転自：央视ニュースクライアント最近、続いていた外売補助戦争がついに停止の信号を迎えました。先週、国家市場監督管理総局は、監督当局が関連プラットフォームに進入し現地調査を実施したことを明らかにしました。今週月曜日、北京市市場監督管理局は、三大外売プラットフォームを含む12のプラットフォーム企業を呼び出しました。続いて、国家市場監督管理総局の公式ウェブサイトにメディアの記事が掲載され、「外売戦争は終わるべきだ」と明言しました。この一連の動きは、「低価格」を名目とした狂騒が終わりを迎えようとしていることを示しています。プラットフォームが補助金を出すことで、なぜ商家の利益が損なわれるのか、その真実は何なのか？プラットフォームの「内巻き」のさまざまな手法が、中小商家の生存にどのように影響を及ぼし、どのように修正され、正当な競争の軌道に戻るべきなのか？『ニュース週刊』今週の視点は：外売戦争、結果と真実です。外売プラットフォームで18元の手作り水餃子が販売されているが、実際に水餃子を売っている商家はわずか1.25元しか受け取れません。北京市では、この金額では水餃子の皮さえ買えません。これは今週月曜日に北京市市場監督管理局が報告したある外売プラットフォームの「内巻き」競争の典型的な事例です。北京市市場監督管理局 ネットワーク取引監督管理処長 王博：プラットフォームは主に商家の自主経営権を侵害し、いくつかの不合理なルールを設定しています。例えば、あるプラットフォームは商家の価格を勝手に改ざんしたり、活動を私的に上架したりすることで、商家の自主経営権に深刻な侵害を与えています。1.25元の水餃子の他にも、2.58元の羊肉串と肉饅頭、3.31元のトマト卵面……北京市市場監督管理局の報告によれば、ある外売プラットフォームは協議なしに商品を「爆品団」と呼ばれるプロモーション活動に上架し、プラットフォームが極端に低い価格を設定してユーザーを引き寄せました。外売商家 王さん：爆品団は低価格セットメニューの活動で、特に安くなければなりません。例えば9.9元、あるいは数元です。差額は私たちが負担します。当時、私たちが引き込まれたのは看板の紅焼肉セットで、売れ行きが良かったです。普段は28元で売っていて、一回のコストは約15.8元ですが、この爆品団の活動では私たちの手に入る価格は9.9元です。そう計算すると、一回の注文で5元から6元を赤字で負担しなければならないのです。王さんは、彼がこのプラットフォームの爆品団活動に参加した10日間で約1000単位の紅焼肉セットを販売し、実際に5000元以上の損失を出したと紹介しました。報告は、プラットフォームが商家と代運営の権限契約を結び、商家の同意なしに商品価格を変更できることを指摘しています。商家によると、このいわゆる代運営権限契約は、彼が知らない間に署名されたものです。しかし、このような契約を結んだとしても、プラットフォームは商家を飛び越えて直接商品価格を変更できるのでしょうか？清華大学法学院教授 競争法研究センター所長 張晨穎：まず、商家がこのような契約を結ぶことは一種の権限行使ですが、問題は、商家が自分の意志で価格を変更できず、プラットフォームの市場担当者が自ら価格の高低を判断したり、活動に参加するよう求めたりすることです。これはある意味で、権限の合理性の境界を超えています。北京市市場監督管理局の報告では、プラットフォームの関連行為が商家の自主経営権を侵害していることが明確に指摘されています。次のステップとして、監督当局は外売プラットフォームの代運営行為に対する特別な取り組みを行い、プラットフォームの関連行為を厳格に規制します。昨年4月、プラットフォーム外売補助戦争が始まりました。「爆品団」の手法が商家に完全に低価格を負担させるものであれば、三大プラットフォームが主張する「百億红包補助」は誰が負担するのでしょうか？北京市市場監督管理局が公開した一つの補助活動の詳細によれば、商家が6元を超える補助を提供すると、プラットフォームは1元から補助を始めます；商家が8元を超える補助を提供すると、プラットフォームは2元から補助を始めます。言い換えれば、プラットフォームが红包を出すことは、商家が多くの部分を負担しているということです。