政策の推進 シナリオ「新登場」 オフライン消費が引き続き好調

AIに聞く · 政策の発力がいかにして初めてオフライン消費をオンラインを上回らせるか？

コンサートやスポーツイベント、特産グルメが観光客を特定の都市に引き寄せる一方で、菜市場や老舗、書店など、賑わいのある地元スポットがレジャー文化の新しいプラットフォームに変わり、オフライン消費は再び大衆の日常生活に戻り、日常消費の重要な構成要素となっている。

一組のデータがこのトレンドを裏付けている。国家情報センターの最新のオフライン消費データによれば、今年1月から2月までの消費支払額は前年同期比で3.8%増加した。また、小規模商業者の消費の熱度を反映する支払データでは、1月から2月の支払額が前年同期比で5.5%増加し、増加率は昨年12月より5.1ポイント上昇し、オフライン消費は引き続き活況を呈している。

——政策の組み合わせが的確に発揮され、オフライン消費に強力な動力を注入。

今年、中央政府は消費財の買い替えを支援するために2500億元の超長期特別国債を計上した。春節期間中、消費財の買い替え、特に「楽購新春」特別イベントなどが後押しし、オフラインの実体消費の増加率がオンラインを上回った。

「これは近年初めてのことだ。」商務部の党委員会書記である王文涛大臣はこう評価した。

有料の領収書の試点活動を例に挙げると、今年初めに財務省、商務省、国家税務総局が50の都市で6ヶ月間の有料領収書の試点を実施し、3月12日までに試点都市において18.5億元の賞金が投入され、累計で2.3億人が活動に参加した。

多くの消費者が日常の食事や買い物の中で幸運にも賞金を獲得し、みんなが領収書を求める熱意が高まり、リテール、飲食、文化観光などのオフライン消費業界の客流が着実に上昇する助けとなった。

——消費観念の深刻な変化がオフライン消費の新たな発展空間を拓く。

北京の沙河大集で、ある少女が特産のスナックを味わっている。新華社記者 才揚撮影

最近、「若者がなぜ大集に群がるのか」という話題が急上昇した。「目に見え、触れることができるからこそ、没入感があり、ストレス解消にもなり、心地よい。」北京の沙河大集によく出かける李さんは、多くの消費者の心の声を代弁した。

データを通じて、人々の消費嗜好の変化がはっきりと見えてくる。2022年から2025年にかけて、中国のサービス小売額は年平均10.4%増加する見込みである。中央銀行の最新の預金者調査によると、今後3ヶ月間に家庭が最も支出したい項目のトップ3は、旅行、教育、医療保健である。

サービス消費、特に体験型消費が強力に成長しており、人々はさまざまな新しい体験に対して支払う意欲が高く、興味にお金を使い、心身の健康に投資することで、オフライン消費の独自の価値がさらに際立っている。

——革新供給の質を高め、拡大し、オフライン消費の発展の確実性を築く。

オフライン消費の持続的な活況は、政策の支えや需要の変化に依存するだけでなく、供給側の質の向上と拡大、革新の突破によって、消費の長期的な成長の基盤が固まっている。

シーンの「新規導入」は、オフライン消費により広い空間を開く。北京では、首発センター、首店集聚センター、リーダブルブランドの首店開設など6つのプロジェクトに対して、「基準を満たせば報奨」を採用している。贵州では、一連の非遺産夜市や中医薬文化夜市などのテーマ消費シーンを発表することを提案している。陝西では、AI端末、スマートホームなどの新興消費成長点の育成を積極的に行い、「オンライン導入+オフライン体験」のリテールモデルを推進している。

同時に、買い替え政策は段階的な「政策のレバー」から長期的な「制度の支援」へとアップグレードされている。関連の指示に従い、2026年には消費財の買い替えが緑色でスマートな商品消費への支援をさらに強化することが求められている：家電の買い替えには明確に一次エネルギー効率または水効率基準が要求され、新品購入に対する補助金の範囲がスマートウォッチやスマートバンド、スマートグラスなどのカテゴリに拡大される。各地も地域の実情に応じて特色ある実施計画を制定し、このメカニズムの効果を持続的に発揮させることを推進している。

「新しいものへの『新』は、単に新しい商品を指すだけでなく、政策の支援を通じて新しい製品や新しい技術により広い市場を提供することを指し、新たな競技場や新たな産業を生み出す努力をすることを意味する。」王文涛は述べた。