中東の地政学的な対立が続き、膠着状態が長引くなかで、国際的な金価格が相次いで複数の節目を割り込みました。3月23日18時時点で、ロンドンの現物金は日中に一度4200ドル/オンスの水準を下回り、日中の下落は8％超、年初来の上昇分はすべてゼロになりました。その後、買い支えによってやや持ち直しました。一方、上海の金は当日、開場直後に1000元/グラムの水準をすぐに割り込みました。値上げの話が1か月以上続いたいざ肝心の日になっても、値上がりしないニュース「晨报」の3月23日の報道によると——一方では、新しい価格札がすでに店舗に届いており、宝飾店の店員が消費者に「早めに買ったほうがいい」と勧めます。他方では、金価格が「9連続下落」を迎え、国内のブランドの金製品（1グラムあたり）の価格が相次いで下がっています。周大福の今回の“1口価格（定額）”の金のアクセサリーの値上げがなかなか実施されなかったことは、かなり気まずいタイミングに引っかかりました。今年2月、市場では、老舗の老舗金（ラオプージン）、周大福など複数のブランドが「1口価格」の金製品について価格調整を行うとの情報が伝わりました。2月28日には老舗金が調整を終えた一方で、周大福の価格調整の時期はなかなか決まらず、ネット上では、3月中旬に開始する見込みだと囁かれていました。3月に入ってからは、ネット上の多くの情報源が、周大福の調整日が3月23日に設定されたと伝えています。しかし、3月23日が到来すると、金は43年ぶりの最大の週間下落に見舞われました。記者が上海の複数の周大福店舗を訪ねたところ、うわさの値上げは実現していませんでした。市民の張さん（張女士）は、「値上げ前」に買いだめした一団の一人です。まもなく、張さんは「周大福が値上げする予定」という情報を見て、店に駆けつけました。ちょうど、その時、店員たちが価格札を付け替えているところでした。周大福の18Kのダイヤモンドネックレスのうち、ショーケースに掲示されていた“1口価格”は36600元のままでしたが、新しく付け替えられた価格札は40600元になっていることが分かりました。時間が迫っていると感じた張さんは、最終的に決断して、気に入った金のアクセサリーを買い取りました。同じような心理の消費者は少なくありません。ソーシャルメディアでは、「値上げ前に」周大福の金製アクセサリーを買った人が投稿し、コメント欄には「いつ値上げするの？」「おたくは本当に値上げするの？」のような催促が並びました。消費者の中には、ネットで「1口価格」の金製品を買えたことを投稿し、冗談交じりに「買い終わったから、もう値上げしていいよ」と言った人もいました。それでも、「これから来るはずの値上げ」を待っている間に、結局何も起きなかった……多くの人が後悔し始めています。周大福の“1口価格”の金を買い急いだ客は、「すでに10万元分の損をした」と主張し、「“1口価格”で買い終わったら金価格が下がった。どうしようもない」と言いました。また、運が良かったと感じる人もいます。「本当は“1口価格”のりんご風味の数珠ブレスレットを買おうとしていて、5万6千8百元。まあ、こらえて正解でした。」「もともと金価格が下がったから、気分も良くない。自分のは“1口価格”のやつで、もしブランドが値上げしたら、それは価値を保つってことだと思っていた。ところが、結局値上げされなかった……」張さんは、「搶って手に入れた自分が、ちょっと間抜けだった感じがする」と話しました。張さんの言葉は、すでに購入済みの消費者が抱く共通の気持ちを言い当てています。市場全体が連続で下落している局面で、ブランドがそれでも“1口価格”を引き上げるなら、価格設定を通じて買い手に自信を伝えている、つまり「短期の変動は変わらず、長期の流れは変わらない」という意味合いになるのです。しかし、値上げがなかなか実施されないことで、この層の消費者からは“安心の一押し（定心丸）”が一つ減ってしまいました。周大福にとっても、この問題は簡単ではありません。値上げすれば：金価格が相次いで下落しているときに値上げすれば、新規顧客は買わないかもしれない。