昨年末、復旦大学の張軍教授の研究チームは、4万以上の飲食商家の取引データを分析しました。結果は、昨年7月5日以降の外売補助の強化により、商家の日々の外売と店内食の総注文量が平均7%増加した一方で、総利益は平均8.9%減少したことを示しました。復旦大学経済学院院長 張軍：補助戦争が引き起こす非常に一般的な現象は、商家の交渉力が低下することです。商家が個々の流量を維持するためには、大幅に値下げしなければなりません。見た目には流量が増加し、注文が増えたように見えますが、価格は大幅に下がっています。商家の実際の営業額は増加しておらず、最も重要なことは利益が減少していることです。外売戦争で傷を負ったのは商家だけではなく、消費者や業界の健全性もです。国家市場監督管理総局のデータによれば：2025年、プラットフォームは合計で50.5万件の外売苦情を受け取り、前年比14.1%の増加でした。その中で、食品安全問題は近く52%を占めています。特に注目すべきは、第三四半期の苦情件数が前年比23.8%増加し、年間の苦情件数の中で最も大きな増加幅を示したことです。この期間は、外売プラットフォーム補助戦争が最も白熱していた時期でもあります。過去一年、「反内巻き」は中国経済のテーマワードとなり、多くの業界が低価格競争にノーと言っています。しかし、異なるのは、多くの業界の「内巻き」がより企業が「自分を巻き込む」ことに過ぎないのに対し、プラットフォーム経済の「内巻き」は、自分を巻き込むだけでなく、他人や商家も巻き込むことです。外売プラットフォームの圧力の下、無数の飲食商家が値下げの波に巻き込まれ、損失を出しながらも声を上げる結果になったのです。注文は増えましたが、収入は減少しました。復旦大学の研究では、昨年7月に外売補助の強化があった後、商家の「外売加堂食」の総利益が平均8.9%減少したことが示されています。もし商家が赤字経営を続けるしかない場合、終わりは二つです：閉店するか、手を抜いて品質を犠牲にするかです。外売プラットフォームだけでなく、今回北京市の関連部門に呼び出された商旅プラットフォームも、ホテルや民宿に価格を下げさせる強制を行っていることが発覚しました。我々は疑問を抱かざるを得ません：プラットフォーム経済はなぜ低価格の「内巻き」の悪循環に陥るのか？このような競争が最終的に導く結果は何なのか？北京市市場監督管理局が今週発表した「内巻き」競争の事例の中には、外売プラットフォームだけでなく、いくつかの商旅プラットフォームも含まれています。このホテルと商旅プラットフォームの協力方法は、独占的な供給源ではありませんが、ホテルはそのプラットフォームでの価格を他のプラットフォームよりも低くすることを約束する必要があります。ホテルが協力しない場合、プラットフォームは電話で圧力をかけたり、流量を制限したりして、直接ホテルの価格戦略に介入します。北京市のあるホテルの販売責任者 戸さん：プラットフォームは客のふりをして、具体的な要求を伝え、いつ宿泊するか、価格を尋ねます。このとき、プラットフォームは他のプラットフォームでの価格と比較します。もし自社のプラットフォームの価格よりも低ければ、この時点でホテルは問題を抱えます。ホテルは最低価格の約束を履行していないため、流量のランクは最低に落ちます。このホテルを検索するには、そのホテルの正式名称を一字一句間違わずに検索バーに入力しなければならず、さもなければ見つけることができません。このホテルにとって、客源の30%は各大プラットフォームからのものであり、プラットフォームから離れると、客流量は必然的に大幅に減少します。多くの商家は選択の余地がないようです。復旦大学経済学院院長 張軍：私は一人の消費者にサービスを提供するが、コストを増やさないので、理論的には私が勝者となることができる。プラットフォームの市場シェアは無限に拡大でき、コストがプラットフォームの市場シェアの拡大を妨げることはありません。実際、これがプラットフォームが悪性競争に多額の資金を投入する理由でもあります。プラットフォームは常に競争相手がいないことを望んでおり、競争するプラットフォームを排除することで、より大きなシェアを得ようとしています。