青岛ビール：加速「全麦、生鮮、0糖ライトカロリー、クラフト、ノンアルコール・低アルコール」など新しいカテゴリーの育成

先日、青島ビールが投資家向け広報活動の議事録（活動記録）表を公開しました。そこでは、国内の外食産業が「弱い回復」「強い分化」の局面にあることが言及されています。トップのチェーンブランドは拡大を加速している一方で、中小の店舗では経営が圧迫されており、業界は増量の拡張から、既存需要をめぐる競争へと転換しつつあります。

同社はマーケティングの統合を継続的に推進し、即時小売のマルチチャネルおよびマルチ業態のマーケティング資源をつなぎ合わせ、オンラインや即時小売などの各種の新興チャネルの展開を加速します。「新鮮直送」などの革新的な運用モデルの実装を深め、従来型チャネルと新興チャネルが協同して力を発揮し、双方向で価値を付与することで、多様な消費ニーズに精密にアプローチします。

現在、同社は全国規模で市場の開発・配置を進めており、そのうち黄河沿いの伝統的な優位市場では、きめ細かな運営によって市場優位の地位を一段と強固にしています。市場シェアと収益力は継続的に安定して向上しており、北方市場における連続的な発展の効果がより一層顕在化しています。南方市場では、前向きな蓄積によって製品構成を継続的に最適化・向上させ、地域およびチャネルの突破に重点を置くことで、質のある成長を実現します。

2026年の経営指針について、公告では、同社は引き続きビールの主要事業に注力し、青島ビールのブランド、品質、チャネルネットワークなどの優位性を十分に発揮して積極的に市場を開拓し、国内市場の地域別の段階的運営を継続して深めるとしています。北方の拠点市場での優位性を固め、拡容量・提構造を図ります；

南方の戦略的重点市場での突破に注力し、重点地域市場を深耕することで、管理の刷新、ネットワークの最適化、革新的なモデルにより、市場シェアを着実に拡大します。海外市場では、多元的な協業モデルを通じて国際市場の配置を模索し、ブランドのグローバルな影響力を継続的に高めます。

「1+1+1+2+N」プロダクト戦略を堅く実行し、資源を集中して「クラシック、純生、白ビール」などの主力の大口商品に強化を図ります。「全粒麦、生鮮、0糖ライト、クラフトビール、無アルコール・低アルコール」などの新たな成長レーンの育成を加速します。

「五新（新製品、新業態など）」の事業に全面的に力を入れ、新たな成長領域を切り開きます。テクノロジー・研究開発センターの世界一流の研究開発の革新プラットフォームがもたらす波及・けん引の役割を十分に発揮し、コア技術のブレークスルーによって製品とブランドの独自の競争力を構築し、あらゆるカテゴリでの革新と産業高度化により力を与えます。

（企業公告）

（編集：林辰）

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