毎経記者｜陳星 毎経編集｜程鵬 黄勝
記者|陳星
編集|程鵬黄勝杜波 校正|金冥羽
中国の男性健康の隠れた角落で、20年以上にわたる市場の暗闘が新たな変局を迎えようとしています。
かつて、一粒の青い小さな薬が一時代を定義しました。世界初の経口ED（勃起機能障害）治療薬として、ファイザーのバイアグラは1998年に登場し、2000年に中国に上陸しました。それ以来、「ウィーゴ」という言葉がこのカテゴリーの代名詞となりました。続いて、リリーのシアリスは「36時間長持ち」の差別化されたポジショニングで市場に参入し、バイアグラ、バイエルのレビトラとともに外資系の三つ巴の構図が形成されました。2014年まで、白雲山の金戈が国産の初めての模倣品として登場し、価格優位性で市場に突破口を開き、「国産ブランドが主導し、原研薬が後退する」という新たな局面を作り出しました。
しかし、2026年に時間が進むにつれて、これら3つの名前の背後にある物語が再び書き換えられようとしています。バイアグラは特許の崖に直面して持続的に縮小し、シアリスは親会社のリリーによって徐々に剥離される一方で、かつて順調に進んでいた金戈も「中年危機」を迎えています。
「ウィーゴ」中国上場20年：
古い薬が運命の分岐点に立つ
バイアグラ、シアリス、金戈は、同じ種類の薬に属しています——PDE5阻害剤です。それらの薬理メカニズムは同じですが、出自、成分、そして業界内の地位は全く異なります。
バイアグラは「ウィーゴ」という言葉の源です。その有効成分はシルデナフィルで、ファイザーによって開発され、世界初のED経口薬であり、このカテゴリーの唯一無二の象徴です。上市から十年以上の間、ほぼ世界市場を独占してきました。
シアリスは「二番手」の逆襲です。その有効成分はタダラフィルで、リリーによって開発され、2005年に中国に上陸しました。バイアグラとの最大の違いは薬効の持続時間で、シアリスは36時間持続し、EDと良性前立腺肥大（BPH）の両方の治療に承認された唯一のPDE5阻害剤です。
金戈は後発者であり、かき乱す者でもあります。バイアグラと成分は全く同じで、両方ともシルデナフィルですが、国産の模倣薬です。2014年に上市された際、白雲山はその戦略をシンプルで大胆に定めました：同じ用量で価格を30%下げ、単回用量を半分に減らし、患者の単回の費用を原研薬より60%も低くしました。この一撃が、以降の10年間の構図を作り出しました。
2000年にバイアグラが中国に上場して以来、この男性科薬市場は、過去20年以上にわたり「外資の独占」から「国産の代替」、さらに「群雄割拠」へと商業の変遷を演じてきました。外資は独占から「剥離」され、国産の模倣薬は急成長から逆転している中で、この古い薬は再び運命の分岐点に立たされています。
その中で、バイアグラは開創者として、百元一枚の「神薬」から価格戦争の参加者へと堕ちましたが、ブランドの蓄積によって依然として院外市場での一席を占めています。
シアリスは差別化された競争者として、リリーの核心資産から剥離された非核心事業となりましたが、メナリニの手の中で院外市場に転向した後、2024年には約93.5億元の売上を維持しています。
金戈は国産の代替の先駆者として、ゼロから業界第一に登り詰めましたが、模倣薬の内巻きの中で「量と価格の同時下落」という困難に直面しています。そして新たな国産の革新薬が、臨床価値の差別化を用いて価格戦争の泥沼から抜け出そうとしています。
シアリス「退場」：
スター商品から剥離された資産へ
シアリスの物語は、典型的な原研薬のライフサイクル教科書です。
2007年、シアリスの世界売上高は初めて12億ドルを突破し、バイアグラの当時の売上に迫りました。2017年には、世界売上高が23.23億ドルのピークに達しました。しかしその後、特許の期限切れと模倣薬の衝撃により、この成長曲線は急降下しました。