プラットフォーム経済は、消費者と数億の中小商家、数千万の配達員やドライバーをつなぐものです。それは消費だけでなく、雇用と生活にも関わっています。プラットフォームの「反内巻き」は、社会経済の安定に直接関係しています。清華大学法学院教授 競争法研究センター所長 張晨穎：第一に、プラットフォームは需要と供給を配置する非常に重要な中心であり、リソースをより効率的に配置し、社会的な冗長を減らすことができます。第二に、マーケットの実効性から言えば、プラットフォームを通じて消費するのは、より多くの一般市民の衣食住に関連しています。したがって、プラットフォームと私たちの生活、経済は密接に関連しています。第三に、プラットフォームに依存しているのは、多くの中小商家や配達員、消費者です。したがって、プラットフォームのルールと秩序は、全体の社会経済およびその安定性と直接関連しています。現在のプラットフォームの「内巻き」競争は、効率競争から内耗という状況に変わっています。今週、北京市市場監督管理局の報告によれば、彼らは合計で12の企業を呼び出し、外売、電子商取引、ショートビデオなどのさまざまなプラットフォームが含まれています。評論家は、これは特定の企業に対する散発的な是正ではなく、プラットフォーム経済に対する「全体的な指摘」であり、プラットフォームの「内巻き」現象に対する深い取り組みであると指摘しています。実際、今年の政府の作業報告では、「内巻き競争」の表現が昨年の「総合的な整理」から「深い整理」に変わりました。清華大学法学院教授 競争法研究センター所長 張晨穎：深い整理は、より透過力を強調しています。過去の点対点、あるいは線的に問題を解決するのではなく、背後のより深層的な論理やメカニズムを考慮することに変わります。つまり、プラットフォームがなぜこのように大規模または多くの現実問題を抱えるようになったのかを考えます。プラットフォームのルール、アルゴリズムの管理、プラットフォームの義務、合理的な境界など、これらの深層のメカニズムや体制を考慮する必要があります。誰かが疑問に思うかもしれません：プラットフォームのルールがこれほど不合理であるなら、なぜ商家は頑固に参加し続けるのか？答えは非常に無情です。外売、電子商取引、商旅のプラットフォームはほぼすべての顧客源を独占しています。商家がプラットフォームに参加しなければ、流量が得られず、顧客を失ってしまいます。しかし、一度プラットフォームに参加すると、さまざまな不合理なルールを受け入れざるを得ません。例えば、一部の商旅プラットフォームはAIを使用してホテルの価格をリアルタイムで監視し、最低価格を強制します。協力しない場合、直接的に流量を制限します。これはもはや正常な競争ではなく、技術を利用して商家の最も基本的な価格設定権を奪っています。「反内巻き」は競争に反対しているのではなく、むしろこのような不正競争に反対しているのです。次に、どのような治理の対策が必要なのでしょうか？問題の核心と突破口はどこにあるのでしょうか？3月24日、今週火曜日、国家市場監督管理総局は座談会を開き、今年の市場監督当局が価格監視と調査を深め、「内巻き競争」の整理に引き続き取り組むことを表明しました。翌日、国家市場監督管理総局の公式ウェブサイトは、メディアのコメント記事『外売戦争は終わるべきだ』を転載しました。これにより、舆論の想像が引き起こされました。この一年続いた外売補助戦争は、ついに終わりを迎えるのでしょうか？中国政法大学データ法治研究院院長 時建中：外売戦争は終わるべきです。もしそれを同義語で置き換えるとすれば、外売分野における無効で非効率的、そして違法な競争が終わるべきだということです。なぜこのような置き換えを行うのかというと、反「内巻き競争」を競争に反対することとして理解することを避けるためです。なぜなら、競争は常に繁栄をもたらし、革新を促し、消費者全体の福利を守るからです。当然、このような有効なメカニズムが歪められると、すべての良好な目標の反対に進むことになります。したがって、今は「内巻き競争」を抑制し、場合によってはより厳格な制止手段を使用する必要があります。不正な競争をどのように区別するかは、法律を基準とする必要があります。