業界：白酒消費市場構造の再編成 「国民のクラシック」は時の試練に耐えられるべき

AIに質問 · 国民的クラシックの創造にはどの世代の伝承障害を突破する必要があるか？

人民網北京3月26日電 (記者 孫博洋) 第114回全国糖酒商品交易会は3月26日から28日まで成都で開催される。糖酒会期間中、業界は白酒業界の未来の発展について新しい視点と新しい展望をもたらした。

現在、中国の酒業は消費構造の再構築、若年層の台頭、チャネル構成の再編成という変革期を迎えており、市場の波動が激化し、競争がますます激しくなっている。全業界が周期を超える手掛かりを探求している。

「新しいクラシックを予見する」というテーマの中国酒業の高品質発展トレンドサミットフォーラムで、中国酒類流通協会の主席団主席である王新国氏は、白酒は快適ゾーンから抜け出し、消費の本質に立ち戻り、「消費者が王」となるトレンド変革を深く理解し、積極的に受け入れる必要があると述べた。彼は、革新的なシーン、若者向けの表現、クロスボーダーIPとの連携を通じて、現代の消費者に深く寄り添い、時代と共鳴し、消費者と共に進むことが今の酒業に必要だと考えている。

新しい消費の風口に立ち、クラシックはどのように新しくなり、再び注目を集めるのか？洋河股份の党委副書記、副社長であり、グループ貿易会長の陳軍氏は、「伝承、再生、超越」の3つの次元に基づいて国民的クラシックについての深い考察を共有し、洋河の解決策を示した。

彼は、クラシックを伝承するには、醸造業の「歴史的クラシック産業」という位置づけに基づき、技術、文化、価値の3重の境地を深耕し、クラシックの基盤を強化する必要があると述べた。また、クラシックを再生するには、酒の価値の核、消費の論理、消費者の役割を再構築し、ブランドと大衆、若年層との距離を縮め、クラシックの生命力を活性化する必要があるとした。クラシックを超越するには、世代の伝承、時代の認識、文化の境界を突破し、若者に適応し、現代に合致し、世界中で評判の良い国民的クラシックを創造する必要がある。

未来の白酒業界の競争状況について、微酒の会長である黄磊氏は、今後20年間は中国白酒の競争が至極シンプルな時代であり、トップブランドは品質とブランドの優位性により、時間が経つほど地位が高まり、競争力も強くなると述べた。

業界の専門家は、白酒産業が高品質な発展を実現するためには、リーダーが供給の革新を促進し、産業主体の淘汰と整理を行い、国際化の新しい空間を開くことが前提であると考えている。白酒ブランドが「国民的クラシック」を鍛造するには、消費の喧騒に根ざし、品質が時の試練に耐え、国民の味覚と感情の記憶に刻まれる必要がある。