出所：证券时报网 著者：曹晨 最近、複数の観光地が無料入場のお知らせを発表し、春の訪れの需要と「無料入場効果」が重なり、3月という伝統的な文旅淡季が急速に活気づいており、節後の文旅市場は「淡季不淡」の特徴を示しています。不完全な統計によると、現在全国の多くの省、江西、河南、遼寧、浙江、安徽などが、観光地の期間限定無料入場の優遇政策を導入しています（特定の観光客に限られる観光地もあります）。同程旅行プラットフォームのデータによると、過去一週間「観光地無料入場」「ピークを避けた旅行」などのキーワード検索の熱気が引き続き上昇し、前月比で358％の増加を記録しています。その中でも、云台山風景区、沈陽故宮、庐山風景区、天脊龍門、青天河景区などが全国の無料入場観光地の熱度急上昇ランキングTOP10に入っています。3月4日現在、プラットフォーム上のホテル、観光地の入場券などの検索および予約の熱気は春節のピーク期に比べて著しく減少していますが、昨年の同時期と比べると依然として10％以上の増加があります。一部の人気観光地の検索量は前月比で2.6倍に達し、「淡季不淡」の現象を示しています。客源構造において、春節期間に主導されていた帰省旅行、県を越えた旅行は徐々に冷却しており、地元旅行や周辺旅行がますます活発になっています。具体的には、江西庐山風景区は3月中、国内外のすべての観光客に対して入場料を免除しています。ここ一週間、庐山風景区の検索量は前月比で156％上昇し、周辺のホテル予約の熱気は前年比で23％向上しています。さらに、河南云台山風景区は3月中、豫、晋、鲁、冀の「山河四省」に対して入場料を免除し、観光地の検索量は前月比で244％上昇し、周辺のホテル予約の熱気は前年比で18％増加しました。沈陽故宮博物院は3月3日から3月8日まで、毎日3000枚の無料入場券を市民向けに提供し、同程プラットフォーム上での検索および予約の熱気は前月比で163％上昇し、3月3日、4日に無料入場券の予約がすぐに売り切れました。去哪儿のデータによれば、「無料入場効果」が複数の観光地周辺のホテル予約の急増を直接引き起こしています。2月25日、江西庐山は2026年3月1日から31日まで、すべての国内外の観光客に無料入場を発表し、庐山風景区、三叠泉、白鹿洞書院などの8つの主要観光地が対象です。発表後、庐山所在の商業圏のホテル予約量は大幅に増加し、現在、3月に庐山周辺のホテルの予約量は、発表前の週比で5倍増加しています。データによると、同時期に江西九江市のホテル予約量もこの影響を受けており、前月比で2.6倍の増加が見られ、観光客が無料入場の機会を利用して周辺都市を深く訪れる消費トレンドが示されています。浙江衢州は2025年11月から、13の主要観光地を世界中の観光客に2026年3月31日まで無料開放します。去哪儿のデータによれば、無料期間中、衢州市全体のホテル予約量は前年比で約20％増加しています。その中でも、無料観光地の波及効果が特に顕著で、江郎山周辺のホテルが前年比で47％増加し、廿八都古鎮周辺が21％、水亭門、孔廟周辺が18％増加しています。2月25日、河南焦作云台山は3月中、豫、晋、鲁、冀の四省に対して入場料を免除すると発表しました。現在、3月に焦作市でのホテル予約量は前月比で2.5倍増加しています。2月11日、安徽馬鞍山は5つの観光地を3月31日まで全世界の観光客に無料開放すると発表しました。去哪儿のデータによれば、発表後15日以内に、3月に地元のホテルの予約量は前月比で3.1倍増加しています。去哪儿ビッグデータ研究院の研究員杨涵は、観光地の無料入場が観光客の出行決定のハードルを下げたと分析しています。入場券の「減法」で客流の「加法」を得ることができ、観光地周辺の流量を迅速に活性化するだけでなく、顕著な消費の外溢効果を生み出し、地元や地域を超えた文旅消費を促進します。同時に、無料入場は観光地のサービス品質に対しても高い要求を突きつけ、業界の精密化と専門化の運営レベルの向上を促します。注目すべきは、今週末に「三八婦女節」が控えており、安徽黄山、四川九寨溝、南京平山森林公園などが女性観光客向けに期間限定の無料入場政策を打ち出し、関連する観光地の検索量は前月比で1.8倍以上上昇しています。「無料入場効果」が週末と婦女節のタイミングと重なり、今週末の関連旅行商品の予約熱度は前週末比で65％以上増加すると見込まれています。同程研究院は、今年の節後の文旅市場が「淡季不淡」の特徴を示しているのは、主に3つの要因によるものと分析しています。第一に、多くの地域の観光地が無料入場の優遇政策を導入し、観光客の旅行意欲を直接刺激しています。第二に、地元旅行や周辺旅行が主流となり、旅行半径が短縮される一方で、旅行頻度が明らかに向上しています。第三に、一部の労働者やシニア世代が節後のピークを避けた旅行を選び、より高いコストパフォーマンスを追求しています。天候が暖かくなるにつれて、近一週間の同程旅行プラットフォーム上で「花見」「春のハイキング」などのキーワード検索量の前月比増加率はすでに110％を超え、3月下旬には全国で新たな旅行の小高峰が訪れることが予想されます。 (編集：文静) キーワード： 観光地 旅行
多くの観光地で無料入場政策が打ち出され、祝祭後の観光市場は「閑散期でも盛況」を呈している