昨年10月に改正された《中華人民共和国反不正当競争法》では、次のように規定されています：「プラットフォームの事業者は、プラットフォーム内の事業者に対して、その価格設定ルールに従って、コストを下回る価格で商品を販売させることを強制したり、またはそれを変相強制することはできず、市場競争秩序を乱すことはできません。」これは、外売戦争において、一部のプラットフォームが商家に補助を負担させる行為がすでに法律に触れていることを示しています。復旦大学経済学院院長 張軍：補助金が不可能というわけではなく、補助金の金額は完全にプラットフォームが負担すべきです。第一に、商家に転嫁してはならず、第二に、補助金は一般的に非常に少ないものであり、これほど大きな金額を出すことは不可能です。これは市場の効率を維持し、消費者の福利と商家の福利の最適な補助水準を維持することを完全に超えており、実際には損失を被る、双方ともに損をする結果をもたらしています。最終的な結末として、皆の市場シェアは実質的に変わらないかもしれません。専門家によれば、急務は商家の価格設定の自主権を回復することです。今週、北京市市場監督管理局は12のプラットフォーム企業を約談し、《行政告知書》を送付し、主体責任を厳密に履行し、関連問題を期限内に改善するよう要求しました。たとえば、外売プラットフォームの「爆品団」が商家の価格を変更する行為に対しては、外売プラットフォームの代運営行為に対する特別な取り組みが行われ、商旅プラットフォームが技術手段を用いて自動的に価格を追跡する行為に対しては、「価格調整アシスタント」を下架するようプラットフォームに督促しています。清華大学法学院教授 競争法研究センター所長 張晨穎：市場監督の観点から見ると、常に段階的な対応が行われています。例えば、行政指導、事前の約談、改善の約束、その後の行政罰則などです。今回同じ分野の企業を一緒に約談することは、共通の問題が発見されたことを示しています。依然として行政指導が行われており、実際にはより多くの是正メカニズムが存在しています。外売プラットフォームの補助戦争について、昨年5月、国家市場監督管理総局は三大プラットフォームを約談しました。7月、国家市場監督管理総局は再度約談し、今年の春節前にも第三回の約談を行いました。今年1月、国家市場監督管理総局の記者会見で、関係者は「内巻き競争」の総合的な整理が協調的な取り組みを初めて示していると述べ、「プラットフォームの補助戦争」や「全網最低価格」といった現象が制止されていることを報告しました。今年1月初旬、国務院反独占反不正当競争委員会事務局は、外売プラットフォームサービス業界の市場競争状況について調査・評価を行うことを発表しました。先週、国家市場監督管理総局の報道官は最新の進展を紹介し、監督当局は関連外売プラットフォームに現地調査を行い、状況を全面的に収集することを明らかにしました。次のステップとして、外売プラットフォームの競争行動を詳しく理解し、分析と検証を行い、監督圧力を伝達し、相応の処理措置を検討する予定です。中国政法大学データ法治研究院院長 時建中：政府のツールボックスには多様なツールがあり、いくつかは非常に罰則的、制裁的、威嚇的な効果があります。一部は修正効果や過程的な効果に重点を置き、また一部は予防的な効果を持っています。「反内巻き」競争行動への対策は、効果、危害、違法性に基づいて分類し、正確に施策を講じる必要があります。プラットフォーム経済が登場したとき、私たちはその便利さと効率性を称賛しました。しかし、十年以上が経過し、私たちはますますプラットフォーム経済に困らされています。飲食商家はルールに困り、配達員はアルゴリズムに困り、さらにはプラットフォーム自体も「内巻き」に困っています。困難から抜け出す方法は、恐らく近道ではなく、法治の市場環境に戻ることだけです。結局のところ、良い商品には良い価格を、良いサービスには良い報酬を、プラットフォーム、商家、消費者の利益はすべて保護されるべきです——これがプラットフォーム経済のあるべき姿です。【無断転載禁止！連絡先028-86968276】
監督の厳しい取締りによりプラットフォームの乱れが整備されつつあり、配達の低価格「狂騒」も終わりを迎えつつある
