覚えています、3年前はみんながTONエコシステムがすぐに飛躍するだろうと冗談を言っていました。典型的なジョークは、離陸できずに地面をぐるぐる回る飛行機の話です。でも時間が経ち、今日ではその冗談は自ら否定する形になっています。Telegramのミニゲームが予想外の現象に突然変わり、誰もこんなに早くこれを目にするとは思っていませんでした。

現在、Telegramではすでに100以上のゲームが稼働しており、月末までにはさらに数千がリリース予定です。正直なところ、Telegram自体もこれが起こるとは予想していなかったようです。でも、実際にこの市場の中で何が起きているのか？ミニゲームのクリエイターたちはどうやって収益を得ているのか？そして最大の疑問は—プレイヤーは本当にこれらのプロジェクトを評価できるのか、それとも一時的なトレンドに過ぎないのか？

私はこれらの疑問を解明すべく、開発者、投資家、プロジェクトの創設者たちと話をしました。意外にも、この動きの裏にはかなり複雑なシステムが働いていることがわかりました。

トラフィックこそが金の源

Telegramのミニゲームの収益化について話すとき、最初に思いつくのは広告です。市場の一員である30歳の男性、ニックネームはズン・ユエは、暗号通貨プロジェクトに携わり、ゲームを愛する人物です。彼は興味深いパターンを指摘しました。彼の言うには、これらのゲームからの収入の大部分は、プレイヤーからではなく、他のプロジェクトの広告から来ているとのことです。これは典型的な中国のインターネットビジネスモデルであり、トラフィックが最大の商材です。

新しい暗号通貨プロジェクトを立ち上げてターゲットとなるオーディエンスが必要な場合、以前は暗号メディアやWeb3タスクプラットフォームを探していました。しかし、ズン・ユエによると、これらのプラットフォームはすでに実際のユーザーを失っており、主にボットやスタジオのスタッフが動かしているだけです。だからこそ、Telegramのミニゲームは広告主にとって魅力的な磁石となっています—ここには実在の人々、リアルなトラフィックがあるからです。

これにより、従来のWeb3プラットフォームに対する競争が激化しました。ズン・ユエは、もしTelegramのミニゲームがこのペースで成長し続ければ、従来のタスクプラットフォームは消滅してしまうだろうと予測しています。ベンチャーキャピタルもこれを早期に察知しました。Vertex Capitalのような投資家は、単にゲームに資金を投入するだけでなく、自らプロジェクトを作り出しています。例えば、NFTプロジェクトのHAPEやMeet48のユーザーを活性化させるために、ミニゲームのToken Hunterを開発しました。

Vertex Capitalは大きな可能性を見込んでいます。彼らは、TelegramのミニゲームはWeChatのミニゲームのように複雑なゲームをサポートできる技術的ポテンシャルがあると考えています。コストは低く、市場は月に数億のアクティブユーザーに成長する可能性があります。これは年間数百億ドルの取引高に相当します。

しかし、問題は広告だけではない

正直なところ、私はこれらのゲームに人々が本当にお金を払うとは思っていませんでした。でも、その後、Sleepyという有名なNFTプロジェクトWeirdo Ghost Gangの創設者と話す機会があり、私の考えを改めざるを得ませんでした。

Sleepyは面白いことを言いました。人々は、Telegramのミニゲームは無料で遊び、エアドロップをもらいたい人向けだけだと思っているが、実は大きな誤解だと。彼らは最近、自分たちのミニゲームOUTAをリリースし、その結果にショックを受けたといいます。ゲームにお金を払う意欲のあるユーザー数は、予想を大きく上回ったのです。

例はたくさんあります。最も人気のあるエコシステムの一つ、Catizenは、Atomic Walletを通じてゲームアイテムやモジュールを販売し、1600万ドル以上の収益を上げました。これは50万人以上の支払ユーザーを意味します。Notcoinは月に30万ドル以上を稼ぎ出しており、これも主に広告とゲーム内購入によるものです。