出所：证券时报网 著者：曹晨
最近、複数の観光地が無料入場のお知らせを発表し、春の訪れの需要と「無料入場効果」が重なり、3月という伝統的な文旅淡季が急速に活気づいており、節後の文旅市場は「淡季不淡」の特徴を示しています。
不完全な統計によると、現在全国の多くの省、江西、河南、遼寧、浙江、安徽などが、観光地の期間限定無料入場の優遇政策を導入しています（特定の観光客に限られる観光地もあります）。同程旅行プラットフォームのデータによると、過去一週間「観光地無料入場」「ピークを避けた旅行」などのキーワード検索の熱気が引き続き上昇し、前月比で358％の増加を記録しています。その中でも、云台山風景区、沈陽故宮、庐山風景区、天脊龍門、青天河景区などが全国の無料入場観光地の熱度急上昇ランキングTOP10に入っています。
3月4日現在、プラットフォーム上のホテル、観光地の入場券などの検索および予約の熱気は春節のピーク期に比べて著しく減少していますが、昨年の同時期と比べると依然として10％以上の増加があります。一部の人気観光地の検索量は前月比で2.6倍に達し、「淡季不淡」の現象を示しています。客源構造において、春節期間に主導されていた帰省旅行、県を越えた旅行は徐々に冷却しており、地元旅行や周辺旅行がますます活発になっています。
具体的には、江西庐山風景区は3月中、国内外のすべての観光客に対して入場料を免除しています。ここ一週間、庐山風景区の検索量は前月比で156％上昇し、周辺のホテル予約の熱気は前年比で23％向上しています。さらに、河南云台山風景区は3月中、豫、晋、鲁、冀の「山河四省」に対して入場料を免除し、観光地の検索量は前月比で244％上昇し、周辺のホテル予約の熱気は前年比で18％増加しました。沈陽故宮博物院は3月3日から3月8日まで、毎日3000枚の無料入場券を市民向けに提供し、同程プラットフォーム上での検索および予約の熱気は前月比で163％上昇し、3月3日、4日に無料入場券の予約がすぐに売り切れました。
去哪儿のデータによれば、「無料入場効果」が複数の観光地周辺のホテル予約の急増を直接引き起こしています。2月25日、江西庐山は2026年3月1日から31日まで、すべての国内外の観光客に無料入場を発表し、庐山風景区、三叠泉、白鹿洞書院などの8つの主要観光地が対象です。発表後、庐山所在の商業圏のホテル予約量は大幅に増加し、現在、3月に庐山周辺のホテルの予約量は、発表前の週比で5倍増加しています。
データによると、同時期に江西九江市のホテル予約量もこの影響を受けており、前月比で2.6倍の増加が見られ、観光客が無料入場の機会を利用して周辺都市を深く訪れる消費トレンドが示されています。
浙江衢州は2025年11月から、13の主要観光地を世界中の観光客に2026年3月31日まで無料開放します。去哪儿のデータによれば、無料期間中、衢州市全体のホテル予約量は前年比で約20％増加しています。その中でも、無料観光地の波及効果が特に顕著で、江郎山周辺のホテルが前年比で47％増加し、廿八都古鎮周辺が21％、水亭門、孔廟周辺が18％増加しています。
2月25日、河南焦作云台山は3月中、豫、晋、鲁、冀の四省に対して入場料を免除すると発表しました。現在、3月に焦作市でのホテル予約量は前月比で2.5倍増加しています。
2月11日、安徽馬鞍山は5つの観光地を3月31日まで全世界の観光客に無料開放すると発表しました。去哪儿のデータによれば、発表後15日以内に、3月に地元のホテルの予約量は前月比で3.1倍増加しています。
去哪儿ビッグデータ研究院の研究員杨涵は、観光地の無料入場が観光客の出行決定のハードルを下げたと分析しています。入場券の「減法」で客流の「加法」を得ることができ、観光地周辺の流量を迅速に活性化するだけでなく、顕著な消費の外溢効果を生み出し、地元や地域を超えた文旅消費を促進します。同時に、無料入場は観光地のサービス品質に対しても高い要求を突きつけ、業界の精密化と専門化の運営レベルの向上を促します。
注目すべきは、今週末に「三八婦女節」が控えており、安徽黄山、四川九寨溝、南京平山森林公園などが女性観光客向けに期間限定の無料入場政策を打ち出し、関連する観光地の検索量は前月比で1.8倍以上上昇しています。「無料入場効果」が週末と婦女節のタイミングと重なり、今週末の関連旅行商品の予約熱度は前週末比で65％以上増加すると見込まれています。
同程研究院は、今年の節後の文旅市場が「淡季不淡」の特徴を示しているのは、主に3つの要因によるものと分析しています。第一に、多くの地域の観光地が無料入場の優遇政策を導入し、観光客の旅行意欲を直接刺激しています。第二に、地元旅行や周辺旅行が主流となり、旅行半径が短縮される一方で、旅行頻度が明らかに向上しています。第三に、一部の労働者やシニア世代が節後のピークを避けた旅行を選び、より高いコストパフォーマンスを追求しています。天候が暖かくなるにつれて、近一週間の同程旅行プラットフォーム上で「花見」「春のハイキング」などのキーワード検索量の前月比増加率はすでに110％を超え、3月下旬には全国で新たな旅行の小高峰が訪れることが予想されます。
(編集：文静)
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