不値上げなら：以前「値上げ前に買った」あの客たちを怒らせてしまう。周大福は、今回の値上げ延期について公式にどのように説明しているのでしょうか？記者が周大福の公式フラッグシップ店に問い合わせたところ、カスタマーサービスは次のように回答しました。製品価格は原材料、経営コスト、市場環境などの要因の影響を受けます。国際金価格の変動に基づいて、当社は今回の価格改定（定価に関する調整）の時期を延期することを決定しました。現時点では、今後の調整に関する通知を受け取っていません。金価格は9連続下落今年以来の上昇分をすべて帳消しにした今年1月末、国際現物金価格は約5596ドル/オンスまで到達し、史上最高値に触れました。国内のブランド金価格も一時、1700元/グラムを超えました。その後、短期的な戻りはあったものの、2月の中旬から下旬にかけて金価格は一度5000ドルを上回る水準に踏みとどまり、市場では牛市（強気相場）の構図は変わっていないという見方が一般的でした。そして、各ブランドの値上げ期待もまさにこの背景のもとで形成されていました。3月以降は、多くの国際要因の影響を受けて金価格が急転して下落しました。中東の情勢は緊迫していますが、「混乱の時こそ金を買う」という従来の論理は“機能しなく”なっています。とりわけ最近、金価格は「9連続下落」を迎え、現物金の週次の下落幅は10％超となり、1983年以来の最大の“週間の下落率（割合）”を記録しました。周大福の例を挙げると、3月1日の金価格は1608元/グラム、3月19日は1503元/グラム、3月20日は1447元/グラム、3月21日と3月22日はともに1397元、3月23日は1375元です。現時点では、月初に比べてグラムあたり233元下落しており、1月上旬の価格とほぼ同水準なので、「今年以来の上昇分をすべて下落で取り戻した」と言えます。 大量の情報、精密な解説は、Sina Financeアプリへ。
金価格9連続下落！今年の上昇分をすべて帳消しに！購入者：心が痛む、すでに10万円の損失、買った直後に下落
中東の地政学的な対立が続き、膠着状態が長引くなかで、国際的な金価格が相次いで複数の節目を割り込みました。
3月23日18時時点で、ロンドンの現物金は日中に一度4200ドル/オンスの水準を下回り、日中の下落は8％超、年初来の上昇分はすべてゼロになりました。その後、買い支えによってやや持ち直しました。一方、上海の金は当日、開場直後に1000元/グラムの水準をすぐに割り込みました。
値上げの話が1か月以上続いた
いざ肝心の日になっても、値上がりしない
ニュース「晨报」の3月23日の報道によると——
一方では、新しい価格札がすでに店舗に届いており、宝飾店の店員が消費者に「早めに買ったほうがいい」と勧めます。他方では、金価格が「9連続下落」を迎え、国内のブランドの金製品（1グラムあたり）の価格が相次いで下がっています。
周大福の今回の“1口価格（定額）”の金のアクセサリーの値上げがなかなか実施されなかったことは、かなり気まずいタイミングに引っかかりました。
今年2月、市場では、老舗の老舗金（ラオプージン）、周大福など複数のブランドが「1口価格」の金製品について価格調整を行うとの情報が伝わりました。
2月28日には老舗金が調整を終えた一方で、周大福の価格調整の時期はなかなか決まらず、ネット上では、3月中旬に開始する見込みだと囁かれていました。
3月に入ってからは、ネット上の多くの情報源が、周大福の調整日が3月23日に設定されたと伝えています。
しかし、3月23日が到来すると、金は43年ぶりの最大の週間下落に見舞われました。記者が上海の複数の周大福店舗を訪ねたところ、うわさの値上げは実現していませんでした。
市民の張さん（張女士）は、「値上げ前」に買いだめした一団の一人です。
まもなく、張さんは「周大福が値上げする予定」という情報を見て、店に駆けつけました。ちょうど、その時、店員たちが価格札を付け替えているところでした。
