トレンド1位！70元で1個の包子？上海ディズニー10周年の最初の「被害者」たちが登場…

北京商報

上海ディズニーの物価が非難されているのは、もうこれが初めてではありません。

3月24日、#上海迪士尼70元1个包子网友怒了#がトレンド入りしました。

据え媒体の報道によると、近日、あるネットユーザーが、上海ディズニーでの70元のセットメニューを投稿しました。それはミニーの形をした「10周年限定」蒸しパンで、さらにポテトチップス数枚が付いています。

この価格設定が引き金となり、ネットユーザーからの非難が殺到し、多くの人が「物価がおかしい」「金でもめ込んだのか」と直言しました。ほかにも「ディズニーも『インフレ』してる」とするユーザーがおり、昨年の角煮まんのセットではミニー形のまんが2個入っていて、定価は88元だったと述べています。

同時に、そうした一方で「明確に値段が表示されているだけで、特に言うことはない」とのコメントもありました。

上海ディズニーの物価が非難されているのは、もうこれが初めてではありません。早くも2023年には、ある観光客が動画を投稿し、上海ディズニーランド内ではとうもろこしが35元一本、アイスが45元一本、チキンレッグが80元一本だと述べました。この動画はネットユーザーの間で大きな話題を呼びました。

これに対し、上海ディズニーのスタッフは、物価は園内が決めているもので、観光客は決まりの範囲内の食品や水を持ち込むことはできるが、二次加工の加熱や、強いにおいのある食品は持ち込み禁止だと回答しました。食事をするなら、紙のチケットを持って、夜の閉園1時間前までにディズニー・タウンで食事することもでき、その価格はテーマパーク内より少し安いはずだとも説明しています。

昨年9月、上海ディズニーは衛生用品が15元1パックで、単価は園外の2倍だとしてトレンド入りしました。9月12日、最初にこの価格設定に不合理があると投稿したユーザーは、上迪（上海ディズニー）からメールで返信を受け取ったとし、衛生用品の価格は7元1パックに調整済みだと述べました。

9月12日正午、上海ディズニーリゾートのカスタマーサービスが電話で、現代快報の記者に対し確認しました。園内の2種類の衛生用品はいずれも現行価格が7元1パックで、日用タイプは1パックに5枚、夜用タイプは1パックに4枚だといいます。カスタマーは、観光客はテーマパーク内の各店舗のレジで購入できると述べました。

今回の蒸しパンの価格がトレンド入りした後、『カバーニュース（封面新闻）』はコメントを掲載し、著名な観光・文化旅行のIPとして、ディズニーは独特なシーン体験とカートゥーンのイメージにより、消費市場で一定のプレミアムが生じるのは本来、正常な現象だとしました。消費者が没入型の体験、専属の文創グッズ、そして情緒的な記憶のためにお金を払うことは受け入れられ、またレジャー施設の運営コストと市場の価格設定の法則を理解できるのも、ブランド価値の承認であり、さらに観光・旅行消費のアップグレードとして正常に現れることだと述べています。とはいえ、プレミアムは「法外な値付け」を意味するものではなく、明確な価格表示があっても、商品そのものから切り離され、一般の消費者の体感を無視できるわけではないとしています。

コメントによると、今回の70元の肉まんが議論を呼んだ理由の核心は、消費者がテーマパークの消費に耐えられないことではなく、製品価値と価格設定のバランスが深刻に崩れていることだそうです。目立つ素材のグレードアップもなく、独自の製法を支えるものもなく、IPの見た目だけに頼って価格が大幅に跳ね上がっているのが本質だと指摘しています。つまり、ブランドの影響力を過度な利益獲得の手段として使っているためで、消費市場への敬意が欠けており、長期的に積み上げてきたブランドの評判を簡単に損なってしまいやすい、としています。

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編集：凌辰