中国市場では、シアリスはさらに別の打撃を受けました。2020年4月、シアリスのED用途特許が中国で切れました。同年、タダラフィル錠が第二回国家薬品集采目録に含まれ、リリーは落札に失敗しました。その年、シアリスの病院での売上は約60%減少しました。集采の落札失敗の影響は即座に現れました——2024年のデータによると、公立病院におけるタダラフィルの販売数量のうち、正大天晴が三割以上を占め、原研のシアリスは二割未満に過ぎません。
2021年、リリーはシアリスの中国本土市場権益をイタリアのバイオ医薬品会社メナリニに売却しました。その際、リリーはメディアのインタビューで、この行動はリリーが糖尿病、腫瘍、自己免疫、痛み、神経変性疾患の5つの治療領域における開発を加速するために資源を集中させるためだと述べました。かつての重要製品は、こうして母会社の「非核心資産」となりました。
現在、この剥離は続いています。2026年3月、裕利医薬はシアリスの香港、中国澳门、韓国におけるすべての権益を取得することを発表しました。商標権、製品登録承認権、製造技術ライセンスを含むこの取得により、裕利医薬はアジアにおけるシアリスの権益市場数を8から11に拡大しました。
しかし、院外市場に転向した後、シアリスは逆に新たな生存空間を見つけました。ミネネットのデータによると、2024年のシアリスの病院での売上は5320万元に過ぎませんが、薬局とオンラインストアでの売上はそれぞれ42.6億元と50.9億元に達し、合計93.5億元に達しました。
3月24日、記者はシアリスの他の地域市場の権益計画などに関する質問をリリーの製薬メールアドレスに送信しましたが、締切時点では返答を得られませんでした。
金戈の「中年危機」：
高歌猛進から転落へ
もしシアリスの退場が原研薬の宿命なら、金戈の下落は模倣薬市場の集団的な困難を反映しています。
金戈は白雲山の核心製品で、上市初年度に売上が7億元を突破し、2016年には市場占有率が49%に急上昇し、バイアグラを超えて業界第一となりました。2017年には、市占有率はさらに55%に上昇し、盤石の地位を保ちました。2019年、金戈は売上高と販売量で正式にバイアグラを超え、国内の抗ED薬の一番手となりました。2023年、金戈の売上高は12.90億元の歴史的ピークに達し、販売量は1億錠を突破し、粗利率は長期にわたって90%以上を維持しています。それは白雲山で最も利益を上げている製品であり、国産模倣薬逆襲の象徴的な事例にもなりました。
しかし、転換点は2024年に訪れました。白雲山の年次報告書によれば、金戈の売上は前年同期比で約20%減少し、販売量は10%以上減少し、在庫は約50%増加しました。2025年、下落は続き——年間販売量は約7987万錠で、前年より800万錠近く減少し、収入は前年比で26.18%減少しました。これは金戈が2024年に売上、収益が初めて同時に減少した後、2年目も下落を続けたことになります。
2025年3月時点で、国内で約50社がシルデナフィルの模倣薬の承認を取得し、累計で137件の模倣薬申請が受理されています；タダラフィルの模倣薬企業は70社を超え、承認された文書（多規格を含む）は100件以上です。
プレイヤーが続々と参入する直接的な結果は価格戦争です。2020年、齐鲁制药のシルデナフィル錠は1錠あたり2.08元で、92%の値下げが達成され、その年の集采で唯一の独占中標となり、金戈とバイアグラは共に市場から排除されました。2023年上半期には、千威が公立病院の市場シェアでバイアグラのほぼ2倍に達し、金戈の公立病院での売上はほぼゼロになりました。
院外市場でも、価格戦争は止まりませんでした。電子商取引プラットフォームでは、バイアグラ50mg錠の最大割引後の単価が29.8元にまで下がり、上市初期の百元以上の単価から70%以上の減少を見せました。金戈の同スペック製品もすでに百元時代を脱しています。