転自：央视ニュースクライアント
最近、続いていた外売補助戦争がついに停止の信号を迎えました。
先週、国家市場監督管理総局は、監督当局が関連プラットフォームに進入し現地調査を実施したことを明らかにしました。今週月曜日、北京市市場監督管理局は、三大外売プラットフォームを含む12のプラットフォーム企業を呼び出しました。続いて、国家市場監督管理総局の公式ウェブサイトにメディアの記事が掲載され、「外売戦争は終わるべきだ」と明言しました。
この一連の動きは、「低価格」を名目とした狂騒が終わりを迎えようとしていることを示しています。プラットフォームが補助金を出すことで、なぜ商家の利益が損なわれるのか、その真実は何なのか？プラットフォームの「内巻き」のさまざまな手法が、中小商家の生存にどのように影響を及ぼし、どのように修正され、正当な競争の軌道に戻るべきなのか？『ニュース週刊』今週の視点は：外売戦争、結果と真実です。
外売プラットフォームで18元の手作り水餃子が販売されているが、実際に水餃子を売っている商家はわずか1.25元しか受け取れません。北京市では、この金額では水餃子の皮さえ買えません。これは今週月曜日に北京市市場監督管理局が報告したある外売プラットフォームの「内巻き」競争の典型的な事例です。
北京市市場監督管理局 ネットワーク取引監督管理処長 王博：プラットフォームは主に商家の自主経営権を侵害し、いくつかの不合理なルールを設定しています。例えば、あるプラットフォームは商家の価格を勝手に改ざんしたり、活動を私的に上架したりすることで、商家の自主経営権に深刻な侵害を与えています。
1.25元の水餃子の他にも、2.58元の羊肉串と肉饅頭、3.31元のトマト卵面……北京市市場監督管理局の報告によれば、ある外売プラットフォームは協議なしに商品を「爆品団」と呼ばれるプロモーション活動に上架し、プラットフォームが極端に低い価格を設定してユーザーを引き寄せました。
外売商家 王さん：爆品団は低価格セットメニューの活動で、特に安くなければなりません。例えば9.9元、あるいは数元です。差額は私たちが負担します。当時、私たちが引き込まれたのは看板の紅焼肉セットで、売れ行きが良かったです。普段は28元で売っていて、一回のコストは約15.8元ですが、この爆品団の活動では私たちの手に入る価格は9.9元です。そう計算すると、一回の注文で5元から6元を赤字で負担しなければならないのです。
王さんは、彼がこのプラットフォームの爆品団活動に参加した10日間で約1000単位の紅焼肉セットを販売し、実際に5000元以上の損失を出したと紹介しました。報告は、プラットフォームが商家と代運営の権限契約を結び、商家の同意なしに商品価格を変更できることを指摘しています。
商家によると、このいわゆる代運営権限契約は、彼が知らない間に署名されたものです。しかし、このような契約を結んだとしても、プラットフォームは商家を飛び越えて直接商品価格を変更できるのでしょうか？
清華大学法学院教授 競争法研究センター所長 張晨穎：まず、商家がこのような契約を結ぶことは一種の権限行使ですが、問題は、商家が自分の意志で価格を変更できず、プラットフォームの市場担当者が自ら価格の高低を判断したり、活動に参加するよう求めたりすることです。これはある意味で、権限の合理性の境界を超えています。
北京市市場監督管理局の報告では、プラットフォームの関連行為が商家の自主経営権を侵害していることが明確に指摘されています。次のステップとして、監督当局は外売プラットフォームの代運営行為に対する特別な取り組みを行い、プラットフォームの関連行為を厳格に規制します。
昨年4月、プラットフォーム外売補助戦争が始まりました。「爆品団」の手法が商家に完全に低価格を負担させるものであれば、三大プラットフォームが主張する「百億红包補助」は誰が負担するのでしょうか？北京市市場監督管理局が公開した一つの補助活動の詳細によれば、商家が6元を超える補助を提供すると、プラットフォームは1元から補助を始めます；商家が8元を超える補助を提供すると、プラットフォームは2元から補助を始めます。言い換えれば、プラットフォームが红包を出すことは、商家が多くの部分を負担しているということです。
