AmazonはTransformer携帯を開発中、2014年のFire Phone以来初のスマートフォン

ロイター通信によると、アマゾンは新しいスマートフォン「Transformer」と呼ばれる内部プロジェクトに取り組んでおり、これはユーザーのAIアシスタントであるAmazon Alexaへの関与を促進することを目的としています。

このデバイスは、従来のAppleやSamsungの端末と競合するものではなく、消費者をアマゾンのサービスエコシステムに結びつけるためのパーソナライズされたインターフェースとして設計されています。AIを活用して従来のアプリを減らす、あるいは置き換える可能性もあります。

このプロジェクトはまだ開発段階にあり、標準的なスマートフォンや「ダムフォン」（シンプルな携帯電話）など、さまざまな形態を取る可能性があります。二次的なデバイスとして使用されることも考えられています。専任のイノベーションチームが主導しており、革新的なハードウェアに焦点を当てていますが、価格やスケジュール、発売時期などの詳細は明らかになっていません。

Alexa+の普及と最近のハードウェア動向

2025年3月にリリースされたアップグレード版のアシスタント、Alexa+は、最初の9ヶ月で数千万の登録者を獲得し、従来のバージョンよりも2〜3倍高いエンゲージメント率を記録しました。

アマゾンは、ユーザーがAlexa+で行うタスクの約76％は、競合するAIアシスタントでは再現できないと主張しています。

CES 2026では、アマゾンはAlexa+をより多くのコンテキストに展開するためのAI強化製品群を披露しました。

同社は、より深いAlexa+の統合を実現したEcho Dot Maxと刷新されたEcho Studioを発表しました。また、BMW車への展開や、アマゾンのハードウェア外でもアクセス可能なウェブ版もリリースしています。

Fire Phoneの影

「Transformer」プロジェクトは、Fire Phoneの失敗後のアマゾンのモバイル市場への新たな挑戦と見なされています。

2014年7月に当時のCEOジェフ・ベゾスによって発表されたFire Phoneは、商業的に大失敗に終わりました。

発売後最初の2ヶ月で販売されたのは35,000台未満で、その後数週間で価格は650ドルから99セントにまで下落し、アマゾンは在庫一掃に追われました。

それ以来、市場はあまり好意的な状況には変わっていません。2026年2月時点で、アップルは世界のスマートフォン出荷の31.5％を占め、サムスンは21.4％を占めており、両者合わせて市場の53％を占めています（StatCounter調べ）。

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