金戈の「中年危機」は、本質的には模倣薬の利益がピークに達した必然です。初めての模倣薬の時間窓が閉じ、価格戦争が底辺まで達し、既存市場の圧迫が限界に達すると、成長の物語は続けられなくなります。しかし、白雲山の主要製品を見ると、金戈は依然としてその収入が最も高い製品です。
どのように突破するか？
供給側の「内巻き」がこの変局の明線であるなら、需要側の変化はより深い暗流です。
困難に直面しているプレイヤーたちは、新たな突破口を探しています。剤型の革新がその一つの道です。国家薬監局のデータベースを検索すると、普通錠から口崩錠、乾燥混合懸濁液まで、形態はますます多様化しています。口崩錠、口服混合液、口溶膜などの新剤型は、「水を飲む必要がない」「口に入れると溶ける」「隠れて服用する」という体験感をもとに、従来の錠剤からユーザーを奪おうとしています。
国産の1類革新薬もこの年に次々と登場し始めました。2025年7月8日、7月22日の半月内に、2つの国産ED新薬が相次いで承認されました：旺山旺水の昂伟达（塩酸サメナフィル錠）と揚子江薬業の泰妥妥（塩酸トナフィル錠）は、より優れた副作用プロファイルとより高い選択性で、PDE5阻害剤の既存の構図に挑戦しようとしています。
バイアグラが始めた「青い小さな薬」の時代から、今、このゲームは新たな段階に入っています。原研薬は剥離され、模倣薬は内巻きにあり、新剤型は突破を図り、需要サイドは変遷しています。「ウィーゴ」たちが集団で中年危機を迎える中で、本当の問題は「誰が勝つか」ではなく、この市場がこれからどのような新しい物語を生み出せるかということかもしれません。
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“国産の偉哥”の光环は薄れつつある？白雲山の金戈は昨年約800万片の販売減少、連続2年の下落となり、販売量が最も多かった時には1億片を超える販売を記録したこともあった
毎経記者｜陳星 毎経編集｜程鵬 黄勝
記者|陳星
編集|程鵬黄勝杜波 校正|金冥羽
中国の男性健康の隠れた角落で、20年以上にわたる市場の暗闘が新たな変局を迎えようとしています。
かつて、一粒の青い小さな薬が一時代を定義しました。世界初の経口ED（勃起機能障害）治療薬として、ファイザーのバイアグラは1998年に登場し、2000年に中国に上陸しました。それ以来、「ウィーゴ」という言葉がこのカテゴリーの代名詞となりました。続いて、リリーのシアリスは「36時間長持ち」の差別化されたポジショニングで市場に参入し、バイアグラ、バイエルのレビトラとともに外資系の三つ巴の構図が形成されました。2014年まで、白雲山の金戈が国産の初めての模倣品として登場し、価格優位性で市場に突破口を開き、「国産ブランドが主導し、原研薬が後退する」という新たな局面を作り出しました。
しかし、2026年に時間が進むにつれて、これら3つの名前の背後にある物語が再び書き換えられようとしています。バイアグラは特許の崖に直面して持続的に縮小し、シアリスは親会社のリリーによって徐々に剥離される一方で、かつて順調に進んでいた金戈も「中年危機」を迎えています。
「ウィーゴ」中国上場20年：
古い薬が運命の分岐点に立つ
バイアグラ、シアリス、金戈は、同じ種類の薬に属しています——PDE5阻害剤です。それらの薬理メカニズムは同じですが、出自、成分、そして業界内の地位は全く異なります。
バイアグラは「ウィーゴ」という言葉の源です。その有効成分はシルデナフィルで、ファイザーによって開発され、世界初のED経口薬であり、このカテゴリーの唯一無二の象徴です。上市から十年以上の間、ほぼ世界市場を独占してきました。
