王寧は泡泡マートIPの展開をより多くの分野に拡大する予定です

テレビ局のニュースは、泡泡マート（09992）の創設者兼CEOである王寧氏の発言を引用し、泡泡マートがIPの適用範囲を玩具からより多くの分野に拡大し、より持続可能なブランドシリーズを構築しようとしていることを伝えています。

王寧氏は昨日放送されたテレビ局のインタビューで、泡泡マートのIPは玩具に限定されず、テーマパーク、動画コンテンツ、スイーツなどの分野にも展開できると述べました。同社はより持続可能なIP管理方法を確立しています。

王寧氏はさらに、現段階で人気のキャラクター「Labubu」は「良好な条件を備えており」、IPの内容をさらに豊かにできると補足しました。

また、泡泡マートはソニー・ピクチャーズと協力して、Labubuを主役とした映画の制作も進めており、このキャラクターを商品販売からより広範なコンテンツや体験の分野へと展開しようとしています。インタビューで王寧氏は、この映画は将来的にテーマパークや派生商品、その他の体験型プロジェクトへと拡大する可能性があると述べました。

同時に、泡泡マートは日常消費分野への拡大を加速させています。同社の幹部は先週水曜日の業績説明会で、来月から京東（JD.com）で小型家電の販売を開始すると発表しました。また、北京にあるテーマパークの拡張計画も今年夏に開園し、第二期工事は2027年に着工予定であることも明らかにしました。

さらに、泡泡マートは自社キャラクターに関連した新しいリテール業態の展開も進めています。現在、中国本土で7店舗のジュエリーショップを運営し、テーマアクセサリーを販売しています。上半期には最初のスイーツ店の開設も計画しており、これまでポップアップストア形式でこのコンセプトのテストも行っています。

しかしながら、他の主要キャラクターのパフォーマンスはやや遅れ気味です。CrybabyとMollyの売上は期待に届いておらず、特にMollyは最も早く登場したフラッグシップIPとして、長期的な成長を維持する上での課題を浮き彫りにしています。