昨年末、復旦大学の張軍教授の研究チームは、4万以上の飲食商家の取引データを分析しました。結果は、昨年7月5日以降の外売補助の強化により、商家の日々の外売と店内食の総注文量が平均7%増加した一方で、総利益は平均8.9%減少したことを示しました。
復旦大学経済学院院長 張軍：補助戦争が引き起こす非常に一般的な現象は、商家の交渉力が低下することです。商家が個々の流量を維持するためには、大幅に値下げしなければなりません。見た目には流量が増加し、注文が増えたように見えますが、価格は大幅に下がっています。商家の実際の営業額は増加しておらず、最も重要なことは利益が減少していることです。
外売戦争で傷を負ったのは商家だけではなく、消費者や業界の健全性もです。国家市場監督管理総局のデータによれば：2025年、プラットフォームは合計で50.5万件の外売苦情を受け取り、前年比14.1%の増加でした。その中で、食品安全問題は近く52%を占めています。特に注目すべきは、第三四半期の苦情件数が前年比23.8%増加し、年間の苦情件数の中で最も大きな増加幅を示したことです。この期間は、外売プラットフォーム補助戦争が最も白熱していた時期でもあります。
過去一年、「反内巻き」は中国経済のテーマワードとなり、多くの業界が低価格競争にノーと言っています。しかし、異なるのは、多くの業界の「内巻き」がより企業が「自分を巻き込む」ことに過ぎないのに対し、プラットフォーム経済の「内巻き」は、自分を巻き込むだけでなく、他人や商家も巻き込むことです。外売プラットフォームの圧力の下、無数の飲食商家が値下げの波に巻き込まれ、損失を出しながらも声を上げる結果になったのです。注文は増えましたが、収入は減少しました。
復旦大学の研究では、昨年7月に外売補助の強化があった後、商家の「外売加堂食」の総利益が平均8.9%減少したことが示されています。もし商家が赤字経営を続けるしかない場合、終わりは二つです：閉店するか、手を抜いて品質を犠牲にするかです。外売プラットフォームだけでなく、今回北京市の関連部門に呼び出された商旅プラットフォームも、ホテルや民宿に価格を下げさせる強制を行っていることが発覚しました。我々は疑問を抱かざるを得ません：プラットフォーム経済はなぜ低価格の「内巻き」の悪循環に陥るのか？このような競争が最終的に導く結果は何なのか？
北京市市場監督管理局が今週発表した「内巻き」競争の事例の中には、外売プラットフォームだけでなく、いくつかの商旅プラットフォームも含まれています。
このホテルと商旅プラットフォームの協力方法は、独占的な供給源ではありませんが、ホテルはそのプラットフォームでの価格を他のプラットフォームよりも低くすることを約束する必要があります。ホテルが協力しない場合、プラットフォームは電話で圧力をかけたり、流量を制限したりして、直接ホテルの価格戦略に介入します。
北京市のあるホテルの販売責任者 戸さん：プラットフォームは客のふりをして、具体的な要求を伝え、いつ宿泊するか、価格を尋ねます。このとき、プラットフォームは他のプラットフォームでの価格と比較します。もし自社のプラットフォームの価格よりも低ければ、この時点でホテルは問題を抱えます。ホテルは最低価格の約束を履行していないため、流量のランクは最低に落ちます。このホテルを検索するには、そのホテルの正式名称を一字一句間違わずに検索バーに入力しなければならず、さもなければ見つけることができません。
このホテルにとって、客源の30%は各大プラットフォームからのものであり、プラットフォームから離れると、客流量は必然的に大幅に減少します。多くの商家は選択の余地がないようです。
復旦大学経済学院院長 張軍：私は一人の消費者にサービスを提供するが、コストを増やさないので、理論的には私が勝者となることができる。プラットフォームの市場シェアは無限に拡大でき、コストがプラットフォームの市場シェアの拡大を妨げることはありません。実際、これがプラットフォームが悪性競争に多額の資金を投入する理由でもあります。プラットフォームは常に競争相手がいないことを望んでおり、競争するプラットフォームを排除することで、より大きなシェアを得ようとしています。