周大福の18Kのダイヤモンドネックレスのうち、ショーケースに掲示されていた“1口価格”は36600元のままでしたが、新しく付け替えられた価格札は40600元になっていることが分かりました。時間が迫っていると感じた張さんは、最終的に決断して、気に入った金のアクセサリーを買い取りました。
同じような心理の消費者は少なくありません。ソーシャルメディアでは、「値上げ前に」周大福の金製アクセサリーを買った人が投稿し、コメント欄には「いつ値上げするの？」「おたくは本当に値上げするの？」のような催促が並びました。消費者の中には、ネットで「1口価格」の金製品を買えたことを投稿し、冗談交じりに「買い終わったから、もう値上げしていいよ」と言った人もいました。
それでも、「これから来るはずの値上げ」を待っている間に、結局何も起きなかった……多くの人が後悔し始めています。
周大福の“1口価格”の金を買い急いだ客は、「すでに10万元分の損をした」と主張し、「“1口価格”で買い終わったら金価格が下がった。どうしようもない」と言いました。
また、運が良かったと感じる人もいます。「本当は“1口価格”のりんご風味の数珠ブレスレットを買おうとしていて、5万6千8百元。まあ、こらえて正解でした。」
「もともと金価格が下がったから、気分も良くない。自分のは“1口価格”のやつで、もしブランドが値上げしたら、それは価値を保つってことだと思っていた。ところが、結局値上げされなかった……」張さんは、「搶って手に入れた自分が、ちょっと間抜けだった感じがする」と話しました。
張さんの言葉は、すでに購入済みの消費者が抱く共通の気持ちを言い当てています。市場全体が連続で下落している局面で、ブランドがそれでも“1口価格”を引き上げるなら、価格設定を通じて買い手に自信を伝えている、つまり「短期の変動は変わらず、長期の流れは変わらない」という意味合いになるのです。しかし、値上げがなかなか実施されないことで、この層の消費者からは“安心の一押し（定心丸）”が一つ減ってしまいました。
周大福にとっても、この問題は簡単ではありません。値上げすれば：金価格が相次いで下落しているときに値上げすれば、新規顧客は買わないかもしれない。不値上げなら：以前「値上げ前に買った」あの客たちを怒らせてしまう。
周大福は、今回の値上げ延期について公式にどのように説明しているのでしょうか？
記者が周大福の公式フラッグシップ店に問い合わせたところ、カスタマーサービスは次のように回答しました。製品価格は原材料、経営コスト、市場環境などの要因の影響を受けます。国際金価格の変動に基づいて、当社は今回の価格改定（定価に関する調整）の時期を延期することを決定しました。現時点では、今後の調整に関する通知を受け取っていません。
金価格は9連続下落
今年以来の上昇分をすべて帳消しにした
今年1月末、国際現物金価格は約5596ドル/オンスまで到達し、史上最高値に触れました。国内のブランド金価格も一時、1700元/グラムを超えました。
その後、短期的な戻りはあったものの、2月の中旬から下旬にかけて金価格は一度5000ドルを上回る水準に踏みとどまり、市場では牛市（強気相場）の構図は変わっていないという見方が一般的でした。そして、各ブランドの値上げ期待もまさにこの背景のもとで形成されていました。
3月以降は、多くの国際要因の影響を受けて金価格が急転して下落しました。中東の情勢は緊迫していますが、「混乱の時こそ金を買う」という従来の論理は“機能しなく”なっています。とりわけ最近、金価格は「9連続下落」を迎え、現物金の週次の下落幅は10％超となり、1983年以来の最大の“週間の下落率（割合）”を記録しました。
周大福の例を挙げると、3月1日の金価格は1608元/グラム、3月19日は1503元/グラム、3月20日は1447元/グラム、3月21日と3月22日はともに1397元、3月23日は1375元です。現時点では、月初に比べてグラムあたり233元下落しており、1月上旬の価格とほぼ同水準なので、「今年以来の上昇分をすべて下落で取り戻した」と言えます。
大量の情報、精密な解説は、Sina Financeアプリへ。