調査速報 | 嘉曼服飾、浙商証券など2社の機関調査を受ける 暇步士2026年のマーケティング計画と複数ブランド戦略を公開

北京嘉曼服饰股份有限公司（以下「嘉曼服饰」）は、2026年3月27日に中国大飯店で戦略会議を開催し、浙江証券、中国人寿养老保险を含む2つの機関による調査（ヒアリング）を受け入れました。同社の副総经理、取締役会秘书であるチェン・リンナ氏が会議に出席し、ブランドマーケティング、事業計画、市場動向など投資家の関心事項について詳細に回答しました。

投資家向け関係活動の基本情報

調査の核心ポイント解釈

暇步士2026年マーケティング計画：オンライン・オフライン連動でブランド認知を強化

機関の関心である暇步士（Hush Puppies）ブランドの2026年マーケティング計画について、同社は、恒常的なスターとのコラボレーション、ダ人（インフルエンサー）による商品紹介・植え込み（種まき）およびオンラインでのプロモーションを継続して推進し、あわせてオフラインのチャネル展開と結び付け、広告マーケティング、店頭での推進など一連の取り組みを実施すると述べました。長期的には、同社はブランドの発展段階に応じて適時にマーケティング投資を強化し、さらにブランド認知を高め、ブランドの勢いを蓄積していく方針です。

ブランドのスタイル定位： 「クラシック・カジュアル」を貫き、家庭の温かさに焦点

暇步士ブランドのスタイルが引き続き「クラシック・カジュアル」に重点を置くかどうかについて、同社は明確に、当該ブランドは常に「WE INVENTED CASUAL(休闲由我创)」の精神を堅持すると表明しました。同ブランドは家族全員のために設計された高級カジュアル・ライフスタイルブランドとして、クラシックな美学で家庭の温もりを受けとめ、ゆったり、前向きで、陽だまりのように明るい、のびのびとした日常体験を創り出すことに尽力し、心地よさと温かさが日々に溶け込むことを目指します。

大人用シューズ事業：新チームが稼働してから1期、製品は自社での自主開発

大人用シューズチームの構成について、同社は、靴類事業部をすでに設立しており、大人用シューズ事業は稼働してからまだ1期であり、チーム編成の時期は比較的短く、現状の製品は基本的に自社での自主開発だと明かしました。

販売割引戦略：概ね安定、市場に応じてわずかに変動

各カテゴリの販売割引が変動するかどうかについて、同社は、各ブランドの販売割引は現状水準を基本として概ね安定しており、今後は市場状況および販促戦略に応じてわずかに変動する、と指摘しました。

消費市場の観察：春の需要の解放が熱を押し上げ

直近の消費市場が改善しているかについて、同社は、春の「新生活」需要が解放されることに加え、同社の各ブランドの製品、ディスプレイ、店舗イメージが相次いでアップグレードされていることから、直近の市場では消費者の購買の熱がすでに高まっていると述べました。

今後の計画：手元資金が潤沢、ブランド買収も排除せず、現行事業に注力

今後、他ブランドの買収を検討しているかについて、同社は現時点で手元資金がかなり潤沢で、本業によるキャッシュ創出力が強いとし、適切なブランドの対象があれば、多ブランドのマトリクスを充実させるために買収を検討する可能性は否定しないものの、現段階では引き続き、現行ブランドの事業運営をうまく行い、ブランド資産を拡大することを主要な目標とするとしています。

声明：市場にはリスクがありますので、投資は慎重に行ってください。 この記事はAI大規模モデルが第三者データベースに基づき自動で配信するものであり、Sina Finance（新浪财经）の見解を代表するものではありません。この記事中に登場する情報はすべて参考情報であり、個人の投資助言を構成するものではありません。相違がある場合は、実際の公告をご確認ください。ご不明な点がある場合は、biz@staff.sina.com.cn までお問い合わせください。

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責任者：小浪快报