シアリスは「二番手」の逆襲です。その有効成分はタダラフィルで、リリーによって開発され、2005年に中国に上陸しました。バイアグラとの最大の違いは薬効の持続時間で、シアリスは36時間持続し、EDと良性前立腺肥大（BPH）の両方の治療に承認された唯一のPDE5阻害剤です。
金戈は後発者であり、かき乱す者でもあります。バイアグラと成分は全く同じで、両方ともシルデナフィルですが、国産の模倣薬です。2014年に上市された際、白雲山はその戦略をシンプルで大胆に定めました：同じ用量で価格を30%下げ、単回用量を半分に減らし、患者の単回の費用を原研薬より60%も低くしました。この一撃が、以降の10年間の構図を作り出しました。
2000年にバイアグラが中国に上場して以来、この男性科薬市場は、過去20年以上にわたり「外資の独占」から「国産の代替」、さらに「群雄割拠」へと商業の変遷を演じてきました。外資は独占から「剥離」され、国産の模倣薬は急成長から逆転している中で、この古い薬は再び運命の分岐点に立たされています。
その中で、バイアグラは開創者として、百元一枚の「神薬」から価格戦争の参加者へと堕ちましたが、ブランドの蓄積によって依然として院外市場での一席を占めています。
シアリスは差別化された競争者として、リリーの核心資産から剥離された非核心事業となりましたが、メナリニの手の中で院外市場に転向した後、2024年には約93.5億元の売上を維持しています。
金戈は国産の代替の先駆者として、ゼロから業界第一に登り詰めましたが、模倣薬の内巻きの中で「量と価格の同時下落」という困難に直面しています。そして新たな国産の革新薬が、臨床価値の差別化を用いて価格戦争の泥沼から抜け出そうとしています。
シアリス「退場」：
スター商品から剥離された資産へ
シアリスの物語は、典型的な原研薬のライフサイクル教科書です。
2007年、シアリスの世界売上高は初めて12億ドルを突破し、バイアグラの当時の売上に迫りました。2017年には、世界売上高が23.23億ドルのピークに達しました。しかしその後、特許の期限切れと模倣薬の衝撃により、この成長曲線は急降下しました。
中国市場では、シアリスはさらに別の打撃を受けました。2020年4月、シアリスのED用途特許が中国で切れました。同年、タダラフィル錠が第二回国家薬品集采目録に含まれ、リリーは落札に失敗しました。その年、シアリスの病院での売上は約60%減少しました。集采の落札失敗の影響は即座に現れました——2024年のデータによると、公立病院におけるタダラフィルの販売数量のうち、正大天晴が三割以上を占め、原研のシアリスは二割未満に過ぎません。
2021年、リリーはシアリスの中国本土市場権益をイタリアのバイオ医薬品会社メナリニに売却しました。その際、リリーはメディアのインタビューで、この行動はリリーが糖尿病、腫瘍、自己免疫、痛み、神経変性疾患の5つの治療領域における開発を加速するために資源を集中させるためだと述べました。かつての重要製品は、こうして母会社の「非核心資産」となりました。
現在、この剥離は続いています。2026年3月、裕利医薬はシアリスの香港、中国澳门、韓国におけるすべての権益を取得することを発表しました。商標権、製品登録承認権、製造技術ライセンスを含むこの取得により、裕利医薬はアジアにおけるシアリスの権益市場数を8から11に拡大しました。
しかし、院外市場に転向した後、シアリスは逆に新たな生存空間を見つけました。ミネネットのデータによると、2024年のシアリスの病院での売上は5320万元に過ぎませんが、薬局とオンラインストアでの売上はそれぞれ42.6億元と50.9億元に達し、合計93.5億元に達しました。
3月24日、記者はシアリスの他の地域市場の権益計画などに関する質問をリリーの製薬メールアドレスに送信しましたが、締切時点では返答を得られませんでした。