プラットフォーム経済は、消費者と数億の中小商家、数千万の配達員やドライバーをつなぐものです。それは消費だけでなく、雇用と生活にも関わっています。プラットフォームの「反内巻き」は、社会経済の安定に直接関係しています。
清華大学法学院教授 競争法研究センター所長 張晨穎：第一に、プラットフォームは需要と供給を配置する非常に重要な中心であり、リソースをより効率的に配置し、社会的な冗長を減らすことができます。第二に、マーケットの実効性から言えば、プラットフォームを通じて消費するのは、より多くの一般市民の衣食住に関連しています。したがって、プラットフォームと私たちの生活、経済は密接に関連しています。第三に、プラットフォームに依存しているのは、多くの中小商家や配達員、消費者です。したがって、プラットフォームのルールと秩序は、全体の社会経済およびその安定性と直接関連しています。現在のプラットフォームの「内巻き」競争は、効率競争から内耗という状況に変わっています。
今週、北京市市場監督管理局の報告によれば、彼らは合計で12の企業を呼び出し、外売、電子商取引、ショートビデオなどのさまざまなプラットフォームが含まれています。評論家は、これは特定の企業に対する散発的な是正ではなく、プラットフォーム経済に対する「全体的な指摘」であり、プラットフォームの「内巻き」現象に対する深い取り組みであると指摘しています。実際、今年の政府の作業報告では、「内巻き競争」の表現が昨年の「総合的な整理」から「深い整理」に変わりました。
清華大学法学院教授 競争法研究センター所長 張晨穎：深い整理は、より透過力を強調しています。過去の点対点、あるいは線的に問題を解決するのではなく、背後のより深層的な論理やメカニズムを考慮することに変わります。つまり、プラットフォームがなぜこのように大規模または多くの現実問題を抱えるようになったのかを考えます。プラットフォームのルール、アルゴリズムの管理、プラットフォームの義務、合理的な境界など、これらの深層のメカニズムや体制を考慮する必要があります。
誰かが疑問に思うかもしれません：プラットフォームのルールがこれほど不合理であるなら、なぜ商家は頑固に参加し続けるのか？答えは非常に無情です。外売、電子商取引、商旅のプラットフォームはほぼすべての顧客源を独占しています。商家がプラットフォームに参加しなければ、流量が得られず、顧客を失ってしまいます。しかし、一度プラットフォームに参加すると、さまざまな不合理なルールを受け入れざるを得ません。例えば、一部の商旅プラットフォームはAIを使用してホテルの価格をリアルタイムで監視し、最低価格を強制します。協力しない場合、直接的に流量を制限します。これはもはや正常な競争ではなく、技術を利用して商家の最も基本的な価格設定権を奪っています。「反内巻き」は競争に反対しているのではなく、むしろこのような不正競争に反対しているのです。次に、どのような治理の対策が必要なのでしょうか？問題の核心と突破口はどこにあるのでしょうか？
3月24日、今週火曜日、国家市場監督管理総局は座談会を開き、今年の市場監督当局が価格監視と調査を深め、「内巻き競争」の整理に引き続き取り組むことを表明しました。翌日、国家市場監督管理総局の公式ウェブサイトは、メディアのコメント記事『外売戦争は終わるべきだ』を転載しました。これにより、舆論の想像が引き起こされました。この一年続いた外売補助戦争は、ついに終わりを迎えるのでしょうか？
中国政法大学データ法治研究院院長 時建中：外売戦争は終わるべきです。もしそれを同義語で置き換えるとすれば、外売分野における無効で非効率的、そして違法な競争が終わるべきだということです。なぜこのような置き換えを行うのかというと、反「内巻き競争」を競争に反対することとして理解することを避けるためです。なぜなら、競争は常に繁栄をもたらし、革新を促し、消費者全体の福利を守るからです。当然、このような有効なメカニズムが歪められると、すべての良好な目標の反対に進むことになります。したがって、今は「内巻き競争」を抑制し、場合によってはより厳格な制止手段を使用する必要があります。
