建材業界の「反内巻き」初めて効果を上げ、一部企業は昨年利益を増加させ、業界は「価格競争」から「実力勝負」へと変化

AIに聞く · ブランドのアップグレードが業界の低価格競争を脱却させる方法は？

本報記者 李凯旋 北京報道

2025年、建材業界は深刻な調整期に入った後、一連の「反内巻」措置を通じて、一部の建材企業の業績が明らかに改善した。水泥業界を代表に、一部企業は2025年度の純利益が前年同期比で10%以上増加する見込みだ。機関側は、今年は「反内巻」がさらに進展することで、建材の供給と需要の関係が徐々に修復されると考えている。

同時に、トップの建材企業は「良い家」や都市再生などの機会を捉え、業界調整期にブランド改革を行い、製品品質を向上させ、ブランド力と製品力を企業のコアの安定石としている。

一部建材企業の業績成長

華新建材グループ株式会社（600801.SH、以下「華新建材」）は、2025年度に母会社所有者に帰属する純利益が27.0億元から29.5億元になると予測しており、前年同期比で2.8億元から5.3億元の増加、前年比で11.6%から21.9%の増加になると発表した。

「報告期間中、当社の海外事業規模は持続的に成長し、業績に顕著な貢献をした。国内事業が直面する市場競争環境は依然厳しいが、燃料コストの低下と当社が粘り強く各種のコスト削減と効率向上策を深化させた結果、主要製品の単位利益は回復した」と華新建材は業績上昇の理由を分析している。

広東塔牌グループ株式会社（002233.SZ、以下「塔牌グループ」）の発表によると、2025年の営業収入は41.07億元で、前年同期比で3.99%減少し、上場企業の株主に帰属する純利益は6.34億元で、前年比で17.87%増加した。

塔牌グループは、2025年の国内水泥価格が年間を通じて「前高後低、震動下落」の動向を示し、第一四半期に政策の指導と業界の自主的な活動によって「反内巻」の進展が段階的な成果を上げ、企業のコスト削減と効率向上、多様化経営が重なり、純利益が全体的に修復されたと述べた。しかし、第二四半期以降、業界の状況が急転直下し、量価が同時に下落し、特に第四四半期の利益修復効果は顕著ではなく、業界の上半期に積み上げた利益優位が削減された。

銀河証券が発表した研究報告によると、2025年、建材各細分子業界は「反内巻」の呼びかけに積極的に応じ、現在すでに段階的な進展を遂げている。2026年を展望すると、「反内巻」政策とグリーン政策がさらに進展することで、より多くの建材子業界が実質的な生産能力削減を迎え、供給と需要の関係が徐々に修復され、業界競争秩序が良性に転換されるだろう。

業界の構造が変革

上記のように、「反内巻」は今後しばらくの間、建材業界の主旋律の一つである。今年の政府の作業報告では、独占禁止、不当競争の強化、公平競争審査の厳格な制約を強化し、産業能力の調整、基準のリード、価格の指導、品質監督などの手段を総合的に活用し、「内巻式」競争の徹底的な整治を推進することが指摘されている。

「反内巻」の進行と同時に、『華夏時報』の記者は、現在、建材・家具業界が深い調整期に入り、市場の運営論理が根本的に変化していることに注目した。需要側から見ると、顧客はもはや単一の材料の購入に満足せず、完全な納品、信頼できるサービス、体系的な解決策を期待している。単品から多品目へ、製品からサービスへと、業界の発展は確実なトレンドとなっている。

3月20日、北新建材の党委員会書記、董事長、総経理は、建材業界の構造が深刻な変化を遂げており、新しい需要の機会が次々と現れていると述べ、「良い家」「都市更新」「美しい村の建設」が新しい市場空間を持続的に生み出していると語った。龍牌会社の臨時党委員会書記、総経理の丁尚華も同様に、現在、建材業界は増量の拡張から既存の争いに転じており、市場構造、消費論理、競争論理が深刻な変化を遂げていると考えている。

市場の争いの中で、ブランドはどのように突破すべきか？全聯家具装飾業商会の副事務長、西海基石教育グループの総裁である謝鑫は『華夏時報』の記者に対し、「既存の住宅時代の到来は、家装市場のエコシステムが根本的に変革していることを示している。トップブランドは装飾企業の痛点を中心に製品とサービスの継続的なイノベーションを行い、技術を深耕し、品質を固めることで、製品を通じてブランドに力を与え、市場の長期的な認知を獲得することができる」と語った。

ブランドのアップグレードは重要なポイント

3月20日、中国建材傘下の北新建材龍牌はブランドの刷新を行った。「龍牌は近50年の蓄積を持つブランドとして、新しい状況に応じてブランドの刷新と転換を実施することは、必然的であり、自信に満ちている」と管理者は述べた。

管理者は、今回発表するのは新製品だけでなく、龍牌が技術の蓄積に基づき、未来の産業の発展に対する深い考察を組み合わせて、新時代に向けた一連のシステム解決策を発表するものだと述べた。

「北新建材は『四つの転換』を通じて、全シーン、全サイクル、全人群をカバーするグリーン建材解決策を構築している。今回の龍牌ブランドの刷新は、視覚イメージの刷新だけでなく、業界を低レベルの内巻から脱却させ、良好な業界発展のエコシステムを構築するための牽引効果をもたらすことを目指している」と丁尚華はブランドの刷新式典で述べた。

具体的には、今回の龍牌は中国紅、龍族、国宝、国潮、五福シリーズなどの新世代の家装小売製品を重視して発表した。龍牌の雲感暖護板を例に取ると、製品は新婚家庭、育児家庭、高齢者家庭をターゲットとし、清潔、暖かさ、無感覚の守護というコア機能を中心に、シンプルで隠れた贅沢、快適な技術的な製品特性を作り出し、龍牌の雲感暖護板を空間に溶け込ませる。

また、技術面では、龍牌グループの応用技術部の総経理何亞東が『華夏時報』の記者に対し、龍牌は新世代の龍牌高隔音耐火隔壁天井システム解決策を発表し、住宅の騒音問題に焦点を当て、53デシベルの隔音量を達成し、従来の壁体を上回り、室内空間を節約し、建物の自重を軽減すると述べた。

編集者：張蓓 主編：張豫寧