金戈の「中年危機」：
高歌猛進から転落へ
もしシアリスの退場が原研薬の宿命なら、金戈の下落は模倣薬市場の集団的な困難を反映しています。
金戈は白雲山の核心製品で、上市初年度に売上が7億元を突破し、2016年には市場占有率が49%に急上昇し、バイアグラを超えて業界第一となりました。2017年には、市占有率はさらに55%に上昇し、盤石の地位を保ちました。2019年、金戈は売上高と販売量で正式にバイアグラを超え、国内の抗ED薬の一番手となりました。2023年、金戈の売上高は12.90億元の歴史的ピークに達し、販売量は1億錠を突破し、粗利率は長期にわたって90%以上を維持しています。それは白雲山で最も利益を上げている製品であり、国産模倣薬逆襲の象徴的な事例にもなりました。
しかし、転換点は2024年に訪れました。白雲山の年次報告書によれば、金戈の売上は前年同期比で約20%減少し、販売量は10%以上減少し、在庫は約50%増加しました。2025年、下落は続き——年間販売量は約7987万錠で、前年より800万錠近く減少し、収入は前年比で26.18%減少しました。これは金戈が2024年に売上、収益が初めて同時に減少した後、2年目も下落を続けたことになります。
2025年3月時点で、国内で約50社がシルデナフィルの模倣薬の承認を取得し、累計で137件の模倣薬申請が受理されています；タダラフィルの模倣薬企業は70社を超え、承認された文書（多規格を含む）は100件以上です。
プレイヤーが続々と参入する直接的な結果は価格戦争です。2020年、齐鲁制药のシルデナフィル錠は1錠あたり2.08元で、92%の値下げが達成され、その年の集采で唯一の独占中標となり、金戈とバイアグラは共に市場から排除されました。2023年上半期には、千威が公立病院の市場シェアでバイアグラのほぼ2倍に達し、金戈の公立病院での売上はほぼゼロになりました。
院外市場でも、価格戦争は止まりませんでした。電子商取引プラットフォームでは、バイアグラ50mg錠の最大割引後の単価が29.8元にまで下がり、上市初期の百元以上の単価から70%以上の減少を見せました。金戈の同スペック製品もすでに百元時代を脱しています。
金戈の「中年危機」は、本質的には模倣薬の利益がピークに達した必然です。初めての模倣薬の時間窓が閉じ、価格戦争が底辺まで達し、既存市場の圧迫が限界に達すると、成長の物語は続けられなくなります。しかし、白雲山の主要製品を見ると、金戈は依然としてその収入が最も高い製品です。
どのように突破するか？
供給側の「内巻き」がこの変局の明線であるなら、需要側の変化はより深い暗流です。
困難に直面しているプレイヤーたちは、新たな突破口を探しています。剤型の革新がその一つの道です。国家薬監局のデータベースを検索すると、普通錠から口崩錠、乾燥混合懸濁液まで、形態はますます多様化しています。口崩錠、口服混合液、口溶膜などの新剤型は、「水を飲む必要がない」「口に入れると溶ける」「隠れて服用する」という体験感をもとに、従来の錠剤からユーザーを奪おうとしています。
国産の1類革新薬もこの年に次々と登場し始めました。2025年7月8日、7月22日の半月内に、2つの国産ED新薬が相次いで承認されました：旺山旺水の昂伟达（塩酸サメナフィル錠）と揚子江薬業の泰妥妥（塩酸トナフィル錠）は、より優れた副作用プロファイルとより高い選択性で、PDE5阻害剤の既存の構図に挑戦しようとしています。
バイアグラが始めた「青い小さな薬」の時代から、今、このゲームは新たな段階に入っています。原研薬は剥離され、模倣薬は内巻きにあり、新剤型は突破を図り、需要サイドは変遷しています。「ウィーゴ」たちが集団で中年危機を迎える中で、本当の問題は「誰が勝つか」ではなく、この市場がこれからどのような新しい物語を生み出せるかということかもしれません。