Snow Peak USAのご厚意による毎年、夏の到来から秋の始まりまで、日本のキャンプ用品・衣料品ブランドのSnow Peakは、アメリカ国内の4箇所で最も忠実な顧客を集め、異例のキャンプ体験を提供しています。これらのイベントは、ワシントン州で2回、ユタ州とニューヨーク州北部でそれぞれ1回開催され、「Snow Peak Way」と呼ばれています。参加者は自分たちのキャンプサイトを持ち、それぞれの火床やピクニックテーブル、駐車スペースを確保するのではなく、広大で緑豊かな野原に設営します。空きスペースを見つけて好きな場所にサイトを作るのです。**詳しくはこちら：** イタリアのメンズウェアブランドCanaliのCEOが、永遠に持ち続けるジャケットを含むお気に入りのアイテムを語る参加者はキャンプからトイレへ、またはさまざまなプログラムイベントへと歩きながら、隣人の設営をじっと見つめます。スタイリッシュなタープやテント、Takibiグリル、キッチンセット、キャンバス製のバタフライチェアなど、多彩な装備を観察します。テントはSnow Peak製である必要があります（レンタルも可能）が、これらのブランド忠誠者は通常、同社の製品を12点以上も展示し、他の参加者に見せびらかします。Snow Peak Wayは、コミュニティの構築を目的とし、1970年代の売上低迷を受けて、ブランドの復活を成功させた背景もあります。当時、経営陣は顧客と直接交流し、彼らがキャンプ用品に何を求めているのかをより明確に理解しようとしました。しかし、これらのイベントは巧妙なマーケティング手法でもあり、「ギア羨望」と呼ばれる心理を刺激します。参加者はサイトからサイトへと歩きながら、最新の製品を実際に見て、次のアップグレードのイメージを膨らませます。「人々はこれらのサイトを歩き回り、他の人が違った、またはより良い方法でやっているのを見ることで、自分のキャンプスタイルの可能性を感じ取るのです」と、Snow Peakの副社長兼最高執行責任者のノア・リースは語ります。今日のアウトドアブランドのトップは、オンライン広告やGoogleレビュー、実店舗のディスプレイよりも、古典的な口コミの効果が圧倒的に優れていることを理解しています。ますます、多くの企業がSnow Peak Wayのような環境を作り出し、顧客に「隣の芝生は青い」状態を促しています。Snow Peakの対面イベントは、FacebookやInstagramのグループで集まる熱心なファン層を支え、彼らは自分の設営を共有し、アドバイスを交換しています。「それは独自の生命を持ち始めるのです」とリースは言います。Helinoxの軽量キャンプチェアHelinoxは、軽量キャンプ家具を専門とする企業で、2012年に1ポンド（約450グラム）のチェアを発明し、従来の妥協点だった「重すぎて不快」または「軽すぎて安定性に欠ける」という問題を解決しました。アルミ合金製のポールを構造に用いることで新境地を切り開き、その後、テーブルやコット、その他の軽快なギアへと展開しています。同社のグローバルCMO兼社長のアズル・クーゼンズは、Helinoxには二つの顧客層があると述べています。一つは、より軽量なギアを求めるバックパッカー層。もう一つは、FOMO（取り残される恐怖）を感じて、友人の持つ優れたギアに触発されて購入を決める購買層です。「これは車文化とアウトドア文化が融合したようなものです」とクーゼンズは言います。「車のショーに行くと、車を展示して皆に見てもらうのと似ています。」Dometicは、スウェーデンの企業で、電動クーラーやその他のキャンプ用品を製造しています。クーゼンズは、「これらの美しい装備品はOverland Expoで披露されます。Overland Expoは、アメリカ各地で開催されるオーバーランディング愛好者の集まりです」と述べています。「これらの美しく作られたアート作品は、あらゆる地形を越えるために設計されており、必要なギアを最も考え抜かれた弁当箱スタイルに詰め込み、そこに住むことができるのです。間違いなくFOMOを生み出します。」Dometicは、氷を使わずにキャンプできる新しいスタイルを提案し、顧客に全く新しいキャンプ体験を提供しようとしています。電動クーラーの初期の人気は、氷が手に入りにくいオーストラリアやヨーロッパの一部地域、または氷が溶けてしまうと補充が難しい遠隔地で高まりました。Dometicは、オーバーランディングイベントを通じて、電動クーラーを好む顧客にアプローチしています。「私は、これらの車両がアフターマーケットのラックやオフロードギアでどのように構築されているかを見るのが好きです。とてもクールに見えます。結局のところ、私は毎週オーバーランしているわけではありませんが、自分の車もそう見えるようにしたいのです」と、Dometicのグローバルプロダクト責任者のジェフ・ダイアモンドは語ります。「車だけでなく、ギアも同じです。インフルエンサーに製品を使ってもらい、認知度を高めてもらっています。私たちが本当に推進したいのは、他の人が使って体験を共有することです。」
高級キャンプギアメーカーは、羨望を誘うイベントを通じて販売を促進しています
