（経済観察）お金を使って「甘蔗を盗む」？中国の消費者は「体験」にお金を払う

AIに聞く · 体験経済がなぜ中国の消費の新しいエンジンになったのか？

中新社北京3月27日電 (記者 王夢瑶)「サトウキビを盗む」ためにお金を払わなければならない？四川省眉山市の「サトウキビ兄さん」童鹏飞は、自分の畑で「サトウキビを盗む」人を呼び寄せることで、中国のソーシャルメディアで有名人になった。

3元（人民元、以下同）未満の入場料で、技術を駆使して「警備を避けて」「サトウキビを盗む」ことができ、「盗まれた」サトウキビは自分で買うことができる。参加したネットユーザーはコメントした：真っ暗なサトウキビ畑でかがんで走り、警備員や犬を避けながら、瞬時に隣家の果物を盗んでいた子供の頃の刺激的な時間に戻った。

サトウキビゲームはわずか18日間続いただけで、童鹏飞の家が栽培した45ムーのサトウキビは全て売り切れた。単純にサトウキビを売るのから「体験」を売る方向に転換し、彼は中新社の記者に対し、利益が30％以上増加し、個人アカウントのフォロワーも20万人を超えたと語った。

「重要なのはみんなが楽しめることだ」と童鹏飞は言う。今年は85ムーの土地にサトウキビを植える計画を立てており、稲花魚や小エビを飼うことも検討している。

実際、「サトウキビを盗む」だけではなく、中国の消費者はもはや商品を買うことに満足せず、より多くの人々が「感情を買う」「体験を買う」ことを望んでいる。春の日に花を楽しむこと、手作りの非遺産、没入型VR……ますます多くの人々が経験や思い出のためにお金を支払う意欲を示している。

《中国体験経済発展報告(2025)》によれば、2025年11月末までに、中国の体験経済市場規模は18.4兆元に達し、前年比22.6％の成長を記録し、世界平均成長率を7.4ポイント上回っている。

データの背後には、住民の消費水準と追求の向上がある。国研新経済研究院の創設院長朱克力は中新社の記者に対し、体験経済の急速な台頭は、中国の経済発展、消費のアップグレード、技術の進歩が共同で作用した必然的な結果であると述べた。住民の収入が着実に向上し、物質供給が豊富になることで、消費需要が基本的な機能の満足から感情の満足と精神的な喜びを追求する方向にシフトし、体験経済の堅実な需要基盤を築いている。消費者はもはや商品の実用価値だけにお金を払うのではなく、個性的な参加、没入型の感覚、感情的価値に対してプレミアムを支払うことを望んでおり、消費の重心が「物を所有すること」から「プロセスを楽しむこと」に移行している。

中国政府もこの部分の消費潜在力を掘り起こし育成している。国務院の秘書処が以前に発表した《サービス消費の新たな成長点を育成するための作業方案》では、条件を満たす感情型、体験型サービス関連職業を国家職業分類体系に組み込むことを支持すると提案している。消費の新たな業態、新たなモデル、新たなシーンの試点などのプラットフォームを活用して、消費を促進する感情型、体験型サービス消費の新しいシーンをいくつか構築することを支援する。関連する不法行為に対する取り締まりと制裁を強化し、新たな業態の発展を促進する消費環境を整備する。

これにより、資本からの関心も集まっている。前海開源基金のチーフエコノミスト、楊德龍は「体験経済」はまだ新興消費分野に属し、現在業界内には絶対的な優位性を持つリーダー企業は誕生していないが、すでに多くの資金が配置を始めていると述べている。広大な発展空間のおかげで、「体験経済」は新たな消費成長を引き起こす可能性があり、現在の政策の発力方向に合致するだけでなく、将来的には非常に投資潜力のある優良産業の道でもある。（完）