別の開発者、JeremyはTelegramでQGameとPalMinerの2つのミニゲームをリリースしました。彼は、Web3ゲーム業界は販売面で常に問題を抱えてきたと指摘します。NFT市場はほぼ崩壊し、多くのゲームが閉鎖されました。しかし、Telegramのミニゲームはこの問題を別の方法で解決しています。高価な「シャベル」（(従来の暗号ゲームのような）を買わせるのではなく、0.99ドルや1.99ドルで何かを購入できる仕組みです。これにより、売上が生まれています。

Sleepyは重要なポイントも付け加えました。従来の暗号ゲームは、プレイヤーの支出レベルを区別しませんが、Telegramのミニゲームでは、無料プレイヤー、少額支払い者、そして大口プレイヤー（キツ）をより良く管理できます。Web3ゲームでは高価なアイテムを求めることが多く、ライトな支払い者を遠ざけてしまいますが、ここでは少額の支払いが積み重なり、大きな収益となるのです。

トークンは別の芸術

ここで自然に浮かぶ疑問は、Telegramのミニゲームがすでにこれだけ稼いでいるのに、なぜトークンが必要なのかということです。ズン・ユエは、トークンはやはり必要だと確信しています。ほとんどのプロジェクトはトークンを発行します。理由は簡単で、トラフィックビジネスは一時的だからです。トークンを発行しなければ、プロジェクトは短命に終わるでしょう。

しかし、トークンの発行は芸術です。多くのゲームはまだ評価されていません。一部は大手取引所と交渉中ですが、他はどうすればいいかわからず、結局ユーザーをPUA（不正誘導）に利用してしまいます。

Sleepyは自身の道のりについて語りました。最初は、長期的なリスクや規制に対応するため、トークン発行に抵抗していました。彼らはトークンは両刃の剣だと考えていました。確かに、トークンは成長を加速させるが、誤用すれば崩壊のリスクもあると。

彼らは、トークンは長期的な開発を必要とするインフラ系のプロジェクトに適していると結論付けました。消費者向けのアプリやゲームでは、早期のトークン発行は重荷になり得ると。プロジェクトには時間が必要で、その価値を証明しなければならないと。

しかし、その後、Sleepyは実際の数字を見て考えを変えました。支払意欲のあるユーザー数が非常に多いことに気づき、トークンの必要性を理解したのです。適切なタイミングでトークンを導入すれば、プロジェクトの成長に役立つと。

ハイブリッドな収益化が未来

従来のミニゲーム、例えばWeChatのものを見ると、すでにハイブリッドモデルを採用しています。かつては広告だけだったカジュアルゲームが、突然有料化される例もあります。代表的な例はZyngaのTwisted Tangleです。0.99ドルや1.99ドルのギフトパックの少額支払いが、月間収益3000万ドルに近づくきっかけとなっています。

Telegramのミニゲームも同じ道をたどっています。彼らは広告、アイテム購入、そして潜在的にはトークンを組み合わせることで、Web3業界では必須となっています。無料プレイヤーを支払うプレイヤーに変えるためのハイブリッド収益化です。

統計データが物語っています。Catizenは1600万ドル以上を稼ぎ、Notcoinは月に数十万ドルを稼ぎ出しています。主要なプロジェクトの中には、広告だけで月に180万ドルを稼ぐものもあり、収益の安定化とゲームの長寿化に寄与しています。

より多くの開発者と投資家がこのエコシステムに参加しつつあります。課題もあります—ゲームの使いやすさや、トークン発行後の崩壊リスクなど—しかし、Telegramのミニゲームは徐々に、これは単なるトレンドではなく、実際の市場であり、価値あるものだと証明しつつあります。

もしかすると、すでに大規模なTelegramミニゲームが稼働しているが、世界はそれに気づいていないのかもしれません。あるいは、今後数ヶ月以内に登場する可能性もあります。いずれにせよ、これはますます面白くなっています。