Snow Peak USAのご厚意による
毎年、夏の到来から秋の始まりまで、日本のキャンプ用品・衣料品ブランドのSnow Peakは、アメリカ国内の4箇所で最も忠実な顧客を集め、異例のキャンプ体験を提供しています。
これらのイベントは、ワシントン州で2回、ユタ州とニューヨーク州北部でそれぞれ1回開催され、「Snow Peak Way」と呼ばれています。参加者は自分たちのキャンプサイトを持ち、それぞれの火床やピクニックテーブル、駐車スペースを確保するのではなく、広大で緑豊かな野原に設営します。空きスペースを見つけて好きな場所にサイトを作るのです。
詳しくはこちら： イタリアのメンズウェアブランドCanaliのCEOが、永遠に持ち続けるジャケットを含むお気に入りのアイテムを語る
参加者はキャンプからトイレへ、またはさまざまなプログラムイベントへと歩きながら、隣人の設営をじっと見つめます。スタイリッシュなタープやテント、Takibiグリル、キッチンセット、キャンバス製のバタフライチェアなど、多彩な装備を観察します。テントはSnow Peak製である必要があります（レンタルも可能）が、これらのブランド忠誠者は通常、同社の製品を12点以上も展示し、他の参加者に見せびらかします。
Snow Peak Wayは、コミュニティの構築を目的とし、1970年代の売上低迷を受けて、ブランドの復活を成功させた背景もあります。当時、経営陣は顧客と直接交流し、彼らがキャンプ用品に何を求めているのかをより明確に理解しようとしました。しかし、これらのイベントは巧妙なマーケティング手法でもあり、「ギア羨望」と呼ばれる心理を刺激します。
参加者はサイトからサイトへと歩きながら、最新の製品を実際に見て、次のアップグレードのイメージを膨らませます。
「人々はこれらのサイトを歩き回り、他の人が違った、またはより良い方法でやっているのを見ることで、自分のキャンプスタイルの可能性を感じ取るのです」と、Snow Peakの副社長兼最高執行責任者のノア・リースは語ります。
今日のアウトドアブランドのトップは、オンライン広告やGoogleレビュー、実店舗のディスプレイよりも、古典的な口コミの効果が圧倒的に優れていることを理解しています。ますます、多くの企業がSnow Peak Wayのような環境を作り出し、顧客に「隣の芝生は青い」状態を促しています。Snow Peakの対面イベントは、FacebookやInstagramのグループで集まる熱心なファン層を支え、彼らは自分の設営を共有し、アドバイスを交換しています。「それは独自の生命を持ち始めるのです」とリースは言います。
Helinoxの軽量キャンプチェア
Helinoxは、軽量キャンプ家具を専門とする企業で、2012年に1ポンド（約450グラム）のチェアを発明し、従来の妥協点だった「重すぎて不快」または「軽すぎて安定性に欠ける」という問題を解決しました。アルミ合金製のポールを構造に用いることで新境地を切り開き、その後、テーブルやコット、その他の軽快なギアへと展開しています。
同社のグローバルCMO兼社長のアズル・クーゼンズは、Helinoxには二つの顧客層があると述べています。一つは、より軽量なギアを求めるバックパッカー層。もう一つは、FOMO（取り残される恐怖）を感じて、友人の持つ優れたギアに触発されて購入を決める購買層です。
「これは車文化とアウトドア文化が融合したようなものです」とクーゼンズは言います。「車のショーに行くと、車を展示して皆に見てもらうのと似ています。」
Dometicは、スウェーデンの企業で、電動クーラーやその他のキャンプ用品を製造しています。
クーゼンズは、「これらの美しい装備品はOverland Expoで披露されます。Overland Expoは、アメリカ各地で開催されるオーバーランディング愛好者の集まりです」と述べています。「これらの美しく作られたアート作品は、あらゆる地形を越えるために設計されており、必要なギアを最も考え抜かれた弁当箱スタイルに詰め込み、そこに住むことができるのです。間違いなくFOMOを生み出します。」
Dometicは、氷を使わずにキャンプできる新しいスタイルを提案し、顧客に全く新しいキャンプ体験を提供しようとしています。電動クーラーの初期の人気は、氷が手に入りにくいオーストラリアやヨーロッパの一部地域、または氷が溶けてしまうと補充が難しい遠隔地で高まりました。Dometicは、オーバーランディングイベントを通じて、電動クーラーを好む顧客にアプローチしています。
「私は、これらの車両がアフターマーケットのラックやオフロードギアでどのように構築されているかを見るのが好きです。とてもクールに見えます。結局のところ、私は毎週オーバーランしているわけではありませんが、自分の車もそう見えるようにしたいのです」と、Dometicのグローバルプロダクト責任者のジェフ・ダイアモンドは語ります。「車だけでなく、ギアも同じです。インフルエンサーに製品を使ってもらい、認知度を高めてもらっています。私たちが本当に推進したいのは、他の人が使って体験を共有することです。」