCPIデータでは、米国におけるパーソナルケア商品のインフレが、2020年1月から2月にかけて劇的に跳ね上がっていることが分かった。2020年1月から2022年ではなく、2020年1月比で2月は22.1%増となっている。

だが、生理用品は人口の大きな部分にとって必需品であるため、そのコストが消費者を苦しめている可能性がある。

「私は、消費者一般が、家族のために食料を買うのか、家族のための処方薬を買うのかを選ばざるを得ない段階にあると思います。私たちが通常“必需品”として定義しているものの中には、代替品を探すか、なくても済ませようとしている人がいます」と、コンサルティング会社Clarkston ConsultingのパートナーであるSarah Broydは述べた。

Broydは、高い価格と伸び悩む売上のギャップは、消費者が必要に迫られて代替品を探している可能性を示していると語った。

生理用品はインフレの影響だけを受けているわけでもない。政府データによると、米国は2025年に、綿を含む生理用品に対する関税で1億1500万ドルを徴収した。これは2020年の4200万ドルに比べて大きい。

世界銀行によると、米国は2024年に生理用品の大半をカナダ、中国、メキシコから輸入していた。ドナルド・トランプ大統領は、過去1年の間にこれら3カ国すべてに対し、さまざまな水準で関税を課している。

こうした追加コストは、いわゆる「ピンク税」――一部の州が生理用品に対して消費税を課すことがある――に上乗せされる。Statistaの2025年データによれば、生理用品への販売税が最も高いのはテネシー州、ミシシッピ州、インディアナ州で、税率は7%だ。「医療機器」とみなされる製品は、販売税の対象外とされることが多い。

「女性であるためのサブスクリプションサービス」

30歳のDafna Diamantにとって、生理用品の価格上昇はレジで明確に感じられ、毎月の支出を圧迫している。

同氏は、いつも買っている約18個入りのタンポン1パックが、どこか$25前後まで上がっているのを気づいたという。特にここ1年は顕著だとした。

「ヤバいです。しかも、女性としてたまに、数か月ごとに$50を払わなきゃいけないみたいに感じるんです」と、DiamantはCNBCに語った。「そして人によっては、それが収入にまで影響を及ぼします。」

Diamantは、それが毎月の出費であり、削って済ませられない性質なので、特に腹立たしいと感じているという。彼女はCVSやWalgreensのような小売店で、店のプライベートブランドの生理用品を買うことが多いが、それでも値札の高さに驚くと語った。

「それでも、“女性でいるためのサブスク”みたいな感じがするんです」とDiamantはCNBCに語った。「しかも、毎月払って、そして妊娠できる状態でいないといけない。」

さらに大手企業にも影響が及んでいる。生理用品ブランドAlwaysの親会社であるProcter & Gambleは7月、年間の合計で10億ドル規模の関税による影響が一因となって、自社のパーソナルケアおよび家庭用品の25%について値上げすると発表した。同社によると、Always製品はメイン州、ユタ州、カナダの各施設で製造している。

P&Gは、本記事に関するコメントを拒否した。

生理用品ブランドKotexの製造元であるKimberly-Clarkは、4月の決算説明会で、同社は関税による総額3億ドルの追加コストを負担したと述べ、そのうち半分以上は中国向けの関税に関連していたという。同社はCNBCからのコメント要請には応じなかった。

Clarkston ConsultingのパートナーであるBroydは、生理用品が「三重苦（トリプル・ワムミー）」の直撃を受けていると述べた。つまり、生の原材料コストの上昇、エネルギーやサプライチェーンにまたがるインフレ、そして関税による国境をまたぐ摩擦だ。

「プラスチックやパルプ、それに女性向けケア製品の主要構成要素のいくつかを考えると、それらはたいてい海外から来て、そこにさらに多くの関税がかかる、という形になっている可能性が高いですよね」とBroydは語った。

彼女はさらに、これらの関税は、すでに他の女性用品に対するより高い賦課が“あるとして”言われているものに上乗せされているとも述べた。これは、昨年民主党が、米国の関税制度が「逆進的」なのか、それとも「ジェンダーバイアス（性別による偏り）」があるのかを判断するために提出した「Congress’ Pink Tariffs Study Act（ピンク関税調査法）」の対象だ。

価格が上がり続ける中で、Broydは、企業が自社のポートフォリオを見直し、利益率がより高い事業に集中するために、フェミニンケアの分野を売却する可能性があると考えていると述べた。11月には、Edgewell Personal Careがフェミニンケア事業をスウェーデンの企業に3億4000万ドルで売却した。

「よりニッチで、よりスタートアップ系のブランドが店頭に現れているのが見えます。……それが最大の伸びです」とBroydは語った。「人々が、オーガニック製品や自分たちが信頼する製品など、より多く買う余力があるなら、その価格プレミアムを支払うでしょう。でも、そうした裁量所得がない別の消費者は、グレードを下げて買うか、プライベートブランドに切り替えるか、もしくは買わずに済ませることになります。」

再利用可能品の台頭

Diamantは、友人たちとともに、支出を合理化するために、使い捨て製品ではなく生理用下着を今は試していると語った。

より多くの人が、主に環境にやさしく、より安いことから、再利用可能な生理用品を試している。

大手メーカーは、ブランドへの忠誠心に頼ってきたことが多いが、消費者が代替品に目を向ければ、その忠誠心が打撃を受ける可能性がある。

「ファムケアにいるなら、40年間はKotexを使うことになる。Dependにいるなら、Dependを40年間使うことになる、でしょ？」と、Kimberly-ClarkのCEOであるMichael Hsuは11月の決算説明会で述べた。「長期の使用頻度がある。消費者にとって支出が多い。そのため、継続的な関係を持ちたいのです。」

カップ、ディスク、生理用下着を提供する再利用可能な生理用品の企業Saaltは、16%から20%の米国の消費者が、主により若い層で構成される再利用可能な生理用品を試した、または使用したことがあると見積もっているという。

「手頃さ（アフォーダビリティー）が非常に大きい」とCEOのCherie HoegerはCNBCに語った。「私たちの商品を見ると、カップやディスクは10年は持ちますし、価格は30ドル台の範囲です。……そのカップやディスクの寿命全体で、少なくとも最終的に$1,800まで節約できる。低めに見積もっても、です。」

Saaltは2018年に立ち上げたが、Hoegerによれば事業3年目に売上が“8桁”に達したという。同社は財務の詳細を開示しないことを選んだが、彼女は、立ち上げ以降は年を追うごとに需要が伸びていると述べた。

Gen Zの間でHoegerは、再利用可能品に切り替える主な理由が価格だと語った。

「たいていはサステナビリティや気候変動への親和性はあります。でもそれが一番ではないんです」とHoegerは語った。

再利用可能品の台頭は、ここ数年で使い捨ての生理用品の売上が減少していることに寄与している可能性がある。さらに、それとは同時期に、タンポンに鉛やその他の有害成分が含まれている可能性があると示唆する最近の研究も出ている。米食品医薬品局（FDA）は金属の存在を調査し、リスクはないと判断した。

この勢いに乗って、Knix、MeLuna、Flexなどの他の企業も再利用可能品の分野に参入し、消費者が代替品を探す中で市場シェアを伸ばしている。

「手頃さが核心です。根本的な問題です」とHoegerは語った。「この生理用品に手頃さがなければ、女性たちに本当の経済的な結果が生じてしまいます。」

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