不正な競争をどのように区別するかは、法律を基準とする必要があります。昨年10月に改正された《中華人民共和国反不正当競争法》では、次のように規定されています：「プラットフォームの事業者は、プラットフォーム内の事業者に対して、その価格設定ルールに従って、コストを下回る価格で商品を販売させることを強制したり、またはそれを変相強制することはできず、市場競争秩序を乱すことはできません。」これは、外売戦争において、一部のプラットフォームが商家に補助を負担させる行為がすでに法律に触れていることを示しています。
復旦大学経済学院院長 張軍：補助金が不可能というわけではなく、補助金の金額は完全にプラットフォームが負担すべきです。第一に、商家に転嫁してはならず、第二に、補助金は一般的に非常に少ないものであり、これほど大きな金額を出すことは不可能です。これは市場の効率を維持し、消費者の福利と商家の福利の最適な補助水準を維持することを完全に超えており、実際には損失を被る、双方ともに損をする結果をもたらしています。最終的な結末として、皆の市場シェアは実質的に変わらないかもしれません。
専門家によれば、急務は商家の価格設定の自主権を回復することです。今週、北京市市場監督管理局は12のプラットフォーム企業を約談し、《行政告知書》を送付し、主体責任を厳密に履行し、関連問題を期限内に改善するよう要求しました。たとえば、外売プラットフォームの「爆品団」が商家の価格を変更する行為に対しては、外売プラットフォームの代運営行為に対する特別な取り組みが行われ、商旅プラットフォームが技術手段を用いて自動的に価格を追跡する行為に対しては、「価格調整アシスタント」を下架するようプラットフォームに督促しています。
清華大学法学院教授 競争法研究センター所長 張晨穎：市場監督の観点から見ると、常に段階的な対応が行われています。例えば、行政指導、事前の約談、改善の約束、その後の行政罰則などです。今回同じ分野の企業を一緒に約談することは、共通の問題が発見されたことを示しています。依然として行政指導が行われており、実際にはより多くの是正メカニズムが存在しています。
外売プラットフォームの補助戦争について、昨年5月、国家市場監督管理総局は三大プラットフォームを約談しました。7月、国家市場監督管理総局は再度約談し、今年の春節前にも第三回の約談を行いました。今年1月、国家市場監督管理総局の記者会見で、関係者は「内巻き競争」の総合的な整理が協調的な取り組みを初めて示していると述べ、「プラットフォームの補助戦争」や「全網最低価格」といった現象が制止されていることを報告しました。
今年1月初旬、国務院反独占反不正当競争委員会事務局は、外売プラットフォームサービス業界の市場競争状況について調査・評価を行うことを発表しました。先週、国家市場監督管理総局の報道官は最新の進展を紹介し、監督当局は関連外売プラットフォームに現地調査を行い、状況を全面的に収集することを明らかにしました。次のステップとして、外売プラットフォームの競争行動を詳しく理解し、分析と検証を行い、監督圧力を伝達し、相応の処理措置を検討する予定です。
中国政法大学データ法治研究院院長 時建中：政府のツールボックスには多様なツールがあり、いくつかは非常に罰則的、制裁的、威嚇的な効果があります。一部は修正効果や過程的な効果に重点を置き、また一部は予防的な効果を持っています。「反内巻き」競争行動への対策は、効果、危害、違法性に基づいて分類し、正確に施策を講じる必要があります。
プラットフォーム経済が登場したとき、私たちはその便利さと効率性を称賛しました。しかし、十年以上が経過し、私たちはますますプラットフォーム経済に困らされています。飲食商家はルールに困り、配達員はアルゴリズムに困り、さらにはプラットフォーム自体も「内巻き」に困っています。困難から抜け出す方法は、恐らく近道ではなく、法治の市場環境に戻ることだけです。結局のところ、良い商品には良い価格を、良いサービスには良い報酬を、プラットフォーム、商家、消費者の利益はすべて保護されるべきです——これがプラットフォーム経済のあるべき姿です。
【無断転載禁止！連絡先028-86968276】